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網絡經濟凸顯務實和理性發(fā)展趨勢
網絡經濟凸顯務實和理性發(fā)展趨勢
日前，筆者從多家域名注冊服務商探知，今年以來我國的網址資源應用繼續(xù)保持快速增長的勢頭，其中ＣＮ域名預計到年底有望突破４５萬，將比去年同期新增１０萬多個。同時，根據(jù)有關機構對域名應用現(xiàn)狀的調查，今年新增的ＣＮ域名，超過一半以上是用于新建網站，新注冊的通用網址則繼續(xù)反映了廣大企業(yè)進行網絡營銷和網上品牌保護的需要。有關專家認為，網絡經濟的發(fā)展帶動了網絡地址資源的繁榮，而透過新增網址的應用可以發(fā)現(xiàn)，我國的網絡經濟也呈現(xiàn)出了更加務實和理性的發(fā)展趨勢。
上網，我們都需要
隨著我國互聯(lián)網應用的發(fā)展普及，越來越多的企業(yè)已經認識到，進入互聯(lián)網、參與網絡經濟發(fā)展，已經成為他們在信息化社會拓展新的業(yè)務渠道、提升企業(yè)競爭力的必要選擇，同時也日益成為他們的自覺選擇。中國互聯(lián)網絡信息中心主任助理吳養(yǎng)怡表示，網絡的應用為企業(yè)在新時期實現(xiàn)加速度成長提供了可能，而要實現(xiàn)企業(yè)上網，互聯(lián)網地址資源的應用則是第一步.企業(yè)上網需求的擴大，也使得對網絡地址資源的應用產生出巨大的需求。調查數(shù)據(jù)顯示，截止到１１月份，今年新增長的ＣＮ域名就已經超到１０萬個，相對于過去幾年中的增長總量。而這些新增域名中，占總數(shù)５８．７％的域名指向的是今年新建立的網站，其余部分則是為已經建網的企業(yè)所注冊，這表明了先期上網的廣大企業(yè)對ＣＮ域名應用的重視程度不斷提高。
吳養(yǎng)怡表示，域名資源應用的增長，從＿個層面可以反映出互聯(lián)網的應用水平，而域名注冊數(shù)量的多少，也在一定程度上反映了﹁個國家的經濟發(fā)展程度。與兩年前企業(yè)建網進行形象展示的應用目的相比，近年來企業(yè)發(fā)展網絡經濟的意識已經有了質的提高。數(shù)據(jù)同時還顯示，我國１０００多萬家企業(yè)，如今有近５０％在業(yè)務發(fā)展中不同程度的應用互聯(lián)網，其中有１０％的企業(yè)已經開始了實質性的商務電子化交易。江蘇無錫有一家生產銷售軟門簾的十幾人小企業(yè)，自從今年建立了企業(yè)的產品銷售網站，并選用了通用網址等網絡推廣方式以后，公司銷售額開始大幅度上升，從之前的每月不足１萬元快速增長到每月４０多萬，其中完全從網上實現(xiàn)的直接銷售就已經超過總營業(yè)額的１／４。
中國萬網透露的相關數(shù)據(jù)也顯示在萬網托管的網站，３０％以上的企業(yè)在網站上開展客戶服務以及直接進行產品銷售工作，接近４５％的企業(yè)在網站上進行企業(yè)宣傳和產品展示、與客戶交流，另外也有１０％的網站應用層次偏低，甚至沒有定期的更新。專家們表示，如果說三年前企業(yè)上網，很大程度上還是在國家有關機構推動下進行的，那么今年以來的眾多企業(yè)觸網，更多的則是企業(yè)的自覺經營行為，企業(yè)自身已經發(fā)現(xiàn)，如果仍然游離在網絡經濟之外，這給企業(yè)發(fā)展帶來的不僅是直接的經濟損失，更嚴重的是喪失未來發(fā)展的機遇。
