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電視進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)
電視進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)
一、前言
1998年5月,在聯(lián)合國新聞委員會上正式提出了互聯(lián)網(wǎng)已成為繼報刊、廣播、電視之后的第四大媒體�；ヂ�(lián)網(wǎng)以它驚人的發(fā)展速度，對傳統(tǒng)三大傳媒報刊、廣播、電視構(gòu)成了極大威脅。1998年初，美合眾國際社CEO杰姆·亞當(dāng)斯在一系列會議上斷言，互聯(lián)網(wǎng)將在五年內(nèi)吞沒傳統(tǒng)媒體。這些變化引起業(yè)內(nèi)人士高度重視。
作為電視人而言，現(xiàn)在重要的似乎不在于揣摩自己的前途，重要的應(yīng)該是改造自我、創(chuàng)造自己的前途，結(jié)合自己的優(yōu)勢和特點去占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)，讓互聯(lián)網(wǎng)為電視服務(wù)，成為電視的擴(kuò)展和延伸，通過與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，不斷擴(kuò)大自己在所有新傳播領(lǐng)域中的影響。
二、 正視互聯(lián)網(wǎng)對電視的沖擊
俗話說"知此知彼"。電視要想保持在傳媒中的地位，必須要對互聯(lián)網(wǎng)和自身的特性有個正確認(rèn)識。然后取長補短，這樣才能發(fā)展。
1、互聯(lián)網(wǎng)傳播信息不受時間、地域的限制。
電視傳播的本質(zhì)是視聽信號與時間的相互依存關(guān)系，電視節(jié)目在時間流程中播出，并與固定的時間相對應(yīng)。如果失去了這一關(guān)系，那么作為電視節(jié)目基本支持的欄目將不復(fù)存在，以時間為標(biāo)志的電視的運作機(jī)制也將消失。當(dāng)你收看一個電視節(jié)目時，總有許許多多的人同時也在收看這個節(jié)目，這種"一點"電視臺對"多點"觀眾的方式和特點，決定了信息的發(fā)送者對信息的接受者具有毋庸置疑的操縱力量，傳媒能決定觀眾接受什么信息和什么時間接受。觀眾與電視亦體現(xiàn)出同步性，即接收信息的時間和消費信息的時間是同步的。即電視節(jié)目是"時不待我"的，錯過了節(jié)目的播出時間觀眾就看不到這個節(jié)目，在此，消費者是被動的。而互聯(lián)網(wǎng)在信息傳輸模式上恰好與廣播電視相反，體現(xiàn)出異步性，即通常以存儲信息的方式來接收信息，然后人們可以在任何時間來消費、利用這些信息，而且可以根據(jù)自己的需求去主動索取信息，消費者也就由被動轉(zhuǎn)為主動。
在覆蓋范圍上，由于技術(shù)的原因，電視的傳播受到很大限制。很多電視臺只能在某個很小的地域內(nèi)才能被觀眾收到，這也就是我們所說的地方臺。即使上星電視臺，也只能覆蓋全國。而互聯(lián)網(wǎng)是全球性傳播，從計算機(jī)那小小的監(jiān)視器屏幕能隨時獲得全球各個角落的信息。
2、互聯(lián)網(wǎng)的傳播具有形態(tài)多樣、自由和交互的特性
互聯(lián)網(wǎng)的傳播形態(tài)多樣，它可以圖文并茂，也可以加入聲音，還可以進(jìn)行網(wǎng)上直播�；ヂ�(lián)網(wǎng)的傳播很自由，在互聯(lián)網(wǎng)上，任何人都可以宣稱自己是記者，創(chuàng)作自己的新聞作品，隨后敲一敲鍵盤便將其發(fā)往全世界�；ヂ�(lián)網(wǎng)最具代表性的特性就是互動性，如電子郵件、聊天室、電子論壇等多種形式，這些加強(qiáng)了與觀眾的雙向交流溝通。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展雖然迅猛、勢頭很強(qiáng)，但杰姆·亞當(dāng)斯斷言互聯(lián)網(wǎng)將在五年內(nèi)吞沒傳統(tǒng)媒體，在中國，一個擁有12億人口卻僅有210萬網(wǎng)民的國家要理解傳統(tǒng)媒體五年內(nèi)被擊敗是相當(dāng)困難的，更何況，這210萬網(wǎng)民的分布極不均衡。限制互聯(lián)網(wǎng)在我國發(fā)展的原因不外乎以下幾個方面。
