國內外動漫市場調查報告

　　隨著個人素質的提升，報告使用的次數(shù)愈發(fā)增長，不同的報告內容同樣也是不同的。那么一般報告是怎么寫的呢？下面是小編整理的國內外動漫市場調查報告，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

　　一、宏觀環(huán)境分析

　　據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、賽迪顧問股份有限公司08年底聯(lián)合公布的一項專項調查顯示，2008年北京市動漫運營收入突破10億元大關，其中北京的漫畫圖書報刊出版居于領先位置。在08年北京市10.1億元動漫運營收入中，動漫形象授權收入為5.1億元，動畫影視收入為1.8億元，漫畫圖書報刊收入為2.4億元，動漫舞臺劇等新興動漫產(chǎn)品收入也將近1億元。

　　中國動漫市場具有1000億元的價值空間。這個數(shù)字有一個巨大的市場做保障：我國現(xiàn)有3.67億未成年人，他們都是動漫產(chǎn)業(yè)潛在的消費群體。分析家認為，未來三五年將是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期。然而，美、日等發(fā)達國家長期占據(jù)中國的動漫消費市場，在中國青少年喜愛的動漫作品中，日本占60%，歐美占29%。美國每年的動漫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值高達50多億美元；年營業(yè)額超過90億美元的日本動漫，早與娛樂一起成為國內經(jīng)濟文化的主流；后起之秀的韓國，動漫產(chǎn)品的產(chǎn)量也占全球的30%，產(chǎn)值僅次于美、日，成為韓國國民經(jīng)濟的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。相比之下，中國原創(chuàng)的動漫，包括港臺地區(qū)的，只占全球的11%。

　　動漫產(chǎn)品本身有巨大的市場空間，而動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。中國目前每年兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元。在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動作用，以此類推，中國動漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。

　　2004年4月，國家廣電總局就發(fā)布了《關于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，明確指出，要使影視動畫產(chǎn)業(yè)成為中國文化產(chǎn)業(yè)的一支生力軍，成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點。廣電總局同時要求各個電視臺國產(chǎn)動畫片與引進動畫片每季度播出比率不低于6：4。

　　2006年9月出臺的《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中指明，在文化產(chǎn)業(yè)方面，動漫產(chǎn)業(yè)是重中之重。

　　為鼓勵動畫電影的生產(chǎn)，廣電總局還計劃每年從“國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金”中安排資金，專項用于重點動畫電影的創(chuàng)作、制作、發(fā)行的資助和貼息。

　　2008年以來，國家廣電總局針對國產(chǎn)原創(chuàng)動畫產(chǎn)業(yè)方面所發(fā)布的最為重要的政策，當屬2月14日發(fā)出的《廣電總局關于加強電視動畫片播出管理的通知》（《通知》的具體內容見附件）。從該《通知》的具體內容可以看出，國家將繼續(xù)加大對國產(chǎn)原創(chuàng)動畫產(chǎn)業(yè)的扶持力度，尤其是針對國產(chǎn)電視動畫方面，不僅延長了各個電視臺在黃金時段禁播境外動畫的時間，而且還嚴格控制了版權過期的境外動畫及人偶、木偶劇的引進。

　　因此，2008年應該是新興的國產(chǎn)原創(chuàng)動畫企業(yè)在政府撐起的“保護傘”下迅速發(fā)展的一年，至少在這個政策的影響下，國內動漫企業(yè)相對稚嫩的動畫作品“刻意”回避了與優(yōu)秀境外動畫作品在市場上的直接競爭。然而這種保護只是暫時的，據(jù)業(yè)內人士判斷，這種保護性政策最遲將在2010年結束。因此，我們在近兩年左右的發(fā)展時間段內，在這種相對“優(yōu)越”的政策環(huán)境下，如何更好地學習國外動畫企業(yè)的良好運營發(fā)展模式，以及如何制作和推出完全立足于市場的優(yōu)秀國產(chǎn)動畫，是我們原創(chuàng)動漫企業(yè)的工作重點。

