《全球化趨勢(shì)下的中國(guó)廣播發(fā)展策略》

文章索引：   
 
一、宏觀視角    政治、經(jīng)濟(jì)、文化全球化背景下的中國(guó)廣播
 
 （ 一）政治層面------傳播全球化與廣播意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)重構(gòu)
 
  （ 二）經(jīng)濟(jì)層面----境外資本的進(jìn)入與廣播集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化
 
 （三）文化層面---廣播的文化防御與文化擴(kuò)張策略
 
二、微觀視角  技術(shù)、節(jié)目---中國(guó)廣播應(yīng)對(duì)全球化的兩個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)
 
  （一）技術(shù)方面---廣播技術(shù)要搶占“制高點(diǎn)”
 
  （二）節(jié)目方面---整體的低成本戰(zhàn)略與節(jié)目形態(tài)的多樣探索
 
 
 
　　早在三十年前，堅(jiān)信技術(shù)具有決定力量的著名傳播學(xué)者麥克盧漢曾大膽預(yù)言“地球?qū)⒆兂梢粋�(gè)村莊”，電子信息瞬息萬(wàn)里，全球生活同步化，時(shí)空差別不復(fù)存在，海角天涯剎那可達(dá)。三十年后的今天，果如麥?zhǔn)纤�言：各�?guó)各地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化由于現(xiàn)代通信技術(shù)的迅猛發(fā)展而越來(lái)越多地呈現(xiàn)出“全球化”趨勢(shì)。“全球化”這一在20世紀(jì)最后5年里各個(gè)階層廣為流行的話語(yǔ)，從出現(xiàn)之初便成為解讀當(dāng)代政治、經(jīng)濟(jì)、文化現(xiàn)象共同倚靠的一個(gè)重要語(yǔ)境。
 
　　在全球化的諸種體現(xiàn)形式中，幾乎沒(méi)有什么像國(guó)際品牌、大眾文化工業(yè)品以及成千上萬(wàn)人觀看現(xiàn)場(chǎng)直播重大事件那樣如此直觀、覆蓋面廣且滲透力強(qiáng)。很少有人懷疑，我們最直接感受和經(jīng)歷的全球化形式是文化全球化。盡管3000年前社會(huì)之間的文化互動(dòng)已經(jīng)非常復(fù)雜，但是，形象與符號(hào)的劇烈運(yùn)動(dòng)以及思維模式與交流模式的廣泛傳播是20世紀(jì)晚期和新千年才有的特征。由于當(dāng)代電信、廣播和交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的空前發(fā)達(dá)，使得文化交流的全球覆蓋范圍、交流量都達(dá)到了歷史最高水平。
 
　　將當(dāng)代中國(guó)廣播的發(fā)展、演化、應(yīng)變置于“全球化”的語(yǔ)境下進(jìn)行研究、解讀，至少原于三方面的理由：
 
　　一、文化“全球化”是當(dāng)今世界的一個(gè)重要文化趨勢(shì)。  正如西方學(xué)者所言：當(dāng)建立文化生產(chǎn)、傳播和接收所需的基礎(chǔ)設(shè)施和文化交流過(guò)程的制度存在時(shí)，我們就可以談?wù)撊�球化了。具體來(lái)說(shuō)，這一全球性基礎(chǔ)設(shè)施包含“技術(shù)”、“語(yǔ)言”兩個(gè)層面；毫無(wú)疑問(wèn)，隨著數(shù)字技術(shù)、光纖電纜、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)領(lǐng)域一次次急速變革，有效地改變并確實(shí)使傳播的基礎(chǔ)設(shè)施全球化了；通過(guò)雙語(yǔ)和多語(yǔ)主義普及，共同的語(yǔ)言和語(yǔ)言能力已經(jīng)進(jìn)一步加強(qiáng)，文化產(chǎn)品和思想更易傳播，英語(yǔ)作為全球語(yǔ)言體系的核心，已經(jīng)變成了最重要的混合語(yǔ)，成為全球化交流的主要語(yǔ)言；全球化的文化市場(chǎng)正在形成，一系列真正的全球化媒體-----娛樂(lè)信息公司已經(jīng)形成，一個(gè)由約20---30個(gè)規(guī)模非常大的跨國(guó)公司組成的集團(tuán)占據(jù)了全球的娛樂(lè)、新聞、電視等市場(chǎng)，并且?guī)缀踉诿總�(gè)大陸都取得了非常重要的文化和經(jīng)濟(jì)地位。
 
　　二、中國(guó)的傳播事業(yè)必將越來(lái)越多地帶有“全球化”的印記。    隨著中國(guó)加入WTO，現(xiàn)存的封閉的傳播體系必將發(fā)生變化，傳媒政策、制度上的“有條件、適度、早晚”的開(kāi)放將逐漸引導(dǎo)中國(guó)傳播事業(yè)進(jìn)入全球化軌道。2001年伴隨著WTO的日益鄰近，中國(guó)的傳媒政策已明顯顯露出某種意義上的松動(dòng)跡象：10月24日，美國(guó)在線時(shí)代華納（AOL）宣布，其旗下的CETV部門將成為首個(gè)被允許在中國(guó)地區(qū)進(jìn)行有線電視運(yùn)營(yíng)的電視頻道，普通話資訊和娛樂(lè)頻道CETV將于2002年1月起開(kāi)始向中國(guó)南方地區(qū)的有線電視用戶提供節(jié)目服務(wù)。與此同時(shí)，中國(guó)國(guó)家電視臺(tái)的第九套節(jié)目也將落戶美國(guó)主流有線電視系統(tǒng)。由于全球化趨勢(shì)的不可逆轉(zhuǎn)以及中國(guó)越來(lái)越深地融入世界，中國(guó)傳媒與世界的互動(dòng)成為必然。中國(guó)的傳播事業(yè)必將越來(lái)越多地帶有“全球化”的印記。
 
　　三、將中國(guó)廣播發(fā)展、演化、應(yīng)變置于“全球化”語(yǔ)境中剖析，比較容易做到宏觀把握。  “全球化”為我們提供了一種視角，一種解讀當(dāng)今傳播現(xiàn)象、研究媒體改革的視角。將中國(guó)廣播的發(fā)展、演化、應(yīng)變置于這一主流語(yǔ)境中剖析，比較容易做到宏觀把握。對(duì)于當(dāng)今的中國(guó)廣播改革來(lái)講，無(wú)論學(xué)者與新聞實(shí)踐者都承認(rèn)，小打小鬧、一招一式的微觀改變顯然不能根本上扭轉(zhuǎn)中國(guó)廣播的不利現(xiàn)狀，以往停留于“就廣播談廣播、就節(jié)目談節(jié)目”的改革思路也已然不能應(yīng)付當(dāng)今傳播全球化的趨勢(shì)。因此，在談到廣播改革策略時(shí)，換一種思路、換一個(gè)層面，在宏觀背景下分析利弊、尋找對(duì)策也許會(huì)找到些新方法、新途徑。
 
 
 