1、計算機(jī)價格昂貴普及程度低。
在我國，一臺普通的家用電腦的價格也在5000元以上，而一臺彩色電視機(jī)的價格檔次低的1000元左右，檔次好一點的在3000元左右。電視可以說已經(jīng)在中國普及了。而電腦還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有普及。
2、 網(wǎng)絡(luò)傳輸受帶寬制約
有限的帶寬使聲音及影像傳輸仍有秒差、停格、斷訊等接收不良的效果，視頻信號解析度也遠(yuǎn)達(dá)不到電視播出水平等。另一方面，令人沮喪的響應(yīng)速度，也降低了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的深度與豐富性，而低像素的顯示器使讀者的閱讀速度比正常速度要慢25%。
3、上網(wǎng)價格仍然偏貴
國家電信部門雖然把上網(wǎng)價格一降再降，但是就目前的上網(wǎng)價格仍然很貴。要超出收看電視的所付的費用好幾倍。 4、網(wǎng)上信息的真實性較低 任何人隨時隨地都可以發(fā)布任何信息。這種高度的"自由"，讓人對網(wǎng)上信息的真實性產(chǎn)生懷疑，而有時人們的這種懷疑是很有必要的。
互聯(lián)網(wǎng)在由于種種原因沒能普及，這只是暫時的，它作為一個新興的第四媒體出現(xiàn)，一定會在不久的將來統(tǒng)領(lǐng)媒體世界，它的興起無疑會給廣播電視帶來不可避免的沖擊，但我認(rèn)為更多的是為廣播電視利用其強(qiáng)大功能以另一種形態(tài)發(fā)展提供條件。近年來，全球廣播電視機(jī)構(gòu)紛紛上"網(wǎng)"已顯示出二者結(jié)合傳播的新態(tài)勢。
三、 電視臺進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢
目前互聯(lián)網(wǎng)比起傳統(tǒng)傳播業(yè)來說，才剛起步，發(fā)育還不健全，擁有接收者還不多，在社會上的影響還不廣泛，但發(fā)展速度極快。可以預(yù)料，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息高速公路在未來的信息傳播中將發(fā)揮巨大作用，電視應(yīng)及早參與互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)，在互聯(lián)網(wǎng)中占有一席之地，利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮自己的傳播優(yōu)勢。 它的優(yōu)勢主要在于：
1.正確的輿論導(dǎo)向
互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的媒體，在我國目前還處在群龍無首，混亂無序的狀態(tài)，沒有主導(dǎo)、沒有主流，只要你愿意，誰都可以隨時發(fā)布任何信息。這種高度的"自由"，正面的意義是給信息發(fā)布者帶來方便，但是它同時也給虛假的信息甚至低級趣味的和邪惡的東西帶來了方便。電視作為黨政府和人民的喉舌，盡快介入互聯(lián)網(wǎng)，并以大媒體的諸多優(yōu)勢搶占制高點，成為網(wǎng)上的主力軍，以利于端正導(dǎo)向，強(qiáng)化正確輿論的力量。
2.增強(qiáng)信息的價值含量
在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息，要求的并不只是簡單的收集和傳遞信息，更重要的是信息含量，即信息中所包含的社會價值和影響力，電視臺網(wǎng)站發(fā)布的信息符合了這一要求。上網(wǎng)的主要內(nèi)容是電視節(jié)目，而電視節(jié)目內(nèi)容涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個領(lǐng)域，并且經(jīng)過嚴(yán)格篩選后才播出，因此面廣、價值高。電視是高投入高產(chǎn)出，節(jié)目生產(chǎn)量大，由于版面、頻道時段有限，日積月累造成大量節(jié)目資源積壓，遠(yuǎn)未產(chǎn)生應(yīng)有效果，互聯(lián)網(wǎng)將提供充分展現(xiàn)其價值的機(jī)會，這些信息一旦爆發(fā)出來，就會橫空出世，給互聯(lián)網(wǎng)信息傳播世界增添亮麗色彩。