網絡營銷，智者見智
企業(yè)在要求上網的同時，對上網的第一需求從資源域名和網址的應用，也普遍地上升到了網絡營銷的層面，對于這些互聯(lián)網地址的應用，企業(yè)在提高了網絡營銷意識的同時，在網絡營銷的需求上也反映出了各種企業(yè)仁者見仁、智者見智。
北京樂杰士餐飲有限集團公司從自身的服務行業(yè)出發(fā)，將“餐飲”一詞注冊為通用網址，當網民們想在網上獲取相關的服務信息，在ＩＥ地址欄中輸入“餐飲”就將直接進入北京樂杰士連鎖餐廳網站，不僅可以瀏覽樂杰士公司的相關簡介，更可便捷查詢其連鎖店址、定座電話、新品上市及促銷活動等各項信息，從而讓“樂杰士”成為了網上“餐飲”的第一站。另外一家旅游服務公司云南神州旅游，則將云南境內幾十個著名旅游景點的名稱，通過注冊為通用網址而全部收到麾下，半年內該公司的網站，ＩＰ日訪問量達到了７６萬人次，頁面日訪問量突破了５００萬，６個月公司實現(xiàn)盈利１５０多萬，創(chuàng)造了通用網址成功營銷案例的典范。
隨著企業(yè)在參與網絡經濟發(fā)展上的不斷深入，廣大企業(yè)對如何進行網絡營銷及其方式的選擇也越來越成熟，日前我國的兩大電信巨頭中國鐵通和中國移動，盡管他們在具體業(yè)務方面差異很大，但是在進行網絡營銷中，都不約而同地選擇了通用網址。中國鐵通除了注冊“鐵通集團”、“鐵通通信”、“鐵通網絡”外，其余３０多個則都是帶有了地域名稱的通用網址，如“北京鐵通”、“上海鐵通”等。而中國移動則因為經過多年的發(fā)展，已經形成了種類豐富的電信產品，所以將這些產品的品牌無一例外地搬到了網上，例如“全球通”、“神州行”、“移動夢網”等。另外與其正在開展的體育營銷相結合，中國移動將與體育相關的熱門詞匯也盡入囊中，包括“中國移動亞運會”、“中國移動奧運會”、“移動２００８奧運會”等。同一個行業(yè)，不同的企業(yè)，中國鐵通和中國移動的網絡營銷卻不約而同的選擇了通用網址服務，真可謂是殊途同歸。
品牌保護，不可或缺
企業(yè)發(fā)展網絡經濟，同時也需要注意到對相關網絡資產的保護，這在對新增域名的應用調查中也得到了非常明顯的體現(xiàn)。ＣＮ域名注冊機構向媒體透露，目前只注冊和應用一個ＣＮ域名的企業(yè)相當鮮見，絕大多數(shù)企業(yè)都是在注冊了一個主域名后，同時還將與該域名相近或相似的名稱也都進行了保護性注冊，許多企業(yè)都是同時注冊了ＣＮ的二級域名和三級域名（如．ｃｏｍ．ｃｎ、．ｎｅｔ．ｃｎ或者行政區(qū)劃．ｃｎ等）。
．ｃｎ是我國的國家頂級域名，也是由我國管理的國際頂級域名，注冊以后全球通用，是世界網絡的中國標識，在互聯(lián)網上將突出地表明企業(yè)的中國身份。如日前正式上網的一家江蘇企業(yè)的經理王先生告訴筆者，今年以來公司就開始了企業(yè)上網的準備，包括選擇合適的互聯(lián)網服務公司進行網站設計，在參加了中國互聯(lián)網絡信息中心在江蘇舉辦的互聯(lián)網地址資源研討會以后，他們自己決定選用屬于我國自己管理的．ｃｎ國家域名，并將域名的名稱進行了重新設計。