　　當(dāng)今世界，社會(huì)生活的幾乎所有領(lǐng)域都無(wú)法擺脫全球化進(jìn)程的影響。這些進(jìn)程體現(xiàn)在包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等所有的社會(huì)領(lǐng)域。全球化最好被理解為一個(gè)多面的分化的社會(huì)現(xiàn)象。不能把它看作一個(gè)單一的狀態(tài)，相反它指的是在社會(huì)活動(dòng)的所有關(guān)鍵領(lǐng)域中不斷全球化的相互聯(lián)系模式。 要理解全球化的動(dòng)力和后果需要了解在每個(gè)領(lǐng)域中不同的全球聯(lián)系模式的情況。因此，本文分別從宏觀層面：政治、經(jīng)濟(jì)、文化全球化背景下的中國(guó)廣播的生存與發(fā)展和微觀層面：“技術(shù)”與“節(jié)目”----中國(guó)廣播應(yīng)對(duì)全球化的主戰(zhàn)場(chǎng)入手進(jìn)行分析。力圖提供一種宏觀的全景式描述與微觀的可操作方案。
 
 
 
宏觀視角    政治、經(jīng)濟(jì)、文化全球化背景下的中國(guó)廣播
 
 
 
政治層面------傳播全球化與廣播意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)重構(gòu)
 
 
 
　　談到“全球化”給中國(guó)廣播帶來(lái)的挑戰(zhàn)，最直觀的感受來(lái)自以下三個(gè)方面：其一、節(jié)目直接進(jìn)入-----國(guó)外廣播節(jié)目、音像制品的大量進(jìn)入；其二、技術(shù)進(jìn)入-----數(shù)字衛(wèi)星廣播、互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)帶來(lái)廣播傳輸設(shè)施的全球化；其三、跨國(guó)公司進(jìn)入-----國(guó)外跨國(guó)公司以合資、合作、兼并、購(gòu)并等方式直接進(jìn)入中國(guó)廣播市場(chǎng)。這三方面共同構(gòu)成了中國(guó)廣播的全球化語(yǔ)境。中國(guó)廣播作為社會(huì)主義新聞事業(yè)的重要組成部分，長(zhǎng)期以來(lái)肩負(fù)著黨的宣傳任務(wù)，它作為意識(shí)形態(tài)、上層建筑有著自己的獨(dú)特性。但伴隨著傳播全球化進(jìn)一步深入，傳統(tǒng)意義上的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)建構(gòu)與新聞控制都將或多或少的受到影響，這些影響表現(xiàn)在：
 
　　一、信息技術(shù)的普及挑戰(zhàn)傳統(tǒng)新聞控制。  信息時(shí)代的三大前沿技術(shù)----數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)作用于廣播，廣播因此得以實(shí)現(xiàn)真正意義上的“廣為傳播”，具體表現(xiàn)在：基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)廣播使得境外廣播能夠輕松越過(guò)政府控制壁壘，傳統(tǒng)的對(duì)短波電臺(tái)實(shí)施干擾的廣播控制手段，作用越來(lái)越有限；  隨著2000年3月世廣衛(wèi)星“亞洲之星”的發(fā)射成功，衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播急步而來(lái)。亞洲之星的一個(gè)波束就可以覆蓋1400萬(wàn)

平方公里，對(duì)中國(guó)而言，可以做到整個(gè)國(guó)土100％的覆蓋。在世廣系統(tǒng)服務(wù)區(qū)中的任何人，只需一個(gè)小巧的接收機(jī)，就可以直接從地球同步衛(wèi)星上接收信號(hào)，可以收聽(tīng)到世界頂尖廣播電臺(tái)的節(jié)目。這意味著國(guó)外電臺(tái)可以通過(guò)衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)廣播領(lǐng)域，即使現(xiàn)階段可以采取接收端加密保護(hù)措施來(lái)進(jìn)行廣播控制，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這一控制并非無(wú)懈可擊、無(wú)堅(jiān)不摧。 
 
　　二、中國(guó)加入WTO后， 境外節(jié)目與跨國(guó)公司的準(zhǔn)入導(dǎo)致的多元話語(yǔ)空間客觀上增加了新聞控制的難度。 加入WTO后，作為發(fā)展中國(guó)家，服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定允許少數(shù)成員在2005年以前，可以存在與最惠國(guó)待遇不符的暫時(shí)性措施。換句話說(shuō)，在“入世”的頭幾年，我國(guó)還不會(huì)開(kāi)放新聞業(yè)，國(guó)外傳媒打入我國(guó)并享受國(guó)內(nèi)傳媒相同的待遇，還不可能成為事實(shí)。但是，關(guān)于2005年以后新聞業(yè)開(kāi)放的承諾表，終歸要制定出來(lái)。事實(shí)上，某些境外刊物，如時(shí)尚、休閑的刊物已開(kāi)始在我國(guó)發(fā)行，漸漸還有其他非新聞?lì)悎?bào)刊也會(huì)在中國(guó)發(fā)行；原版雜志、期刊、非新聞?lì)悎?bào)紙也將通過(guò)合資合作形式出版中文版，直接供中國(guó)讀者消費(fèi)；圖文電視、視頻點(diǎn)播等增值服務(wù)在“入世”兩年內(nèi)外商投資也可達(dá)到50％。境外節(jié)目的直接進(jìn)入以及跨國(guó)公司在中國(guó)投資傳媒這些都會(huì)給新聞傳播的內(nèi)容、形式方面帶來(lái)重大影響，境外文化產(chǎn)品輸入、多元化話語(yǔ)空間的形成必將對(duì)中國(guó)原有的傳播模式提出新要求。
 
　　在傳播全球化以前，各國(guó)的傳播體系處于相對(duì)封閉的狀況下，較少或根本不受外來(lái)文化的影響，意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)建構(gòu)更多地取決于本國(guó)政府力量、經(jīng)濟(jì)力量的愿望和取向。近些年，隨著傳播全球化進(jìn)一步深入，多種文化相互交流的范圍擴(kuò)大、數(shù)量增加、頻率增多，多元的觀念、價(jià)值體系接觸、碰撞的機(jī)率逐步增大，只要不是完全封閉的國(guó)家必然會(huì)受到來(lái)自他國(guó)文化的或多或少的沖擊。對(duì)于我國(guó)來(lái)講，隨著加入WTO，媒體進(jìn)一步開(kāi)放帶來(lái)的傳播全球化必然會(huì)對(duì)原有的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)建構(gòu)方式提出重構(gòu)要求。先前部分的傳播模式、宣傳定式要做相應(yīng)調(diào)整與改變以適應(yīng)傳播全球化的整體趨勢(shì)，這種重構(gòu)實(shí)質(zhì)上是意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)“與時(shí)俱進(jìn)”的客觀要求。
 