3.人才資源
作為新聞宣傳媒體、黨的喉舌，電視已有幾十年的歷程，由于其特殊的社會政治地位，事業(yè)顯赫，特別是在近一二十年，如日沖天，為社會各界所仰視，為廣大求職者所青睞。因此，在其機(jī)構(gòu)中云集了一批英才，可以說是目前擁有最多資訊處理人才和專業(yè)人才的地方，這種人才一旦在互聯(lián)網(wǎng)傳播中發(fā)生作用，勢必成為互聯(lián)網(wǎng)傳播的主干力量。
4.雄厚的資金支持
互聯(lián)網(wǎng)站的建立和運作需要大量的資金支持，這不是一般單位所能承受了得的，而電視臺有雄厚的資金作后盾。在目前的企業(yè)和傳統(tǒng)媒體中，電視的創(chuàng)收能力最強(qiáng)。
5.電視品牌的無形資產(chǎn)
從宏觀上看，電視在實施輿論監(jiān)督、揚善抑惡、傳播信息、休閑娛樂等方面發(fā)揮重大作用，深受觀眾歡迎，已成為人們不可缺少的生活伴侶。從微觀上看，電視臺有自己的名牌欄目，這些欄目收視高，品牌效應(yīng)十分明顯，上網(wǎng)后，由于品牌無形資產(chǎn)的作用，它將原有市場帶進(jìn)了網(wǎng)，通過網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率。
6.技術(shù)設(shè)備
由于設(shè)備更新快，現(xiàn)逐步采用的數(shù)字設(shè)備可與互聯(lián)網(wǎng)直接接通，技術(shù)上實現(xiàn)統(tǒng)一，為電視上網(wǎng)帶來極大便利條件。電視網(wǎng)站將來最為突出的是視頻點播，信息發(fā)布速度是其它媒體無法比擬的，同時，電視視聽兼容優(yōu)勢還將進(jìn)一步得到發(fā)揮。
四、電視如何進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)
電視行業(yè)要想進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)并立足，從目前形式來看，應(yīng)該注意以下幾個方面問題。
1、電視與網(wǎng)絡(luò)相互取長補短。
廣電媒體的優(yōu)勢是音頻、視頻傳播，其信息的采集、制作、播出等在實現(xiàn)數(shù)字化后，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)是輕而易舉之事。因此，廣播電視網(wǎng)站的一大特點便是有大量的音頻、視頻信息，尤其是新聞信息，而在其他網(wǎng)站中要做到這一點就不那么容易。所以電視網(wǎng)站可以開播視頻播放。讓用戶從中除了可以獲取豐富的文字、圖片信息外，還可以通過播放器軟件，直接調(diào)看上網(wǎng)的視頻節(jié)目。廣電媒體的優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)多媒體形態(tài)的結(jié)合，可說是相得益彰。
2、取互聯(lián)網(wǎng)之長補電視之短
互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點可以彌補廣播電視傳播的許多缺點和不足，故廣電媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站恰恰可以綜合利用其多項功能，達(dá)到所謂"一加一大于二"的效果。如互動性是網(wǎng)絡(luò)的特點之一，而手段有電子信件、聊天室、電子論壇等多種形式，這些都可以加強(qiáng)與受眾的雙向交流與溝通。比如電視臺網(wǎng)站可以開設(shè)電子信箱，接收觀眾的意見、建議乃至抱怨不滿，然后由相關(guān)負(fù)責(zé)人一一回答。還可以開設(shè)聊天室，讓主持人與觀眾面對面談心。這些形式大大拉近了電視媒體與觀眾的距離，在觀眾意見、呼聲的參與下，對節(jié)目的提高和改進(jìn)無疑有很大的益處，同時也使電視節(jié)目的影響不斷地得到擴(kuò)大。