　　二、國際動漫市場成功案例分析

　　Ⅰ、日本動漫產(chǎn)業(yè)成功因素：

　　1、快餐文化

　　漫畫雜志是典型代表：作為世界上物價最高的城市之一，東京什么東西都貴，但漫畫雜志卻是個例外。日本人每天像讀報紙一樣看漫畫雜志，漫畫雜志也成為了日本快餐文化的典型代表。動漫周刊雜志在東京任何一家便利店，或是地鐵、輕軌站的小賣部，都可以以250日元（相當于10多元人民幣）的價格買到厚達兩三百頁的周刊雜志，這樣的價格幾乎和我們的報紙差不多了。所以人們對動漫雜志的閱讀方式與報紙無異，早晨上班或下午回家時，隨手買上一本，在等地鐵時，或是碰巧地鐵上有座位時，任意翻看，下了車就放在垃圾箱里。相比拉面和可樂，日本的漫畫雜志已經(jīng)廉價得直追報紙，成為快餐文化的典型代表。

　　2、人群細分

　　漫畫成了全民讀物：在日本，動漫并不僅僅是少年兒童讀物，不同年齡層次的人都能找到適合自己的動漫雜志，漫畫在日本是全民讀物。單從價格上比，國內動漫刊物的售價動輒達到10元，內容能做到100頁的都比較少見，大概是沒有人會像買報紙一樣隨手購買這些刊物；而從讀者上看，國內動漫刊物普遍集中在25歲以下的人群，而在日本漫畫幾乎是全面性的普及讀物。按年齡層次來分，就有幼兒漫畫，少年漫畫、少女漫畫，青年漫畫，成人漫畫等等幾大類，目標群體完全不同。

　　3、降低成本

　　制作外包、再生紙印刷：日本漫畫雜志動輒幾百頁，加之人力成本高昂，照理說，每本雜志的成本是相當高的，但事實上某些熱銷的漫畫雜志每本的內容制作成本僅人民幣0.15元。其訣竅就是制作外包和用再生紙印刷。250日元一本的漫畫雜志，單從頁數(shù)看好像肯定是虧本買賣，其實不然，日本人能將漫畫做成報紙一樣的廉價閱讀品，其中的訣竅就是制作外包和再生紙印刷。

　　4、分攤風險

　　產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)有保證：日本動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢在于它的產(chǎn)銷分離，此外，扎實的市場分析和及時的市場應變使其大大降低了虧本的可能性。目前日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈最普遍的一種模式是產(chǎn)銷分離，即動漫的制作生產(chǎn)和營銷推廣完全分離，由市場的淘汰篩選機制規(guī)避動漫產(chǎn)業(yè)的風險。

　　Ⅱ、美國動漫產(chǎn)業(yè)成功的因素：

　　1、主流文化保護

　　美國是個非常注意保護自己文化的國家�；�督宗教文化是一把傘的主干，其它文化都圍繞這個主干，像傘骨一樣的展開。不管它怎么標新立異，它都離不開主流文化。美國的文化掌握在美國人的手里，他們特別珍惜美國文化，都很注意保護文化。

　　2、全民消費和終身消費

　　美國人對動漫產(chǎn)品的消費習慣，有這么兩個特點：一個是全民消費，不管你是兒童，還是青壯年，乃至于老年人，都有不同層次的動畫消費。另外一個特點是，終生動畫消費。特別是從0歲到12歲的人群，在美國有個統(tǒng)計，這個年齡段的人群，他們平均有玩具71個，有的還更多。如芭比娃娃，米老鼠，唐老鴨，史努比等都是伴隨孩子成長的長久不衰的形象產(chǎn)品。

　　3、動漫產(chǎn)品大面積滲透

　　在美國，動畫延伸產(chǎn)品幾乎滲透到社會的個個角落，比如說，賣藥的，不光賣藥，還賣小百貨，這些小百貨當中，就有相當數(shù)量的動畫商品，比如孩子有病了，你給他買藥的同時，還可以給他買個米老鼠的襯衫等。