　　傳播全球化背景下的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)重構(gòu)最重要的是：要處理好傳播中的“堵”與“疏”的關(guān)系�！岸隆蓖ǔＲ饬x上是指：社會(huì)主義國(guó)家為了保證社會(huì)主義事業(yè)順利發(fā)展，必須創(chuàng)造出一種與資本主義相對(duì)隔離的信息環(huán)境，以防止帝國(guó)主義的和平演變。比如“干擾西方主要國(guó)家電臺(tái)的廣播、禁止居民收看境外電視、禁止國(guó)外報(bào)紙進(jìn)口（除了極少量的供某些國(guó)家相關(guān)和研究相關(guān)使用以外）”等。這些措施的實(shí)施都有一定理由，而且在特定時(shí)期也產(chǎn)生過(guò)作用。但是隨著信息技術(shù)飛速發(fā)展、全球化進(jìn)程不斷深入、我國(guó)加入WTO后媒體進(jìn)一步開(kāi)放，先前這些“堵”的措施越來(lái)越需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。
 
　　由高筑墻的“堵”到多渠道的“疏”。有學(xué)者指出：與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)公民所擁有社會(huì)信息量還很小，前者猶如高原，后者猶如盆地，落差很大，前者對(duì)后者保持的潛在沖擊力自然也很大，巨大的信息落差，對(duì)國(guó)家安全構(gòu)成隱患。我們過(guò)去意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)建構(gòu)中一貫的“低信息量新聞”、“單向度輿論”這些高筑墻“堵”的方法顯然已經(jīng)阻擋不住境外信息洪水般的沖擊。如果現(xiàn)在不想辦法減少這種落差，等到人民一旦了解外部世界的情況就會(huì)產(chǎn)生受騙感，就會(huì)對(duì)本國(guó)的政治產(chǎn)生不信任。這種受騙感和不信任，會(huì)變成國(guó)家和社會(huì)不穩(wěn)定的根源，在特定條件下，會(huì)演變成為對(duì)政治的巨大沖擊力。
 
　　由高筑墻的“堵”到多渠道的“疏”就是逐步加大輸入公民的社會(huì)信息量，包括所謂敏感信息與負(fù)面信息。關(guān)于有效“疏導(dǎo)”，當(dāng)年，毛澤東就很認(rèn)可這種做法，毛主席在50年代決定向經(jīng)過(guò)挑選的人提供一份四頁(yè)的報(bào)紙----即《參考消息》，上面刊登的全是譯成中文的西方通訊社的消息，后來(lái)他在解釋為什么這樣做時(shí)，用了“免疫”這個(gè)詞。他說(shuō)，如果我們讓人為了防病打防疫針，為什么我們不能對(duì)危險(xiǎn)的思想采取同樣辦法呢？  對(duì)此，心理學(xué)家麥奎爾在《社會(huì)心理學(xué)手冊(cè)》也提出了相同的看法：假如一個(gè)傳播對(duì)象最終會(huì)聽(tīng)到敵對(duì)的觀點(diǎn)，那么先讓它聽(tīng)到一些相反的論點(diǎn)讓他在精神上有所準(zhǔn)備，他們就很可能抵御后者的勸說(shuō)。
 
　　對(duì)于中國(guó)廣播來(lái)講，由于當(dāng)代通信技術(shù)飛速發(fā)展，人們收聽(tīng)境外廣播的可能性越來(lái)越大，因此，廣播傳播中意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)重構(gòu)要求較之印刷媒體來(lái)講更為緊迫。廣播在意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)重構(gòu)中要注意“擴(kuò)大信息容量”、“容納多維度輿論”。 目前可以設(shè)想的是，先以電臺(tái)網(wǎng)站作為“試驗(yàn)田”，將一些所謂的“敏感信息”、“負(fù)面信息”放在網(wǎng)上傳播，逐步增加人們對(duì)于負(fù)面信息的承受力，增強(qiáng)人們對(duì)這些信息的免疫力。 再逐理步擴(kuò)展到地方區(qū)域性電臺(tái)。
 
　　此外，在廣播意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)重構(gòu)方面，我們還需注意克服對(duì)外廣播中的“不全面、只褒不貶”的報(bào)道模式，因?yàn)檫@種報(bào)道模式不符和西方國(guó)家受眾的習(xí)慣，不容易獲得他們的信任，有時(shí)候還會(huì)引起反感。正如有文章指出：“許多境外受眾認(rèn)為我們的傳媒只是宣傳工具，他們寧可先從其它媒體搜尋信息，即使是關(guān)于中國(guó)的信息。這值得我們重視，對(duì)境外受眾，我們更需先贏得他們的選擇，然后才談得上宣傳效果�！�
 
 
 
     經(jīng)濟(jì)層面---境外資本的進(jìn)入與廣播集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化
 
 
 
　　2001年對(duì)中國(guó)傳媒業(yè)來(lái)講是舉足輕重的一年。這一年境外資本通過(guò)多種渠道、各種方式更多地參與到中國(guó)的傳播事業(yè)中來(lái)。在全球化進(jìn)程中首當(dāng)其沖的澳大利亞新聞集團(tuán)、美國(guó)AOL-時(shí)代華納、維亞康姆、德國(guó)貝塔斯曼等跨國(guó)傳媒集團(tuán)都將中國(guó)作為自己全球化戰(zhàn)略中的重要環(huán)節(jié)。德國(guó)貝塔斯曼在“縫隙中積極騰挪”，先是以書友會(huì)的形式進(jìn)入中國(guó)上海，很快又與中國(guó)圖書公司合作出版《車迷》雜志和中國(guó)建設(shè)部合作出版建筑方面的書籍，目的只有一個(gè)，就是最終在中國(guó)建立自己的出版社和影像制作； 10月19日，國(guó)家廣電總局正式批準(zhǔn)鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)進(jìn)入廣東珠江三角洲地區(qū)有線網(wǎng)絡(luò)，作為鳳凰衛(wèi)視的主要股東新聞集團(tuán)同時(shí)表示他們正在就另一條全新電視頻道在廣東省落地事宜與國(guó)家廣電總局面進(jìn)行協(xié)商，并預(yù)期于短期內(nèi)達(dá)成協(xié)議。新聞集團(tuán)以StarTV作為傳輸平臺(tái)，已有7套節(jié)目在中國(guó)規(guī)定的范圍落地； 全美第二大媒體公司維亞康姆也打算效仿新聞集團(tuán)的做法，買入香港的一家廣播公司，以期在巨大的中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟；AOL-時(shí)代華納年初收購(gòu)香港華娛電視，最近華娛電視的節(jié)目被準(zhǔn)許在廣東地區(qū)有限電視網(wǎng)落地；新加坡報(bào)業(yè)控股進(jìn)入的速度也不甘人后，日前與中國(guó)翡翠互動(dòng)合資在香港成立制作公司---翡翠傳訊，新公司將在中央電視臺(tái)黃金檔播放2---3小時(shí)的精選節(jié)目。
 
　　境外資本介入中國(guó)傳媒市場(chǎng)必然會(huì)掀起新一輪購(gòu)并熱潮，在這一浪潮中，弱小公司、單兵做戰(zhàn)顯然已經(jīng)不能抵御國(guó)外強(qiáng)大的資本勢(shì)力。 跨國(guó)公司雄厚的資金、成熟的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)的技術(shù)與多樣的節(jié)目形態(tài)必將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的廣播進(jìn)行新一輪的沖擊。面對(duì)沖擊