3、中國廣播電視應(yīng)雙管齊下
面對21世紀(jì)全球化媒體競爭的嚴(yán)峻局面，中國廣播電視應(yīng)在兩方面有大作為：①自身技術(shù)的數(shù)字化、自動化、智能化等，并借助現(xiàn)代通信技術(shù)（如衛(wèi)星通信、光纜通信等）使自身傳播實力不斷得到加強(qiáng)；②與第四媒體互聯(lián)網(wǎng)為主的多種新媒體（其他如光盤等）相結(jié)合，不斷擴(kuò)大自己在所有新傳播領(lǐng)域中的影響力。
中國的廣播電視機(jī)構(gòu)從1996年起對互聯(lián)網(wǎng)開始有所認(rèn)識，并嘗試上網(wǎng)。在兩年的發(fā)展中，由于各種因素的影響，在發(fā)展勢頭、制作水平和影響力上目前還不及報刊社，但畢竟邁出了第一步。廣電系統(tǒng)的中央三臺中，中央電視臺起步最早，1996年底就開始進(jìn)行嘗試，并逐年加大投入力度。1998年春節(jié)到來之前，中央電視臺首次利用互聯(lián)網(wǎng)對春節(jié)聯(lián)歡晚會進(jìn)行宣傳報道。在網(wǎng)頁中特設(shè)了虎年賀歲專輯，下設(shè)《春節(jié)晚會快訊》、《精彩瞬間回顧》、《98春節(jié)晚會節(jié)目單》等若干欄目。不僅可以看到文字介紹，也可以看到精彩照片，甚至在除夕（1月27日）下午2點就可以先睹晚會彩排（正式直播在當(dāng)晚8點）的精彩視頻片斷，時間總長為23分鐘。在晚會進(jìn)行直播時，電視屏幕上還不時打出網(wǎng)址和電子信箱號，廣而告之，這是中央電視臺上網(wǎng)后的首次大動作。中央電視臺的一些著名欄目，如《東方之子》、《實話實說》、《315特別節(jié)目》等，也與國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)公司合作推上了互聯(lián)網(wǎng)。
在對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識方面，倒是一些地方廣播電視臺十分敏感，決心較大，行動亦十分積極。1996年12月，廣東人民廣播電臺在互聯(lián)網(wǎng)上建立網(wǎng)站，這是國內(nèi)第一個上網(wǎng)的廣播電臺。隨后，廣東省廣播電視廳籌劃建立了"嶺南視聽"信息網(wǎng)。在上海，上海廣播電臺、電視臺；東方廣播電臺、電視臺等均已建立自己的網(wǎng)站。其中不乏有利用互聯(lián)網(wǎng)的特性而創(chuàng)意出的新形式，如上海人民廣播電臺與提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的"上海之窗"精心制作了具有濃郁地方風(fēng)味的網(wǎng)絡(luò)連環(huán)畫《滑稽王小毛》。1998年6月1日，還向全球15歲以下兒童發(fā)起網(wǎng)上征文活動，題目為《2000年在向我們招手》。北京人民廣播電臺經(jīng)濟(jì)臺參與建立的《動心九時》網(wǎng)上專欄，每晚21點到22點進(jìn)行網(wǎng)上直播（其余時間可以調(diào)取收聽）。上海東方電視臺網(wǎng)站是目前國內(nèi)將電視新聞節(jié)目上網(wǎng)的唯一網(wǎng)站。面對如今"廣播"（廣大聽眾）變"窄播"（特定聽眾）的趨勢，一些廣播網(wǎng)站的服務(wù)對象也鎖定在特定用戶群身上，如中央人民廣播電臺文藝調(diào)頻與"中國文娛網(wǎng)"合辦了《中國歌曲榜》，以時下受歡迎的MP3格式提供上榜的中國流行歌曲。廣州兩大廣播電臺的音響節(jié)目主持人參與制作的《中國影音世界》網(wǎng)站則提供CD及Hi-Fi信息及熱門音樂。國內(nèi)廣播電視機(jī)構(gòu)網(wǎng)站近兩年發(fā)展的一個重要標(biāo)志是，由開始時與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司的合辦（其網(wǎng)頁掛在網(wǎng)絡(luò)公司的主頁上）而成為有自己獨立域名的網(wǎng)站，顯示出日益成熟和要將影響力做大的決心。中央電視臺在1997年甚至重新注冊了頂級域名：www.cctv.com，代替了最初的CN下的域名：www.cctv.co.cn。