這位企業(yè)經理表示，注冊．ｃｎ域名過程中全部是中文服務，各項條款都看得非常明白，而最主要的是，．ｃｎ域名下可選擇的名稱資源十分豐富，從而使他們注冊到了與公司業(yè)務有聯(lián)系、而且簡短易記的企業(yè)域名，這恰恰是他們在起初準備選擇注冊國外域名時非�？鄲赖氖拢瑓s在了解和認知了ｃｎ域名的價值以后就迎刃而解了。同時，他們還在實際注冊時一并注冊了．ｃｏｍ．ｃｎ和．ｃｎ，將網絡品牌保護做到盡可能的全面和完善。
這種完善的網絡品牌延伸，以前我們更多的是從跨國企業(yè)身上看到，而如今在國內企業(yè)中，這種做法也已經相當普遍，表明國內企業(yè)在發(fā)展網絡經濟過程中，網絡品牌保護的意識
也已經逐漸成熟。例如在新網的客戶中，今年新建網站的企業(yè)中，同時注冊二級域名（．ｃｎ）和一個以上類別域名的企業(yè)超過５０％，而已經建立了企業(yè)網站，在今年又增加注冊．ｃｎ域名的也高達４０％以上。這部分企業(yè)的注冊選擇，一方面顯示出了他們對．ｃｎ商業(yè)價值的日益重視，同時也體現(xiàn)了企業(yè)對網絡品牌標識的保護意識在不斷提高。
企業(yè)對自身網上品牌的保護，不僅體現(xiàn)在ＣＮ域名上，而且也全面反映在對通用網址的注冊應用上。例如國內最大的家電零售連鎖企業(yè)國美電器，出于完善品牌保護之目的，將“國美”、“ＧＯＭＥ”等與其品牌及企業(yè)名稱相近的１５個中文及拼音詞匯注冊為通用網址。通用網址實現(xiàn)的是自然語言注冊，可以很方便地把企業(yè)的品牌搬到網上，將企業(yè)在網下的知名度與影響力很輕易地擴展到了網上，樹立起企業(yè)的網絡品牌形象。另一方面，品牌是每個企業(yè)與其他組織相區(qū)別的差異性標識，無論是在現(xiàn)實中還是在網絡上，它都應該是惟一性的，通用網址作為國家互聯(lián)網地址資源，它與企業(yè)的網站相對應，在國美完成注冊以后，這每一個通用網址也自然成為了國美在網絡世界的門牌號碼，將顧客準確帶到國美的網站。在確保品牌順延到網上的同時，也使企業(yè)的品牌在互聯(lián)網上得到最有力的保護。
品牌的成長需要企業(yè)的細心呵護，對自身網上品牌的保護，世界著名咨詢服務機構德勤的做法和經驗也很值得廣大企業(yè)借鑒。德勤為防止其品牌的中文名稱被其他機構和個人注冊和使用，保護多年來所形成的品牌聲譽，對其在中國的每一個事務所，都進行了形式如“城市名＋德勤”和“德勤＋城市名”的通用網址注冊，如“德勤北京”、“北京德勤”、“德勤上�！薄ⅰ吧虾５虑凇钡�。另外由于“德勤”是一個音譯名稱，為避免“同音不同字”現(xiàn)象的發(fā)生，他們還注冊了諸如“得勤”、“德秦”、“德琴”等幾個同音不同字的名稱，前后２６個通用網址，對德勤的網絡品牌保護可以說得上是滴水不漏。
在企業(yè)的網絡經濟發(fā)展中，實施網絡營銷和進行網絡品牌的保護已經成為各自普遍的要求。有關專家表示，這兩種要求對于網絡經濟的發(fā)展也是相輔相成的，網絡品牌的保護將有利于網絡營銷的開展，而推廣網絡品牌的傳播也應是網絡營銷的目的之一。在前不久星巴克不惜近３０萬元的代價取回兩個ＣＮ域名，自然是其在中國市場開展網絡營銷發(fā)展網絡經濟的需要，但３０萬元代價的付出對于廣大國內企業(yè)來說，則不啻為一個生動的網絡品牌保護的教訓。
作者：李京鈴 來源：李京鈴
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