，國(guó)內(nèi)的1000多家電臺(tái)只能信奉“團(tuán)結(jié)就是力量”，拋棄舊有的條條框框，手拉手才能辦大事。團(tuán)結(jié)首先是本行業(yè)內(nèi)部的團(tuán)結(jié)----走廣播電視集團(tuán)化道路；其次是跨媒體跨行業(yè)的團(tuán)結(jié)-----走競(jìng)合傳播、媒體協(xié)作道路。
 
　　2001年12月6日中國(guó)廣播電視集團(tuán)正式掛牌，這意味著中國(guó)的廣播電視邁出了標(biāo)志性的一步。雖然掛牌之初的較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)還將儀在松散聯(lián)系的層面上，但這至少表明了一種積極的政策指向。中國(guó)廣播電視集團(tuán)化給中國(guó)廣播提供了一個(gè)重要平臺(tái)，可見(jiàn)的是，中國(guó)廣播在這個(gè)平臺(tái)上可以改變過(guò)去分散割裂、各自為政的局面，集合自己的優(yōu)勢(shì)資源辦廣播、辦出特色、辦出新生。
 
　　一、興辦“區(qū)域性大臺(tái)”與“地方專業(yè)臺(tái)”：  在政策為廣播搭建的這個(gè)集團(tuán)化的大平臺(tái)上，廣播較之電視嘗試的步伐可以更大一些。例如，可以按現(xiàn)在的行政區(qū)域劃分，選擇中心城市，建設(shè)區(qū)域性廣播大臺(tái)，區(qū)域中的其他省市則改辦各類專業(yè)臺(tái)。以西北五省為例，可以在西安建立區(qū)域性廣播大臺(tái)，播放中央及各省、區(qū)的重要新聞，覆蓋整個(gè)西北五省；其他甘肅、寧夏、新疆、青海則可以根據(jù)自身?xiàng)l件設(shè)立地方專業(yè)臺(tái)----如民族電臺(tái)、經(jīng)濟(jì)電臺(tái)、文藝電臺(tái)、旅游電臺(tái)等；各省、區(qū)內(nèi)部的市臺(tái)還可辦服務(wù)性更強(qiáng)、社區(qū)性的電臺(tái)-----如路途電臺(tái)（適應(yīng)行車路中的每一個(gè)人）；談話電臺(tái)（各種方式的談話、討論，主要是熱線電話）、社區(qū)電臺(tái)（播放不同類型的節(jié)目，服務(wù)于本社區(qū)）、成人電臺(tái)（播放適應(yīng)成人聽(tīng)的音樂(lè)及婚戀、家庭等內(nèi)容）、女性電臺(tái)（專門為婦女提供就業(yè)指導(dǎo)及生活指南方面內(nèi)容）、大學(xué)電臺(tái)（專門服務(wù)于各地的大學(xué)生活的電臺(tái)，以音樂(lè)節(jié)目為主）等類型電臺(tái)。
 
　　廣播辦“區(qū)域性大臺(tái)與地方專業(yè)臺(tái)”的設(shè)想基于以下原因： 首先，在我國(guó)現(xiàn)行的西北區(qū)、東北區(qū)、華北區(qū)、華南區(qū)、西南區(qū)區(qū)域內(nèi)生活的人們一般具有各自區(qū)域較一致的區(qū)域特點(diǎn)，通過(guò)區(qū)域性大臺(tái)來(lái)反映這些一致性，通過(guò)地方專業(yè)臺(tái)來(lái)反映各區(qū)域內(nèi)的個(gè)體差異性。這樣做能夠避免重復(fù)建設(shè)，有利于集中優(yōu)勢(shì)資源辦廣播；  其次，專業(yè)化道路是中國(guó)電子媒介改革的大勢(shì)所趨。特別是廣播改革，必然要走服務(wù)于“細(xì)分市場(chǎng)、定位受眾”的專業(yè)化道路。借鑒廣播誕生地美國(guó)的廣播發(fā)展之路，我們可以看到，自50年代電視興起以來(lái)，廣播已無(wú)法以綜合取勝，只能以專業(yè)化求生存，目前美國(guó)的廣播節(jié)目都是類型化節(jié)目，即一家電臺(tái)主要播出一種類型的節(jié)目，當(dāng)前美國(guó)電臺(tái)已多達(dá)23個(gè)基本類型。區(qū)域性大臺(tái)與地方專業(yè)臺(tái)的分工正適應(yīng)了這種潮流。
 
　　二、廣播跨媒體、跨行業(yè)協(xié)作戰(zhàn)略：   跨媒體協(xié)作是指廣播可以與電影、電視、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、文娛活動(dòng)及其它所有現(xiàn)實(shí)媒體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的高效傳播和廣播產(chǎn)品的再產(chǎn)品化。如中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)除了興辦自己的廣播之外，還擁有網(wǎng)絡(luò)----漢語(yǔ)新聞網(wǎng)、環(huán)球華人網(wǎng)、電視網(wǎng)和英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、德語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、法語(yǔ)、俄語(yǔ)、朝鮮語(yǔ)、日語(yǔ)等11個(gè)站點(diǎn)的信息集群網(wǎng)站； 電視---通過(guò)亞洲二號(hào)衛(wèi)星向中國(guó)各地傳送國(guó)際新聞電視節(jié)目，有《今日世界》、《世界縱覽》、《經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，《環(huán)球新聞雜志》等欄目。 報(bào)紙、出版--- 辦有《世界新聞報(bào)》、《信使報(bào)》和《信息與回聲》報(bào)。 還辦有中國(guó)國(guó)際廣播出版社和中國(guó)國(guó)際廣播音像出版社。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)正是通過(guò)廣播---網(wǎng)絡(luò)---電視---報(bào)紙----出版各媒體的有效聯(lián)動(dòng)成為新一輪廣播復(fù)興的生力軍。
 
　　日本的索尼集團(tuán)最近推出了一種跨媒體協(xié)作戰(zhàn)略對(duì)中國(guó)廣播也不無(wú)啟迪：索尼公司將一部新片的故事情節(jié)分為兩部分，一部分在因特網(wǎng)上播放，一部分在影院上映。觀眾如果只看網(wǎng)絡(luò)版和電影版中的任一部分，都不會(huì)清楚故事的結(jié)局。此舉使得索尼公司有效地將旗下的網(wǎng)絡(luò)公司與電影公司聯(lián)系起來(lái)，互為背景、相互貢獻(xiàn)，因特網(wǎng)播放與影院上映同時(shí)收費(fèi)更使索尼取得了1+1>2的經(jīng)濟(jì)效益。 廣播也可以利用復(fù)合傳播的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)傳播效果與經(jīng)濟(jì)收益的最大化。                                                                        
 
