市廣播電視局2008年經(jīng)營創(chuàng)收工作總結(jié)

        文章標(biāo)題：市廣播電視局2005年經(jīng)營創(chuàng)收工作總結(jié)

銳意創(chuàng)新集約資源拓展空間
踏實進(jìn)取團(tuán)聚力量推進(jìn)事業(yè)

在當(dāng)前的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件下，廣播電視部門一方面要當(dāng)好黨和政府的“喉舌”，更好地為社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)，另一方面作為主流媒介，又要憑借自身的資源優(yōu)勢，通過廣告發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營、節(jié)目生產(chǎn)流通等市場化和商品化經(jīng)營運作方式，參與社會生產(chǎn)，在服務(wù)社會、創(chuàng)造社會效益的同時創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益謀求發(fā)展。通過幾年來的經(jīng)營實踐，我們進(jìn)一步加深了對廣播電視本質(zhì)屬性、運行規(guī)律的認(rèn)識，進(jìn)一步解放了思想、明確了發(fā)展方向，在堅持以宣傳為中心、把社會效益放在首位的前提下，不斷強化“經(jīng)營廣播電視”的理念，加大經(jīng)營創(chuàng)收力度，加快廣播電視產(chǎn)業(yè)開發(fā)，積極推行企業(yè)化管理，運用經(jīng)濟(jì)手段發(fā)展事業(yè)。2005年，在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在局直各單位干部職工的共同努力下，我市廣播電視事業(yè)繼續(xù)得到快速發(fā)展，經(jīng)營創(chuàng)收穩(wěn)步提高，截止到2005年11月底，市直各單位已實現(xiàn)自主經(jīng)營收入6636萬元，比去年同期增長19。05年的創(chuàng)收工作呈現(xiàn)出積極、健康、向上的良好態(tài)勢，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
一、局黨委求真務(wù)實，高度重視經(jīng)營創(chuàng)收工作。范文搜網(wǎng)-http://325224.com
廣播電視是大投入，重裝備，高消耗的產(chǎn)業(yè)，在保證社會效益的同時，要千方百計提高經(jīng)濟(jì)效益，增強綜合實力，參與市場競爭。近年來，雖然我市廣播電視的發(fā)展非常迅速，但面臨的競爭也十分激烈，上要面對中央和各省上星臺的密集分布，中要迎接省臺、地市臺的挑戰(zhàn)，下要面對報紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外等其他媒介的搶奪，可以說是“腹背受敵”。2005年初，局黨委專門組織召開了由各單位主要負(fù)責(zé)人和分管經(jīng)營創(chuàng)收的領(lǐng)導(dǎo)參加的創(chuàng)收工作專題會議，客觀、科學(xué)地分析了當(dāng)前的市場環(huán)境，準(zhǔn)確把握規(guī)律，明確發(fā)展方向，就全年的創(chuàng)收工作做出了安排和部署，并在全年工作目標(biāo)責(zé)任狀中下達(dá)了具體任務(wù)。在年終評比表彰中，對在2004年創(chuàng)收工作中表現(xiàn)突出的單位和個人進(jìn)行重獎，在全系統(tǒng)形成了解放思想，開拓創(chuàng)新，同心同德，干事創(chuàng)業(yè)的良好氛圍。局黨委一班人牢固樹立科學(xué)發(fā)展觀，積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，不定期召開經(jīng)營創(chuàng)收工作會，交流新想法，及時協(xié)調(diào)和解決各單位在工作中遇到的問題。
二、制定具體措施，積極適應(yīng)市場，主動迎接挑戰(zhàn)，進(jìn)一步開啟發(fā)展思路。
1、強化品牌意識，節(jié)目創(chuàng)優(yōu)有突破。節(jié)目質(zhì)量是廣告創(chuàng)收的命脈，觀眾對一個臺、一個頻道的認(rèn)知度和滿意度，在重其節(jié)目設(shè)置的同時，關(guān)鍵還要看其節(jié)目質(zhì)量如何。因此，在關(guān)注頻道定位和節(jié)目設(shè)置的同時，著力抓精品、創(chuàng)名牌欄目是重中之重。一個質(zhì)量較高、受觀眾喜愛的欄目必須有其鮮明的內(nèi)容定位，來滿足其目標(biāo)受眾群體或者叫主流受眾群體，這是欄目的立命之本。通過不斷自我完善，欄目不斷增加，內(nèi)容更趨豐富，編排更加合理，各臺節(jié)目從內(nèi)容到形式力求常變常新。例如：**人民廣播電臺今年推出的《車房時代》、《旅游導(dǎo)航》、《吃在**》；**電視臺的《$$$$》、《***》、《&&&&》、《@@@@》等欄目，針對性強，貼近老百姓生活，不僅許多聽（觀）眾叫好，收聽（視）率一路攀升，而且欄目廣告額也節(jié)節(jié)走高，在廣大聽（觀）眾和廣告客戶中形成了強勢品牌欄目形象和效應(yīng)。
2、開拓潛在市場，廣告份額有增長。無論是商品消費市場，還是廣告市場，發(fā)展過程中都存在不平衡的狀態(tài)。因為市場在細(xì)分的同時，就會帶來千差萬別的變化。從各媒體看、從不同類型的產(chǎn)品在廣告上的投入上看，都會有很多的不平衡，這其中的差異就蘊含著豐富的商機。廣告的潛在市場存在于競爭之中，某種產(chǎn)業(yè)的市場競爭加劇，也勢必會增加廣告的投入。例如：90年代的白酒競爭，而后VCD行業(yè)的大戰(zhàn)等等。因此，我們不斷關(guān)注各種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，分析和識別新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)動向，不斷培養(yǎng)和創(chuàng)造出新的廣告創(chuàng)收經(jīng)濟(jì)增長點。
3、提高服務(wù)質(zhì)量，社會效益有促進(jìn)。廣告經(jīng)營的商業(yè)信譽和企業(yè)形象，既是對客戶的吸引，同時也是與客戶進(jìn)行有效溝通，保持良好合作的先決條件。完善、規(guī)范、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)完全可以有效的吸引和挖掘廣告客戶，從而提高媒體的廣告營銷和創(chuàng)收能力。就媒體而言，要想贏得客戶就必須有良好的品牌形象和社會公信力。這種品牌形象對觀眾而言是節(jié)目的形式，對廣告客戶，則是通過溝通和服務(wù)表現(xiàn)出來。要想客戶能充分地了解自己，信任自己，那么媒體就要積極的去溝通。因為客戶的利益有了保障，自己的利益才會有保障。
4、改革管理機制，人員素質(zhì)有提高。進(jìn)一步規(guī)范和完善人員聘用制度，轉(zhuǎn)換用人機制，強化崗位管理，完善配套措施，增強競爭活力。通過“明確崗位職責(zé)，量化指標(biāo)

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