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縣級廣播如何在夾縫中求生存、謀發(fā)展
縣級廣播如何在夾縫中求生存、謀發(fā)展內(nèi)蒙古自治區(qū)扎蘭屯人民廣播電臺陸玉軍
【摘要】
面向農(nóng)村的縣級廣播電臺，生存空間日漸狹小，原因除了媒體競爭激烈外，更在于不少縣臺對農(nóng)節(jié)目定位失準，形式呆板，缺乏應有的影響力、向心力和凝聚力。近幾年，不少縣臺為了求生存，盲目效仿大臺和專業(yè)臺，大量開辦生活類、經(jīng)濟類、文娛類“非農(nóng)”節(jié)目，忘記了自己的受眾主體是廣大農(nóng)民。與農(nóng)民拉開了距離，也就喪失了自己應有的地位。如何改進縣級臺農(nóng)村廣播節(jié)目的質(zhì)量？筆者認為處在夾縫中的求得生存和發(fā)展，必須大力發(fā)揮地方廣播的優(yōu)勢，大膽改革，銳意進取，爭先創(chuàng)優(yōu)，才能保證安身之命的位置和欣欣向榮地發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】
自身優(yōu)勢競爭意識人員培訓體制改革
如今，廣播在與報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的競爭中，其生存和發(fā)展條件變得更加嚴峻起來，聽眾空間受擠壓，廣告難拉到，而這種境況在縣級廣播電臺中尤為明顯，生存和發(fā)展日感艱難。
縣級廣播電臺是黨和政府的喉舌，是聯(lián)系人民群眾的橋梁的紐帶。作為一個地方媒體，為當?shù)氐膬蓚�文明建設(shè)發(fā)揮著重要作用。但自身劣勢和不足顯而易見，節(jié)目質(zhì)量不高、人員素質(zhì)較低、設(shè)備落后、社會影響力小等。那么縣級廣播真的“日落西山”了嗎？答案是否定的。從我國人口眾多，又長期處于社會主義初級階段的國情來說，相對低廉而傳播效果比較良好的縣級廣播媒體，具備持續(xù)存在和發(fā)展的客觀要求和群眾基礎(chǔ)。縣級廣播如何調(diào)整思路，拓寬自己生存和發(fā)展的空間，提高競爭力，作為縣級廣播工作者應當作一個緊迫的課題來思考和研究。
筆者認為：處在夾縫中的縣級廣播要在激烈的競爭中求得生存和發(fā)展，必須大力發(fā)揮地方廣播的優(yōu)勢，大膽改革，銳意進取，爭先創(chuàng)優(yōu)，才能保證安身立命的位置和欣欣向榮地發(fā)展。
一、發(fā)揮自身優(yōu)勢，探索廣播規(guī)律
縣級廣播在展示全局、表現(xiàn)重大權(quán)威等方面不占優(yōu)勢，但在快速展示和挖掘地方性節(jié)目上有領(lǐng)先優(yōu)勢。由于處在基層，便于深入群眾、接觸生活。“貼近”是縣級生存和發(fā)展的優(yōu)勢，縣級臺不應盲目模仿大臺，追求“高、大、全”而應腳踏實地從自身實際出發(fā)，扎根地方，放眼群眾，在貼近生活、貼近實際、貼近群眾上狠下功夫，集中力量抓好新聞節(jié)目和地方性社區(qū)節(jié)目。
我國當前社會生活、社會結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著深刻的變化。社會需求呈現(xiàn)多層次、多側(cè)面、多角度狀態(tài)。廣播，找準了社會生活與聽眾需求的契合點，就能發(fā)揮最佳效益�？h級廣播要遵循市場規(guī)律，在堅持正確輿論導向的基礎(chǔ)上，要嚴格按廣播規(guī)律發(fā)展。要研究聽眾需求，多辦聽眾可聽、想聽、必聽的節(jié)目。要充分發(fā)揮廣播傳播快、范圍廣、感染力強，以及手段快捷、操作簡便的特點。
現(xiàn)在廣播與其他媒體相比較，最大的優(yōu)勢就是能通過熱線電話直接和聽眾交流、溝通。熱線點歌節(jié)目由于形式新穎及快速性、參與性曾火爆一時�？墒请S著時間的推移，這類節(jié)目開始泛濫，聽眾的“胃口”不再新鮮，熱線節(jié)目由熱變冷。我們適時地壓縮了熱線點歌節(jié)目。但單純壓縮熱線節(jié)目，不能發(fā)揮廣播的優(yōu)勢，要在節(jié)目檔次上、品位上下功夫，突出知識性、服務性。
二、樹立競爭意識，開拓創(chuàng)新機制
競爭給縣級廣播的生存和發(fā)展帶來壓力，但同時，縣級廣播要在激烈的競爭中占有一席之地，必須牢固樹立競爭意識。要建立相應的競爭機制，提高節(jié)目質(zhì)量，多出精品，在節(jié)目的設(shè)置上，做到“你無我有，你有我精”，真正做到“揚獨家之優(yōu)勢，匯天下之精華”。以內(nèi)容豐富、形式多樣、特色鮮明、功能齊全的節(jié)目參與競爭。要營造一個平等競爭，優(yōu)勝劣汰的人才成長環(huán)境。要建立一套完整的適應市場經(jīng)濟運行的管理機制，大膽改革、勇于創(chuàng)新。