　　跨行業(yè)協(xié)作是指廣播與傳媒行業(yè)以外的其他行業(yè)進(jìn)行合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。如江蘇省廣播電臺(tái)與省交通廳、公安廳合作共同打造“江蘇交通廣播網(wǎng)”（于2001年7月21日正式開(kāi)播）就是廣播跨行業(yè)協(xié)作的成功范例�！敖�蘇交通廣播網(wǎng)”將當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的公路、鐵路、航空、水運(yùn)等交通、交管部門的信息資源重新整合，在空中形成綿延45000公里的巨大收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)，24小時(shí)不間斷地提供主要交通干線最快、最新的權(quán)威信息。交通和公安交管部可以利用這一網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行交通疏導(dǎo)、安全援助、法規(guī)宣傳和緊急調(diào)度等。
 
       文化層面---廣播的文化防御和文化擴(kuò)張策略
 
　　全球化帶來(lái)的一個(gè)重要問(wèn)題就是，以美國(guó)為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家企圖利用自己在全球化的有利位置向別國(guó)推銷自己的文化、價(jià)值觀念，企圖同化他國(guó)人民，將他國(guó)文化納入自己的文化軌道中來(lái)。正如美國(guó)當(dāng)代著名語(yǔ)言學(xué)家、傳播學(xué)者喬姆斯基所言：美國(guó)利用WTO輸出自己的價(jià)值觀。對(duì)于全球化進(jìn)程中處于相對(duì)劣勢(shì)的國(guó)家、地區(qū)，共同面臨的任務(wù)就是如何保護(hù)自己本民族的文化、如何強(qiáng)化民族認(rèn)同。                                                        
 

　　WTO為中國(guó)參與到世界大家庭的共同繁榮提供了某種契機(jī)，同時(shí)，也不可避免地遭遇文化全球化引發(fā)的民族認(rèn)同重建等問(wèn)題。作為文化傳播的使者，中國(guó)廣播義不容辭地要擔(dān)當(dāng)起“文化防御”與“文化擴(kuò)張”的使命。
 
　　一、文化防御策略      文化防御是指以積極方式來(lái)抵御外來(lái)文化的入侵。這種抵御不是不假思索豎起高墻，攔截在外，而是一種批判地吸收、合理地引進(jìn)的過(guò)程。正如前文所述，全球化給中國(guó)廣播提出了意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)重構(gòu)的要求，要求廣播節(jié)目在內(nèi)容選擇上要改變過(guò)去“單向度輿論”的做法，適當(dāng)?shù)剡x擇一些負(fù)面信息、敏感信息，不斷提高聽(tīng)眾的“免疫力”。這種主動(dòng)出擊就是一種積極防御策略。
 
　　積極防御策略還指來(lái)自節(jié)目形態(tài)方面的大膽嘗試。研究表明：受眾對(duì)于境外節(jié)目所謂的“喜好”，大部分來(lái)源于“好奇心”----對(duì)節(jié)目形式上的好奇（如：鳳凰衛(wèi)視婚戀節(jié)目----“非常男女”最初受到歡迎就是因?yàn)閲?guó)內(nèi)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)可以這樣做的婚戀節(jié)目）、對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容“聞所未聞”的好奇（如：一些境外電臺(tái)電視臺(tái)可以經(jīng)常聽(tīng)到一些所謂的敏感信息與負(fù)面信息）。我們過(guò)去節(jié)目形態(tài)單一、內(nèi)容整齊劃一，激不起人們的好奇心，因此一旦有一些新花樣的節(jié)目、一些看似敏感信息的出現(xiàn)便很容易引起關(guān)注，引發(fā)人們一窩蜂地收聽(tīng)收看。
 
　　解除人們對(duì)境外廣播的“好奇心”，要在內(nèi)容選擇上做到“正反兩面說(shuō)”，容納多元觀點(diǎn)具有更大包容性；在節(jié)目形態(tài)上進(jìn)行大膽嘗試，先期引入國(guó)外的一些節(jié)目形態(tài)，讓國(guó)人熟悉起來(lái)，等到將來(lái)見(jiàn)到類似的節(jié)目時(shí)不致因“新鮮、好奇”而陷入盲目迷戀。
 
　　二、文化擴(kuò)張策略     面對(duì)“全球化”的挑戰(zhàn)，一個(gè)是“應(yīng)戰(zhàn)”，一個(gè)是“出擊”。一方面我們要積極防御外來(lái)文化對(duì)我們的沖擊；另一方面，我們還要主動(dòng)出擊，將自己的先進(jìn)文化介紹出去。文化擴(kuò)張是文化的本質(zhì)特點(diǎn)，文化生來(lái)就是以傳播廣遠(yuǎn)為理想的，正是擴(kuò)張使得本民族的文化得以存活與發(fā)展，客觀上也促進(jìn)了世界各國(guó)文化的大融合。中華民族擁有5000年的文明與悠久歷史，在“全球化”進(jìn)程中，中華文明理應(yīng)更加強(qiáng)大、煥發(fā)勃勃生機(jī)。
 
　　廣播電視作為文化傳播的重要介質(zhì)，在當(dāng)今世界能夠有效地實(shí)現(xiàn)文化擴(kuò)張。在實(shí)行文化擴(kuò)張戰(zhàn)略時(shí)，要注意“節(jié)目形態(tài)與國(guó)際接軌、節(jié)目?jī)?nèi)容本土化、民族化”。只有節(jié)目形態(tài)與國(guó)際接軌才可能被國(guó)外受眾選擇；只有節(jié)目?jī)?nèi)容本土化、民族化才能持久在吸引國(guó)外受眾的注意力。
 
　�。ㄒ唬┕�(jié)目形態(tài)與國(guó)際接軌：    學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)：不同國(guó)家的廣播電視節(jié)目在節(jié)奏、長(zhǎng)短、間隔、廣告插入頻度等方面有不同特點(diǎn)。比如歐洲人第一次看美國(guó)電視往往對(duì)節(jié)目被不斷打斷、節(jié)目的主要部分如此簡(jiǎn)短、廣告如此泛濫感到震驚；而美國(guó)人第一次看德國(guó)電視時(shí)，往往會(huì)對(duì)節(jié)目速度太慢，播音員一念就是15分鐘、節(jié)目中途不會(huì)被現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、商業(yè)廣告、預(yù)告片打斷而迷惑不解。為了有效地實(shí)現(xiàn)文化擴(kuò)張，我們的節(jié)目形態(tài)就要盡量與進(jìn)入國(guó)接軌，在節(jié)奏、速度、節(jié)目單元的長(zhǎng)短等方面都要與之相適應(yīng)，以符合國(guó)外受眾的收聽(tīng)收視習(xí)慣。
 