　　4、低成本高效益

　　美國生產(chǎn)的動畫產(chǎn)品它的基本原則是：生產(chǎn)的成本越低越好，而效益當然是越大越好。比如，當美國的動漫公司有了題材設計和劇本后，它可能在美國當?shù)厣�產(chǎn)，也可能不在美國當?shù)厣�產(chǎn)，它能在亞洲用一半的費用完成了制作，絕不在本國生產(chǎn)。所以，他們的動畫產(chǎn)品完全是市場化，按市場經(jīng)濟規(guī)律辦事。

　　5、市場保護

　　同時，他們在十分注重保護本國的動漫文化的同時，盡量減少外國的，比如歐洲的、日本的入侵，但也不是一個也不許引進，只不過引進的量是相當少的�？傊�，他們盡量用本國生產(chǎn)的動畫產(chǎn)品。所以說，美國是一個動漫產(chǎn)業(yè)的大國，它不是偶然的。

　　三、中國動漫市場形式

　　根據(jù)一次近期市場調查表示，外國制作的漫畫書、動畫電影和電視動畫系列霸占了中國的90%市場份額；

　　1、外國動畫片，特別是從日本引進的，得到中國250百萬兒童的廣泛歡迎。而美國動畫片譬如Simpsons亦獲取了一群年青人的熱烈追隨；

　　2、根據(jù)中國動畫協(xié)會資料顯示，動漫產(chǎn)業(yè)每年產(chǎn)生超過180億人民幣總產(chǎn)值。但是，只有10%的收益能停留在中國本土；

　　3、中國的青少人都熱愛動畫，可是市場仍未看到贏利。大部份的國內動畫制作公司今天仍處於爭扎求存階段。只有小部份公司有能力全面制作動漫電視節(jié)目而獲利，大部份公司只能籍著外包國際大公司的動漫制作而生存；

　　4、電視臺一般都只付出低廉價格就可以購買到高質量的外國動畫片，原因是外國動畫公司著力的贏利點并不是電視臺，而是由動畫帶動衍生出的周邊商品市場。

　　中國動漫市場問題

　　目前國產(chǎn)動畫片制作成本約為一萬元1分鐘，而播出價每集僅十元到幾百元，形成明顯的倒掛。但是專家指出，在日本和歐美許多國家，影視播出的版權收益最多只占到制作成本的20%。動漫產(chǎn)業(yè)最大的贏利點，不在銷售影視版權，而在衍生產(chǎn)品的開放和生產(chǎn)。誰的衍生產(chǎn)品開發(fā)成功，誰就掘到了源源不斷生產(chǎn)財富的“金礦”。

　　2006年全球動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達2800億美元，而與網(wǎng)絡游戲、動畫業(yè)相關的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在6000億美元以上。而中國動漫衍生品在產(chǎn)業(yè)中的地位一直穩(wěn)定在30%左右。

　　2006年，動漫產(chǎn)業(yè)衍生品市場規(guī)模已達115億元，占整個產(chǎn)業(yè)市場總規(guī)模的32.3%。北京的動漫企業(yè)因為沒有很好的卡通形象存在，衍生產(chǎn)品的市場也幾乎為零。

　　中國多數(shù)動漫生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模都非常小，不具備大規(guī)模的生產(chǎn)能力。動畫的生產(chǎn)還多以企業(yè)的形式存在，而漫畫在北京的生產(chǎn)就更像工匠式、作坊式生產(chǎn)了。這種手工作坊式的生產(chǎn)方式?jīng)]法與國際動漫企業(yè)相競爭。

　　在國外，動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相當成熟，產(chǎn)業(yè)鏈清晰、發(fā)達：在雜志上連載——選擇讀者反饋好的發(fā)行單行本——改編成動畫片——制作衍生產(chǎn)品（根據(jù)漫畫造型制作玩具、服裝等）——開發(fā)游戲。

　　從產(chǎn)品創(chuàng)意形成到生產(chǎn)、銷售及衍生產(chǎn)品的開發(fā)，已經(jīng)形成了完整、延伸的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　而北京的動漫產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)明顯“兩頭強，中間弱”的特點，即在動漫產(chǎn)品原創(chuàng)研發(fā)、消費市場容量方面具有明顯優(yōu)勢，但市場運營等中間環(huán)節(jié)十分薄弱。受發(fā)行體制和盜版侵權的制約和影響，企業(yè)合法權益受到侵害，無法靠播出收回成本，形成有行業(yè)無產(chǎn)業(yè)的局面。

