宣傳推廣方案

    宣傳推廣方案背景及推廣目的
   浙江移動自助服務(wù)主要以三大空中營業(yè)廳和一點通自助服務(wù)為主，三大空中營業(yè)廳自助服務(wù)已通過電視、報紙、短信群發(fā)等渠道進行大量的宣傳，客戶對此比較熟知。而一點通自助服務(wù)，與三大空中營業(yè)廳自助服務(wù)相比，客戶對其功能、特點、自助網(wǎng)點等并不熟悉，為此，我們在加強對一點通網(wǎng)點建設(shè)的同時，還應(yīng)加強對一點通自助服務(wù)的宣傳力度，通過各種有效手段，在短時間內(nèi)達到較好的宣傳效果，使一點通自助服務(wù)的使用率迅速提升。
   公司近期購置的六輛流動服務(wù)車即將啟用，流動服務(wù)與一點通自助服務(wù)同屬于便民服務(wù)的概念，我們可以把流動服務(wù)車和一點通自助服務(wù)捆綁宣傳，打造“移動服務(wù)、方便到家”的概念。
   推廣時間：2005年1月25日——2005年3月15日
   具體內(nèi)容
   整體宣傳分兩個階段。第一階段為預(yù)熱宣傳階段，將通過傳統(tǒng)媒體、自有營業(yè)渠道、短信、一點通網(wǎng)點進行宣傳造勢，營造“移動服務(wù)、方便到家”的概念，為第二階段流動服務(wù)車啟用作鋪墊。第二階段，活動推廣，流動服務(wù)車啟用儀式及開展便民服務(wù)咨詢活動，六輛車分別在每周六、周日開到各個社區(qū)、超市、賣場等流動宣傳點，主要內(nèi)容是移動業(yè)務(wù)咨詢、手機免費維修、一點通設(shè)備現(xiàn)場演示。首站發(fā)車儀式設(shè)在市區(qū)數(shù)碼廣場，活動期間邀請媒體作事件報道，抓住315的宣傳契機，提前炒作“放心消費”的概念。
   第一階段：預(yù)熱宣傳（1月25日至2月15日）
   通過溫州電視廣播廣告、電視專題片、報紙軟文及一點通網(wǎng)點POP海報、宣傳單頁、小型燈箱進行大面積的宣傳造勢，營造“移動服務(wù)、方便到家”的概念，為第二階段流動服務(wù)車啟用作鋪墊。
   1、媒介推廣：
   時間
   媒體
   宣傳方式
   宣傳內(nèi)容
   1月25日至
   1月30日
   溫州晚報、溫州日報
   專題
   解讀移動自助服務(wù)
   溫州商報、溫州都市報
   軟文
   溫州電視臺《生活搜索》
   專題
   1月31日至
   2月7日
   溫州晚報、溫州日報
   專題
   一點通自助服務(wù)方便百姓生活
   溫州都市報、溫州商報
   軟文
   2月10日至
   2月15日
   溫州都市報、溫州商報、溫州日報、《生活搜索》
   軟文
   活動預(yù)告
   溫州晚報（2月15日）
   夾報
   活動預(yù)告及一點通功能介紹、現(xiàn)有自助網(wǎng)點介紹
   2月16日至3月15日
   溫州都市報
   1/3版廣告
   移動服務(wù)、方便到家
   溫州都市報、溫州晚報
   圖片新聞
   活動中的系列宣傳
   溫州日報、溫州商報
   《溫州新聞聯(lián)播》
   事件報道
   《生活搜索》
   專題
   2、自助網(wǎng)點宣傳
   一點通自助設(shè)備目前已鋪點124個終端網(wǎng)點，其中溫州地區(qū)各縣（市）移動自營廳29個，合作營業(yè)廳11個，銀行18個，超市、商場15個，小區(qū)樓宇19個，賣場10個，企業(yè)5個，大學6個，車站5個，影院1個，機關(guān)單位2個，酒店1個。詳見附件。
   在以上所有網(wǎng)點設(shè)立小燈箱和POP，新源吉高負責與各個網(wǎng)點聯(lián)系網(wǎng)點宣傳事宜，2月底完成。
   3、人員推廣：
   制作宣傳卡片15萬份，其中2月15日晚報夾報10萬份，其余5萬份在現(xiàn)有126個一點通自助服務(wù)網(wǎng)點周圍的住戶中派發(fā)，使每一個一點通自助服務(wù)點周圍的人群通過宣傳卡片能詳細了解一點通自助設(shè)備的功能特點及目前溫州地區(qū)一點通自助服務(wù)網(wǎng)點。
   派發(fā)時間
   地點
   份數(shù)
   地點
   份數(shù)
   2月16日——2月20日
   29個移動自營廳
   14500
   10個賣場
   5000
   11個合作營業(yè)廳
   5500
   5個企業(yè)
   2500
   18個銀行
   9000
   5個車站