　�。ǘ�）節(jié)目?jī)?nèi)容本土化、民族化：  與境外媒體進(jìn)入中國(guó)利用國(guó)人的“好奇心”同理，中國(guó)的廣播電視要進(jìn)入他國(guó)，也需好好利用國(guó)外受眾的“好奇心”。節(jié)目?jī)?nèi)容本土化、民族化的目的就是為了激發(fā)他國(guó)受眾的“好奇心”。東方的神秘一直是西方的追逐，中國(guó)地大物博、民族眾多為廣播電視提供了豐富的文本資源：無(wú)論“西夏古樂(lè)”還是“滇池風(fēng)光”、無(wú)論“摩梭女兒國(guó)”還是“游牧鄂倫春”、無(wú)論“滬上摩天大樓”還是“京城九曲胡同”都會(huì)引發(fā)國(guó)外受眾無(wú)限遐想空間。本土化、民族化的內(nèi)容建構(gòu)方式，一方面能持久、有效在吸引國(guó)外受眾的注意，與此同時(shí)在潛移默化中實(shí)現(xiàn)了中華文化的對(duì)外傳輸。
 
 
 
 
 
微觀視角    技術(shù)、節(jié)目--中國(guó)廣播應(yīng)對(duì)全球化的兩個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)
 
 
 
　　政治、經(jīng)濟(jì)、文化全球化共同構(gòu)成了中國(guó)廣播的全球化背景，然而具體到中國(guó)廣播與國(guó)外媒體直接交鋒的陣地則是“技術(shù)”和“節(jié)目”兩方面。通過(guò)對(duì)這兩個(gè)主要戰(zhàn)場(chǎng)的分析我們可以更直觀地感受到全球化背景下中國(guó)廣播所面臨的挑戰(zhàn)以及可能的應(yīng)對(duì)策略。
 
 
 
          技術(shù)方面----廣播技術(shù)要搶占“制高點(diǎn)”
 
 
 
　　傳播全球化以“技術(shù)”為先導(dǎo)，無(wú)論是文化輸出還是輸入都要依靠技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。為了在與境外媒體競(jìng)爭(zhēng)中更具優(yōu)勢(shì)，中國(guó)廣播要發(fā)展，在技術(shù)方面不能亦不亦趨，跟在別人后面，而是要高起點(diǎn)進(jìn)入，先行搶占“制高點(diǎn)”。
 
　　數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)是信息時(shí)代三大最為重要的技術(shù)。專家預(yù)言“數(shù)字化傳媒”將成為傳媒的主流。廣播在經(jīng)歷了調(diào)幅、調(diào)頻兩個(gè)技術(shù)發(fā)展階段后，正進(jìn)入數(shù)字音頻廣播新階段；基于數(shù)字技術(shù)的新媒體傳播工具層出不窮，如數(shù)碼錄音筆、MP3播放機(jī)、3G手機(jī)、光盤刻錄機(jī)等，這些設(shè)備使得廣播在采、編、播方面已經(jīng)漸漸進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代。數(shù)字化技術(shù)使得廣播從前稀缺的頻道資源成為富裕資源，從而提供了針對(duì)各類特定受眾的數(shù)量眾多頻道的可能性。  而與此同時(shí)，衛(wèi)星技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)又使得廣播傳播得以實(shí)現(xiàn)真正意義上的無(wú)弗遠(yuǎn)屆的“廣為傳播”。 
 
　　中國(guó)廣播在發(fā)展進(jìn)程中，要注意時(shí)刻吸收國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)技術(shù)運(yùn)用到廣播改革中來(lái)。這方面比較成功的有珠江廣播電臺(tái)，這個(gè)位于珠江三角洲不大的電臺(tái)，在廣播改革中始終能走到前列，除了得益于很強(qiáng)的改革意識(shí)外，更重要的是注重廣播新技術(shù)的利用。早在1988年國(guó)內(nèi)大多數(shù)電臺(tái)仍然局限于調(diào)幅廣播時(shí)，珠江臺(tái)就率先推出“調(diào)頻立體聲廣播”；在1996年又在亞洲首先實(shí)現(xiàn)了數(shù)字音頻廣播（DAB）。珠江臺(tái)正是在廣播技術(shù)方面的“先聲奪人”使得它始終能在珠江三角洲地區(qū)挺立潮頭。
 
　　目前廣播技術(shù)方面可以嘗試的兩個(gè)方面：一個(gè)是衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播；一個(gè)是調(diào)頻副載波數(shù)據(jù)廣播。
 
　�。ㄒ唬┬l(wèi)星數(shù)字音頻廣播：  衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播是數(shù)字音頻廣播的一種（另一種是地面數(shù)字音頻廣播），它是衛(wèi)星技術(shù)與數(shù)字音頻技術(shù)的一種完美結(jié)合，具有數(shù)字音頻廣播的所有優(yōu)點(diǎn)：一、音質(zhì)純凈，如同激光唱盤一樣；二、抗干擾能力強(qiáng)，在移動(dòng)接收中也沒(méi)有雜音和干擾；三、每個(gè)電臺(tái)所使用的頻帶非常窄，從而能夠大增加可利用的頻率數(shù)量；四、能夠提供傳送數(shù)據(jù)等多種業(yè)務(wù)，廣播功能大大擴(kuò)展。如不僅可以聽(tīng)收音機(jī)，還可以“看”收音機(jī)，要想知道正收聽(tīng)的歌曲出自哪一張光盤，只需按一下相關(guān)鍵，就能在顯

示屏上看到這張光盤的背景資料。它同時(shí)還具備存儲(chǔ)資料的功能，可同時(shí)提供如交通狀況、公交乘車指南、廣播節(jié)目時(shí)間表、新聞短訊、股市行情甚至市場(chǎng)分析等信息。未來(lái)還可與因特網(wǎng)相連，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)功能。   
 
　　目前美國(guó)世廣衛(wèi)星集團(tuán)正在實(shí)施一項(xiàng)衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播計(jì)劃，計(jì)劃發(fā)射3顆地球同步衛(wèi)星，向全球直接播放數(shù)字音頻廣播。位于世廣衛(wèi)星系統(tǒng)服務(wù)區(qū)中的任何人，無(wú)須巨大的碟狀天線，只需一個(gè)小巧的接收機(jī)（目前日立、松下、三洋、JVC三大公司已經(jīng)生產(chǎn)出這樣的衛(wèi)星收音機(jī)），就可以直接從地球同步衛(wèi)星上接收信號(hào)，可以收聽(tīng)到世界頂尖廣播電臺(tái)的節(jié)目而不必放棄本地的優(yōu)秀電臺(tái)。這種衛(wèi)星廣播超大的覆蓋率可以幫助區(qū)域性電臺(tái)或節(jié)目供應(yīng)商拓展自身業(yè)務(wù)。借助衛(wèi)星技術(shù)，中國(guó)廣播可以傳播得更遠(yuǎn)更廣，這對(duì)于加強(qiáng)文化凝聚力與民族認(rèn)同來(lái)講是不無(wú)裨益的。
 
