網絡廣告的計劃

�、耪军c的分類：從網站的經營者的角度看，有政府站點、商業(yè)站點和個人站點；從網站類內容來看，有綜合類、工商金融類、信息產業(yè)類和其他專業(yè)類；從網站的定位來看，有一般的ICP、門戶站點和虛擬社區(qū)站點等。通過站點的分類過程，去熟悉各主要網站，為計劃打好基礎。

　�、普军c的評估：評估網站的目的是為了解國內網站的總體發(fā)展狀況，發(fā)現網站的共性和發(fā)展的趨勢，為以后的網站的選擇提供依據。

　　評估可以從流量入手，但要特別小心流量的單位，盡量用一種單位，以便于網站間的比較。常用的單位有：頁面瀏覽量（pageview）、點擊（hit，其定義比較模糊）等。然后再從網站的編輯內容、系統(tǒng)的穩(wěn)定性及網頁的制作水平等方面進行綜合評估。

　　⑶站點的選擇：首先，站點的選擇應當符合媒介目標和策略，假若要在網上做告知性廣告，可能會選擇流量大的站點，并會組合多個站點。其次，站點的選擇應當同廣告的目標受眾有最大的重合。如果針對的是某個區(qū)域內的目標受眾，則那些流量主要來自該區(qū)域以外的站點就不適合選擇。再者，站點的流量是否可以滿足設定的數量。一般情況下，有第三方審核的站點應當有加分的機會，在同樣的條件下可以優(yōu)先選擇。另外，就國內目前互聯網的發(fā)展水平看，系統(tǒng)的穩(wěn)定性也是一個不可或缺的選擇條件。

　�、葟V告表現形式的選擇：目前世界上最常見的網絡廣告形式是旗幟廣告，最常見的尺寸是468*60像素。一般用幾幀畫面以動畫的方式表現。豐富的圖文旗幟廣告（RichBanner）是這段時間在國外頗為流行的廣告形式，它強調更高的互動性、更好的視覺和聽覺效果和三維動畫效果。只是這種廣告的文件通常都比較大（約在36K以上），對網絡的傳輸速度要求甚高，在國內近期恐難以流行。除此之外還可以做贊助廣告，廣告尺寸可以是大到整個站點，小到站點中的某個頻道。最后還有在電子郵件中夾帶廣告，但要求文件比較小。

【網絡廣告的計劃】相關文章：

網絡廣告策劃書08-16

網絡廣告合同02-19

網絡廣告協(xié)議04-13

網絡廣告策劃書格式08-16

網絡廣告策劃書范文08-16

發(fā)布網絡廣告合同02-19

【熱門】網絡廣告合同04-15

網絡廣告合同【熱】04-15

網絡廣告合同【薦】04-17

網絡廣告服務合同03-20