   2500
   15個超市、商場
   7500
   6所大學
   2500
   4、社區(qū)宣傳：
   選7家有代表性的社區(qū)作為社區(qū)宣傳的樣板，內(nèi)容主要為社區(qū)宣傳欄形象宣傳及社區(qū)內(nèi)選一家小店作為移動社區(qū)便民服務(wù)點，服務(wù)點放置宣傳單頁，每月更換一次（由流動服務(wù)車跟蹤服務(wù)，定時配送）；放置一點通自助設(shè)備，方便社區(qū)居民辦理自助業(yè)務(wù)，同時還可出售移動繳費卡和設(shè)立IP公話。
   第二階段：落地活動（2月16日至3月15日）
   通過前期媒體軟文預(yù)熱和DM單派發(fā)、媒體廣告硬性宣傳后，第二階段將開展便民服務(wù)落地活動，開展便民服務(wù)咨詢活動前在數(shù)碼廣場（或新城移動營業(yè)廳）舉行流動服務(wù)車及一點通服務(wù)啟動儀式，通過現(xiàn)場文藝演出、自助服務(wù)現(xiàn)場演示等活動形式來引導(dǎo)現(xiàn)場觀眾更加形象地了解一點通自助服務(wù)的內(nèi)涵。屆時還將通過溫州電視臺《溫州新聞聯(lián)播》、《生活搜索》欄目及溫州四大報紙進行新聞事件炒作，使一點通自助服務(wù)真正深入人心。
   1、時間：2月26日——3月15日
   2、活動介紹：
   活動分為演示表演區(qū)和現(xiàn)場咨詢區(qū)，演示表演區(qū)部分主要是通過歌舞等文藝表演和與一點通自助服務(wù)有關(guān)的知識問答、現(xiàn)場演示、觀眾現(xiàn)場游戲互動等形式來活躍現(xiàn)場氣氛，使客戶更加形象地了解一點通自助服務(wù)的使用功能�，F(xiàn)場咨詢區(qū)主要是配合表演區(qū)派發(fā)宣傳單頁，做現(xiàn)場業(yè)務(wù)咨詢、業(yè)務(wù)演示、手機維修。
   3、具體安排
   時間
   名稱
   地點
   名稱
   地點
   2月26日
   數(shù)碼廣場（啟動儀式）
   黎明西路數(shù)碼科技廣場
   華聯(lián)
   學院中路上陡門華聯(lián)
   2月27日
   環(huán)宇通訊
   溫州西城路8號
   星河大樓
   黎明中路241—261號星河大樓
   3月5日
   山姆士大世界
   劃龍橋路南浦路交叉口安泰大廈
   王子花園
   雙龍路王子花園9幢
   3月6日
   永嘉華聯(lián)
   鄰里中心
   涌金花園
   鹿城路167地塊涌金花園
   3月12日
   世紀聯(lián)華安泰店
   甌北龍橋新路龍居商城
   新橋一百
   金蟾大道一百新橋超市
   3月13日
   萬順手機賣場
   甌海梧慈路534號
   家友超市
   溫州市飛霞北路康華大廈112號一樓
   3月15日
   暫定五馬街
   以最終選止為準，具體由新源吉高提供
   分工安排
   移動公司
   1、宣傳拓展室負責所有媒體宣傳安排（報紙軟文、報紙廣告、電視專題）王雨、劉玲玲
   2、宣傳拓展室負責單頁設(shè)計、印刷、夾報張笑天
   3、宣傳拓展室負責活動執(zhí)行公司的聯(lián)系及工作協(xié)調(diào)跟蹤王雨
   4、宣傳拓展室負責一點通機身POP的包裝設(shè)計、制作張笑天
   5、市區(qū)經(jīng)營部負責安排營業(yè)員和手機維修咨詢?nèi)藛T配合咨詢活動（每場1—2個營業(yè)員）黃燕、孫秀珍
   新源吉高
   1、負責燈箱的制作和安裝
   2、負責咨詢活動的場地落實
   3、負責社區(qū)一點通便民服務(wù)點的選止和談判
   4、負責配合咨詢活動（每場安排2名咨詢?nèi)藛T）
   5、負責DM單頁派發(fā)
   費用預(yù)算
   移動公司：75400元
   物料制作：POP100個，10000元；人像拍攝5000元
   社區(qū)服務(wù)費：7個社區(qū)共8400元（宣傳欄600元/年，服務(wù)點600元/年）
   落地活動：52000元（啟動儀式約20000元，場地費3000元，咨詢活動13場26000元，小禮品：3000元）
   新源吉高
   燈箱制作、審批、燈箱場租、電費及后期維護費用由新源吉高承擔，3月份前首批制作50個，4月至5月份第二批50個，約6萬元
   市場經(jīng)營部宣傳拓展室
   

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