　�。ǘ�）調(diào)頻副載波數(shù)據(jù)廣播：  調(diào)頻副載波技術(shù)是指利用調(diào)頻廣播的閑置資源進(jìn)行電臺(tái)廣播、數(shù)據(jù)傳輸、信息交換等。調(diào)頻副載波的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)：首先，在廣播電臺(tái)，高端頻帶屬閑置資源，對(duì)它的開(kāi)發(fā)利用不需增加任何投入，在不增加工作量的同時(shí)又使被閑置的資源得到充分利用可謂一舉兩得；其次，全國(guó)10KW的調(diào)頻臺(tái)約有1000多個(gè)，其中高山臺(tái)占十分之一。使用副載波技術(shù)可以把已有的空中覆蓋面利用起來(lái)，再把各個(gè)基站聯(lián)網(wǎng)，將形成一個(gè)與主信道相同的、覆蓋全國(guó)的數(shù)據(jù)廣播網(wǎng)；第三、該系統(tǒng)應(yīng)用范圍很廣，不僅可以傳輸個(gè)人信息，而且可以傳輸其他廣播方式的任何信息，如新聞信息、股票行情、電子郵件、圖片等，而這些信息只是信息源的不同，沒(méi)有其他傳輸發(fā)布的技術(shù)障礙。
 
　　廣播在技術(shù)方面搶占“制高點(diǎn)”，一方面可以利用國(guó)外現(xiàn)有的已搭建好的平臺(tái)，如前文所述的世廣衛(wèi)星廣播系統(tǒng)，將自己的節(jié)目數(shù)字化、國(guó)際化、民族化處理之后，利用他人的平臺(tái)輸送出去，這樣做較為經(jīng)濟(jì)、見(jiàn)效也較迅速；更為重要的一方面，是要進(jìn)行自主開(kāi)發(fā)，建設(shè)中國(guó)人自己的信息傳輸平臺(tái)、傳播技術(shù)，確立自己的傳播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。這樣做可以免于受制于人，同時(shí)也提高了整個(gè)廣播的技術(shù)準(zhǔn)入門檻。
 
 
 
 
 
    節(jié)目方面：  整體的低成本戰(zhàn)略與節(jié)目形態(tài)的多樣探索
 
 
 
　　中國(guó)現(xiàn)有的1000多家電臺(tái)，大多為綜合電臺(tái)，廣播節(jié)目是方方齊全、面面俱到。目前，從中央到地方，電臺(tái)改革中同時(shí)都遇到了“節(jié)目眾多聽(tīng)眾量小、廣告稀少資金短缺”的相同問(wèn)題。以國(guó)家電臺(tái)中央臺(tái)為例，現(xiàn)辦有8 套節(jié)目，只有第一套節(jié)目覆蓋達(dá)到70％以上，其余7套節(jié)目覆蓋狹窄、受眾稀少。就是第一套的黃金節(jié)目《新聞和報(bào)紙摘要》最新的受眾調(diào)研也表明：有效受眾不過(guò)4000萬(wàn)。8套節(jié)目、1000多人辦廣播換來(lái)的是年均1億多的微量廣告收入。顯然投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)出。要改變目前的尷尬現(xiàn)狀，廣播必須走節(jié)目整體的低成本道路，集中有限資金投入有效益的廣播節(jié)目生產(chǎn)中去。
 
　　一、節(jié)目整體的低成本戰(zhàn)略：     廣播走“節(jié)目整體低成本戰(zhàn)略”原于以下原因：
 
　�。ㄒ唬┙梃b國(guó)外廣播發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，低成本戰(zhàn)略被廣泛地實(shí)施而且被證明有效、可行。 以廣播最為發(fā)達(dá)的美國(guó)為例，全美有11000家電臺(tái)，當(dāng)電視出現(xiàn)并挑戰(zhàn)廣播優(yōu)勢(shì)地位時(shí)，廣播及時(shí)調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略，確定走專業(yè)化、特色化道路。從50年代至今，美國(guó)廣播已摸索出幾十種專業(yè)化途徑，一家電臺(tái)就以一種專業(yè)化節(jié)目類型取勝，如本地電臺(tái)的音樂(lè)類型就可分為老式搖滾音樂(lè)臺(tái)、中途音樂(lè)臺(tái)、專輯搖滾臺(tái)、美國(guó)黑人音樂(lè)臺(tái)、西班牙音樂(lè)臺(tái)等，除此之外，還有談話節(jié)目臺(tái)、全天候新聞臺(tái)、宗教臺(tái)等。這些電臺(tái)大多由10幾個(gè)人組成，以音樂(lè)或談話節(jié)目為主，節(jié)目的制作成本很低，且所有的電臺(tái)都有自己服務(wù)的目標(biāo)受眾，以此贏得穩(wěn)定的廣告收入。全美的11000多家電臺(tái)，1/3是低成本的音樂(lè)類型臺(tái)。這些低成本的電臺(tái)不但有效地抗衡了電視的沖擊，而且廣告收入連年增長(zhǎng)，年平均增長(zhǎng)達(dá)到10％。
 
　　（二）境外媒體的進(jìn)入對(duì)廣播的廣告、資金都會(huì)構(gòu)成新一輪圍攻，低成本戰(zhàn)略可以節(jié)約成本，集中有限資金辦精品。 境外媒體進(jìn)入必將會(huì)部分搶奪廣播原有的受眾市場(chǎng)、廣告來(lái)源，使廣播原本緊張的資金狀況進(jìn)一步惡化。對(duì)于廣播來(lái)講，要想生存，唯有先“節(jié)流”---改變?cè)瓉?lái)遍地開(kāi)花精辦廣播的模式，在完成好黨的宣傳任務(wù)的前提下，該收縮戰(zhàn)線就收縮，該削減成本就削減。然后再“開(kāi)源”----將有限資金投入到能產(chǎn)生效益的廣播節(jié)目中來(lái)，以此爭(zhēng)奪穩(wěn)定的受眾群與廣告量。
 
　�。ㄈ�）節(jié)目低成本戰(zhàn)略符合受眾當(dāng)前對(duì)廣播“移動(dòng)收聽(tīng)”與“伴音”的新需求。 隨著新媒體的誕生以及舊有的印刷、電視的沖擊，人們對(duì)廣播的需求已經(jīng)發(fā)生了新的變化。收音機(jī)越來(lái)越成為移動(dòng)中人們（有學(xué)者將之稱為“動(dòng)眾”）的收聽(tīng)工具，也越來(lái)越被當(dāng)作“背景”、“伴音”的工具。對(duì)于廣播，人們更關(guān)注的是它能否做到“移動(dòng)中的清晰收聽(tīng)”和“三心二意狀態(tài)中的輕松娛樂(lè)”。這也是為什么數(shù)字音樂(lè)廣播電臺(tái)一出道便大受歡迎的緣故。
 
　　“高質(zhì)量的收聽(tīng)效果”和“音樂(lè)娛樂(lè)節(jié)目”這兩個(gè)要素分別從形式與內(nèi)容方面給現(xiàn)時(shí)廣播重新定位。大批此類節(jié)目的誕生不僅有限降低了廣播節(jié)目的制作成本，同是也最大限度地滿足了聽(tīng)眾的需求，一舉兩得，何樂(lè)不為？  
 