近兩年來，雖然中國廣播電視機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)上已有所作為，但必須看到，我們的水平還很低。主要表現(xiàn)為"兩少兩慢兩差"，即信息量少、音頻視頻節(jié)目少；信息更換慢、調(diào)閱速度慢；服務(wù)性差、互動性差。此外，互聯(lián)網(wǎng)是全球傳播的媒體，國內(nèi)媒體不論大小一旦上網(wǎng)就意味著面對全球用戶，且不說信息內(nèi)容方面如何適應(yīng)這種變化，僅在文字語言方面就存在著是否使用英文或其他文種及語言問題，即使在中文方面也存在著否增加BIG5碼或圖形方式問題，以滿足臺港澳及廣大海外華人調(diào)閱的要求。必須強(qiáng)調(diào)的是，盡管本文主要描述的是廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系，但實際上廣電媒體上網(wǎng)后就納入了互聯(lián)網(wǎng)競爭的大系統(tǒng)。只要上網(wǎng)了，任何機(jī)構(gòu)、團(tuán)體乃至個人都可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和功能，如音頻、視頻固然是廣電媒體的優(yōu)勢，但在互聯(lián)網(wǎng)上則不是廣電媒體的專利。在互聯(lián)網(wǎng)信息的汪洋大海中，網(wǎng)站的誕生死亡是尋常事。互聯(lián)網(wǎng)是一個全新的媒體，且技術(shù)發(fā)展日新月異，如果沒有精心策劃、必要的投入及日常的維護(hù)，如果沒有自己的特色吸引眾多的網(wǎng)絡(luò)用戶，那就會很快成為一個"死站"，從而也就失去了上網(wǎng)的意義。目前在互聯(lián)網(wǎng)上可以看到，從信息的提供到網(wǎng)頁的制作，某些大機(jī)構(gòu)大企業(yè)的網(wǎng)站往往還比不過一些個人網(wǎng)站，就是這個道理。必須認(rèn)識到在互聯(lián)網(wǎng)上的競爭的激烈程度比廣電同業(yè)間的競爭有過之無不及。
四、結(jié)束語
英特爾公司(INTEL)前總裁葛魯夫（A.S.Grove）在《十倍速時代》(Only the Paranoid Survive)一書中提 到："整個世界正處於游戲規(guī)則不斷改變的環(huán)境，傳統(tǒng)與習(xí)慣不斷被新的變化沖擊與 顛覆，一旦它的力量超過既有資源所能控制的范圍，即稱為十倍速變化(10X Change)。 在這個時候，企業(yè)或個人必須在經(jīng)營策略上做根本性的調(diào)整，才有可能轉(zhuǎn)危為安，甚至攀向事業(yè)的新高點。" 被格魯夫稱為的策略轉(zhuǎn)折點，可以視為一個關(guān)鍵的時間點。對傳統(tǒng)媒體而言，并非因互聯(lián)網(wǎng)的興起，就只能接受淘汰的命運，因為電子報刊絕對不可能完全取代傳統(tǒng)印刷報刊、網(wǎng)絡(luò)廣播和電視也絕不可能完全取代傳統(tǒng)的無線、有線廣播和電視。但是，現(xiàn)階段正是傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)上奠基和發(fā)展的一個重要時機(jī)。在互聯(lián)網(wǎng)上建立網(wǎng)站其意義不僅僅在于讓網(wǎng)絡(luò)中多一些中國聲音，未來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展勢必對廣電媒體的整體運作構(gòu)成重大影響。因此，中國廣播電視機(jī)構(gòu)今天對互聯(lián)網(wǎng)加以利用是必要的，甚至是十分迫切的。只有今天打下基礎(chǔ)，積累經(jīng)驗，加大投入，提高水平，并與自身的技術(shù)和傳播內(nèi)容整合為一體，形成良性互動，才能從容面對即將來臨的21世紀(jì)的挑戰(zhàn)。
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