　　1、產(chǎn)業(yè)鏈割裂

　　動漫市場通常分為三個層次：

　　一是動漫出版物和音像制品市場；

　　二是動漫作品的影視播出市場；

　　三是動漫形象的衍生產(chǎn)品，包括游戲、文具、玩具、食品、服裝、日常用品和主題公園。

　　而貫穿其中的是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈：原創(chuàng)生產(chǎn)——在動漫期刊上連載——選擇讀者反饋好的出版發(fā)行單行本——改編成動畫——音像制品或游戲產(chǎn)品——衍生產(chǎn)品。但是在中國，目前各個環(huán)節(jié)基本是斷裂的。作為金字塔底部的漫畫業(yè)更是空的：今年4月20日，創(chuàng)刊于1995年的《北京卡通》由于連續(xù)虧損宣布休刊，而此前已經(jīng)有《動畫大王》、《卡通先鋒》、《少年漫畫》等多家漫畫雜志黯然退出了這一舞臺。

　　2、民族原創(chuàng)品牌缺乏

　　近年來，中國動漫企業(yè)將大量精力用于動漫產(chǎn)品的來料加工，已經(jīng)成為美國、日本等動漫大國的重要代工基地，替海外加工的動漫作品已經(jīng)遠遠高出原創(chuàng)動漫的產(chǎn)量。在為他人縫制嫁衣的同時，也失去了創(chuàng)作知名原創(chuàng)品牌的時機，中國動漫與國際動漫間的距離越拉越大。

　　與國外的優(yōu)秀動漫產(chǎn)品相比，國產(chǎn)動漫形象不可愛、缺乏幽默夸張感、故事老套，多從神話傳說、歷史故事中取材，這些困擾中國動漫界多年的老問題依舊沒有多少改觀。同時，說教味太濃、娛樂性不夠也是阻礙中國動漫原創(chuàng)作品走近大眾、塑造品牌的攔路虎。因此，在人們心中，動漫界尚沒有“中國制造”的概念。

　　3、高素質人才稀缺

　　中國動漫有很多愛好者，但專業(yè)人才缺少。中國的大部分動漫公司只是為他人作嫁衣裳，即為國外動漫做代加工，這不利于中國高素質動漫人才的成長與培養(yǎng)。而且，專業(yè)的四年制學校教育與社會需求在某種程度上相脫節(jié)。高級的創(chuàng)意、設計、策劃人才和市場推廣人才更是稀缺。與日本，韓國等國相比，我國的動畫教育機構不僅總體數(shù)量偏少，而且在師資、教材、教學體系上都不夠完備，嚴重制約了動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　4、融資困難

　　資金匱乏，長期制約我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。由于經(jīng)費不足，許多動漫企業(yè)依靠自有資金發(fā)展，處于自生自滅的狀態(tài)。

　　目前中國動漫市場要面對這樣一個事實：動畫片的電視發(fā)行回收最多占到總收入的20%—30%，而后產(chǎn)品開發(fā)回報最多占收入的70%—80%。也就是說，除了個別成功例子，多數(shù)動畫片生產(chǎn)單位經(jīng)營成本無法回收，很難滾動經(jīng)營。而電視臺買進動畫片所支付的低價格也嚴重影響和制約了周邊產(chǎn)品的延伸和開發(fā)。目前，除了北京、上海的幾個動畫專業(yè)頻道開出每分鐘1000元左右的買斷收購價以外，其他的電視臺播出價僅為30到50元左右。而動畫的制作成本通常在每分鐘1萬到2萬元之間，這種產(chǎn)銷價格之間的巨大落差，極大地挫傷了動畫企業(yè)的積極性，造成惡性循環(huán)。

　　動漫制作的前期投入非常大，如果沒有把握取得預期收益，投資商是不會輕易將大量資金投入進去的。有一些民營資本雖有投入意向，但由于動漫產(chǎn)業(yè)的收益鏈不明顯，使他們不敢輕易進入。

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