　　目前，在節(jié)目整體低成本戰(zhàn)略方面已有先行者。廣東有線廣播電視臺(tái)2001年8月推出了包括“流行音樂(lè)頻道、鋼琴音樂(lè)頻道、少兒音樂(lè)頻道、古典音樂(lè)頻道、背景音樂(lè)頻道”等5套數(shù)字音頻廣播節(jié)目。每套節(jié)目播出6小時(shí)，24小時(shí)循環(huán)播出，同時(shí)這5套節(jié)目也按模擬方式同步廣播，聽(tīng)眾也可通過(guò)調(diào)頻方式收聽(tīng)。
 
　　二、節(jié)目形態(tài)的多樣探索：   節(jié)目整體的低成本戰(zhàn)略說(shuō)到底是為了騰出資金進(jìn)行多樣化的廣播節(jié)目形態(tài)探索，開(kāi)發(fā)后廣播產(chǎn)品。從而達(dá)到“以精品節(jié)目與境外媒體抗衡，以后廣播產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)多方營(yíng)利”的最終目的。
 
　　前文已述，為了更好地抵御外來(lái)文化的入侵，我們的節(jié)目在內(nèi)容、形式上都要做相應(yīng)調(diào)整，說(shuō)到形式調(diào)整，主要是指將國(guó)外的節(jié)目形態(tài)先期介紹到國(guó)內(nèi)，讓人們先熟悉起來(lái)，避免因“好奇”產(chǎn)生的盲目迷戀。節(jié)目形態(tài)的探索一方面就是為了上述原因。再者，就是通過(guò)多元節(jié)目形態(tài)的嘗試，精辦一些節(jié)目，開(kāi)發(fā)后廣播市場(chǎng)。比如說(shuō)，一些經(jīng)典的節(jié)目可以通過(guò)音像出版、網(wǎng)上有償下載收聽(tīng)等方式獲得收益。這里舉兩例進(jìn)行說(shuō)明，前者是“交互式多情景廣播劇”、后者是“紀(jì)實(shí)廣播”。
 
　�。ㄒ唬�“交互式多情景廣播劇”:    它是基于數(shù)字廣播基礎(chǔ)上的一種新興廣播形態(tài)，由英國(guó)BBC廣播電臺(tái)最早制作。這部名為“財(cái)富輪盤”（The Wheel

 Of Fortune）的交互式廣播劇已于2001年9月19號(hào)和20號(hào)同時(shí)在BBC屬下的3個(gè)廣播電臺(tái)播出。其中第三、第四廣播電臺(tái)播出了“財(cái)富輪盤”的兩種版本，而在BBC網(wǎng)站上播出了第三種版本。聽(tīng)從可于廣播劇劇情發(fā)展過(guò)程的若干關(guān)鍵點(diǎn)在3種版本之間進(jìn)行切換，實(shí)現(xiàn)情節(jié)交互，由此有效在創(chuàng)作出自己的故事情節(jié)。BBC已經(jīng)計(jì)算過(guò)，從頭到尾有多達(dá)900多億種方式能收聽(tīng)這一廣播劇。這個(gè)節(jié)目一經(jīng)播出便大受英國(guó)聽(tīng)眾歡迎。
 
　　無(wú)疑，像交互式多情景廣播劇這樣的新型廣播節(jié)目形態(tài)對(duì)于中國(guó)聽(tīng)眾來(lái)講是陌生的、新奇的，類似這樣的新型節(jié)目形態(tài)，對(duì)于國(guó)內(nèi)廣播來(lái)講，可以先行移植進(jìn)來(lái)，進(jìn)行中國(guó)化改造，在破除人們對(duì)境外節(jié)目好奇心的同時(shí)，也不斷豐富了自身的節(jié)目形態(tài)。
 
　�。ǘ�）“紀(jì)實(shí)廣播”：    紀(jì)實(shí)廣播是采用典型音響，通過(guò)提煉、再創(chuàng)造的手法對(duì)時(shí)代、對(duì)歷史、對(duì)民生進(jìn)行忠實(shí)紀(jì)錄與重塑的一種廣播形態(tài)。由于聲音不可捉摸的突然性和間隔性，紀(jì)實(shí)廣播會(huì)使人有一種接近而又模糊的好奇，它的聯(lián)想性弱于文字，強(qiáng)于畫面，給聲音制造思想空間創(chuàng)造了一定余地；它的直接還原性又弱于畫面，強(qiáng)于文字，從而能制造一種模擬真實(shí)的情境。紀(jì)實(shí)廣播不僅僅是一種聽(tīng)覺(jué)體裁，而是一種建立在相對(duì)真實(shí)基礎(chǔ)上的感覺(jué)體裁，以上特征賦予紀(jì)實(shí)廣播在表達(dá)民生、紀(jì)錄時(shí)代方面廣闊空間。
 
　　分獲1999年1998年亞廣聯(lián)大獎(jiǎng)的“走向正在消逝的冰川----寄自長(zhǎng)江源的家書”和“劉健和他的瑤歌”是紀(jì)實(shí)廣播的代表，它們都具有如下特點(diǎn)：一、珍稀音響（如“走向正在消逝的冰川----寄自長(zhǎng)江源的家書”中采自長(zhǎng)江源頭的滴答水聲、冰柱融斷的聲音、人走在冰雪上的咯吱聲、冰川滴水聲與河水聲交融在一起的聲音等珍稀音響；又如“劉健和他的瑤歌”中的盤琴聲、瑤歌等都是不易獲得且漸漸消失的聲響資料）；二、哲學(xué)命題（如“走向正在消逝的冰川----寄自長(zhǎng)江源的家書”中所關(guān)注的人類與自然的和協(xié)相處；“劉健和他的瑤歌”中所關(guān)注的個(gè)體的執(zhí)著精神以及民族文化保護(hù)等）。紀(jì)實(shí)廣播將這二者很好的結(jié)合起來(lái)，可以稱作廣播中的精品，對(duì)于這類廣播不但具有初次使用價(jià)值，更具有再次使用、再次開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)需求。將它們制作成CD、MP3等后廣播產(chǎn)品，或者放在網(wǎng)上播出，不但可以更大范圍實(shí)現(xiàn)廣播的傳播價(jià)值，還可帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收益。                                            ;      
 
 
 
本文分別從“宏觀方面----政治、經(jīng)濟(jì)、文化全球化對(duì)中國(guó)廣播的影響”和“微觀方面----廣播在技術(shù)、節(jié)目?jī)蓚�(gè)交鋒的主戰(zhàn)場(chǎng)，將遭遇何種挑戰(zhàn)及如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)”這兩個(gè)方面論述了全球化趨勢(shì)下的中國(guó)廣播。隨著全球化進(jìn)程的不斷深入，廣播所面臨的情形必然會(huì)發(fā)生變化，文中所論述的一些策略可能也要做出相應(yīng)的調(diào)整，但不管如何，有一點(diǎn)是肯定的，那就是既然中國(guó)廣播已經(jīng)不可避免地加入到全球化的進(jìn)程中，今后一切的廣播改革、發(fā)展戰(zhàn)略都必須考慮到“全球化”的因素，只有置于這一語(yǔ)境下而生的各種策略、各類措施才能克服短視、順應(yīng)時(shí)勢(shì)！

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