電子商務(wù)引發(fā)新流通革命

 流通觀念革命表現(xiàn)為對(duì)流通功能的認(rèn)識(shí)，這主要體現(xiàn)在處理流通與生產(chǎn)的關(guān)系上。流通觀念革命的標(biāo)志是“流通先導(dǎo)”觀的確立。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)并不十分發(fā)達(dá)、整個(gè)社會(huì)的生產(chǎn)能力還比較有限的時(shí)候，生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品通過適當(dāng)?shù)姆绞娇偸悄軌蛘业绞袌?chǎng)。但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)、整個(gè)社會(huì)的生產(chǎn)能力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于社會(huì)需求的時(shí)候，企業(yè)的生產(chǎn)已經(jīng)完全聽命于市場(chǎng)，按照需求組織生產(chǎn)。按需生產(chǎn)，從生產(chǎn)與流通的關(guān)系上看，就是流通引導(dǎo)生產(chǎn)。In－ternet與電子商務(wù)構(gòu)建了一個(gè)公平、開放的體系，在這個(gè)體系中，消費(fèi)者已不僅僅是企業(yè)產(chǎn)品的購(gòu)買者，或者服務(wù)的接受者，同時(shí)還是產(chǎn)品（服務(wù)）和營(yíng)銷方案的設(shè)計(jì)者，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的直接參與者和決策者。從產(chǎn)品的被動(dòng)選擇者向企業(yè)營(yíng)銷行為主體的角色轉(zhuǎn)換，極大地提升了消費(fèi)者的地位，徹底改變了消費(fèi)者與企業(yè)的相互關(guān)系。

　　流通經(jīng)營(yíng)革命主要表現(xiàn)為業(yè)態(tài)革命。零售業(yè)態(tài)雖然是流通企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略組合的相對(duì)固化形式，看起來(lái)和流通技術(shù)關(guān)系不大，但是對(duì)于像超市、折扣店、倉(cāng)儲(chǔ)店、購(gòu)物中心等新業(yè)態(tài)，其本身已經(jīng)不能脫離對(duì)POS/MIS的運(yùn)用，也不能脫離對(duì)各種支付卡的運(yùn)用。至于在線零售、網(wǎng)上拍賣、虛擬市場(chǎng)等，其本身就是建立在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上。

　　流通組織革命主要體現(xiàn)為流通企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)變化、產(chǎn)銷一體化關(guān)系變化、流通領(lǐng)域的連鎖制度發(fā)展等。零售企業(yè)突破單體擴(kuò)大的模式，采用連鎖經(jīng)營(yíng)有效地形成了零售組織迅速擴(kuò)張的道路，改變了流通機(jī)構(gòu)小而分散的狀況。產(chǎn)銷一體化以及在此基礎(chǔ)上的“以銷導(dǎo)產(chǎn)、產(chǎn)銷結(jié)合”模式的形成重新整合了從生產(chǎn)到消費(fèi)的流通鏈條。而連鎖組織、產(chǎn)銷一體化方式的有效實(shí)現(xiàn)則是建立在計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上。組織結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)化大大提高了流通企業(yè)的組織化、集約化程度，加速了流通資本的集中過程，同時(shí)也為流通企業(yè)突破地域限制，實(shí)行國(guó)際化經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造了條件。

　　由此可見，全面探討電子商務(wù)對(duì)商品流通所引起的變革不僅內(nèi)容十分豐富，而且也具有重要意義。把握網(wǎng)絡(luò)時(shí)代流通發(fā)展的趨勢(shì)，應(yīng)用新技術(shù)對(duì)整個(gè)流通領(lǐng)域進(jìn)行信息化改造，將有助于縮短國(guó)內(nèi)流通業(yè)與國(guó)外的差距，加速我國(guó)流通業(yè)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的進(jìn)程，同時(shí)也關(guān)系到在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)時(shí)代流通與生產(chǎn)、消費(fèi)的有序銜接，確保我國(guó)市場(chǎng)供求關(guān)系的穩(wěn)定與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的健康運(yùn)行。

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