無論從“硬件”上，還是“軟件”方面，縣級臺都無法與省、市級臺相比，影響力小，知名度不高，怎么辦？作為對宣傳陣地的廣播電臺也應該加強對自身的宣傳，注重自我推銷，通過自我宣傳，加強與聽眾的溝通，拉近與聽眾的距離，提高電臺的知名度。
三、加強人員培訓，提高節(jié)目質(zhì)量
主持人素質(zhì)的高低是影響節(jié)目質(zhì)量好壞的關(guān)鍵，平庸的主持人必然導致節(jié)目的平淡。對于縣級臺，有一兩個優(yōu)秀的主持人，有幾個名牌欄目，對擴大電臺知名度有一定作用，但這遠遠不夠，要力求整體水平的提高�，F(xiàn)在大多數(shù)主持人集“采”“編”“播”合一，天天坐在話筒前做節(jié)目，有好多主持人都有被掏空的感覺。所以，及時給編輯、主持人充電，提高他們的素質(zhì)，這一問題尤為迫切。
可以以短期培訓和選送素質(zhì)較高的、有潛能的主持人到專業(yè)學校深造這兩形式來解決這一問題。如不定期請播音、主持、文學、音樂、電子等方面的專家對主持人進行短期培訓，才能較好的駕馭節(jié)目，從而提高節(jié)目質(zhì)量。
節(jié)目質(zhì)量的提高，取決于內(nèi)容和形式兩個方面。形式服務于內(nèi)容，內(nèi)容借助于形式。要做到形式上創(chuàng)新，內(nèi)容上豐富，唯有如此，才能頂住其他媒體分流的沖擊，才能鞏固廣播陣地、抓住聽眾。
1.做好節(jié)目定位，滿足聽眾需求
縣級廣播電臺地處農(nóng)業(yè)前沿，文化覆蓋網(wǎng)大部分是鄉(xiāng)村，收聽對象80%以上是農(nóng)民。做好黨的農(nóng)村政策宣傳，報道農(nóng)民關(guān)心的大事，傳播科技知識，是縣級臺節(jié)目必不可少的內(nèi)容。要把農(nóng)民的需求作為節(jié)目的主旋律，把提高廣大農(nóng)村群眾的綜合素質(zhì)，特別是科技文化素質(zhì)，提高他們的生活質(zhì)量作為自己不可推卸的責任。
2.優(yōu)化節(jié)目設(shè)置，注重喜聞樂聽
現(xiàn)代傳播學認為： “聽眾是分為不同層次和類別的�！卑ㄒ磺械摹皬V”播已難以滿足廣大聽眾的需要。這就需要對聽眾進行細化，根據(jù)一些特定的群眾設(shè)置一些有針對性的節(jié)目�？h級廣播要想在競爭中取得相對優(yōu)勢，主要取決于其有效聽眾的數(shù)量。這里的有效聽眾指兩個方面，一方面是指相對穩(wěn)定的聽眾群，另一方面是指聽眾的類型，這在某種程度上比聽眾的數(shù)量更重要。要抓住那些對廣播有偏好、有需求、有可能收聽的人群。調(diào)動各種廣播手段，以廣播特有的和不可替代的傳播方式，不斷擴大有效聽眾的數(shù)量。
3.精心創(chuàng)意包裝，增強收聽效果
社會在向前發(fā)展，聽眾收聽廣播節(jié)目的需求在不斷提高。在深化節(jié)目內(nèi)涵的同時，要加強對節(jié)目的策劃、創(chuàng)意和包裝。廣播節(jié)目是“易碎品”，人們在收聽廣播時，并不是每時每刻都全神貫注，往往帶有隨意性。而內(nèi)容精彩、包裝精美、創(chuàng)意新穎的節(jié)目會吸引聽眾的注意力，對節(jié)目留下深刻的印象�？h級臺要通過精彩、新穎的創(chuàng)意來彌補主持人、設(shè)備等方面的不足，不要把節(jié)目辦成報刊、雜志的“有聲版”。要調(diào)動廣播的各種藝術(shù)手段將內(nèi)容和形式完整地統(tǒng)一在一起，借助于美的音響及組合形式，使人們在感官和愉悅中受到潛移默化的情緒感染，增強節(jié)目的播出效果和可聽性。
四、加快體制改革，創(chuàng)造最佳效益
縣級臺多年來形成的政事合一的管理體制和事業(yè)單位運行機制導致人員活力不足，進取心不強，工作平庸，從而影響了廣播事業(yè)的發(fā)展。改革，勢在必行�？h級臺要對傳統(tǒng)的靜態(tài)機制實行改革，可以在統(tǒng)一管理的基礎(chǔ)上實行分散經(jīng)營，多一些自我發(fā)展的自主權(quán)。建立和完善競爭機制和激勵機制，報酬隨業(yè)績可高可低，能者上，庸者下，節(jié)目可設(shè)可撤，走“社會決定節(jié)目，兩個效益并舉”的路子。把社會效益放首位，讓社會效益推動經(jīng)濟效益的提高，促進全面發(fā)展。
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