創(chuàng)辦國家級(jí)電視新聞?lì)l道的若干思考

　【內(nèi)容摘要】本文就創(chuàng)辦國家級(jí)電視新聞?lì)l道的必要性、可行性以及未來構(gòu)想進(jìn)行了探討。?
【關(guān)鍵詞】必要性；可行性；整體設(shè)計(jì)；運(yùn)作構(gòu)想??
新聞傳播是一個(gè)新聞單位最重要的功能之一。近年來，隨著我國新聞改革的不斷深化，新聞傳播方式由節(jié)目、欄目向?qū)�業(yè)化頻道發(fā)展，國家、省(自治區(qū)、直轄市)、地市三級(jí)電視臺(tái)幾乎全部辦起了新聞綜合頻道，個(gè)別省級(jí)電視臺(tái)、省會(huì)城市電視臺(tái)還相繼開辦了電視新聞?lì)l道。電視新聞?lì)l道的創(chuàng)辦，是深化新聞改革的產(chǎn)物，也順應(yīng)了世界電視發(fā)展的潮流。自20世紀(jì)80年代美國CNN創(chuàng)辦世界上第一個(gè)電視新聞?lì)l道并獲成功后，電視新聞?lì)l道迅速發(fā)展，英國BBC、加拿大廣播公司、澳大利亞廣播公司、德國之聲電視臺(tái)、日本NHK等，都創(chuàng)辦了一個(gè)或一個(gè)以上電視新聞?lì)l道。?①我們要論及的電視新聞?lì)l道，是指播出內(nèi)容除廣告節(jié)目以外全部為新聞?lì)惞?jié)目、欄目的頻道。至今，我國惟一的國家級(jí)電視臺(tái)——中央電視臺(tái)還沒有一個(gè)新聞?lì)l道，創(chuàng)辦這樣的頻道已是勢(shì)在必行。本文將就創(chuàng)辦國家級(jí)電視新聞?lì)l道的必要性、可行性，以及創(chuàng)辦什么樣的新聞?lì)l道、如何運(yùn)作等問題作初步探討。??
一、為什么要?jiǎng)?chuàng)辦國家級(jí)電視新聞?lì)l道

20世紀(jì)90年代以來，中央電視臺(tái)新聞信息容量、質(zhì)量都有了很大提高，新聞性節(jié)目、欄目向多樣化方向發(fā)展，早中晚間時(shí)段都有新聞播出，新聞規(guī)模經(jīng)營初見成效，這都使新聞立臺(tái)理念得到凸顯。但是，在信息爆炸和人們獲取信息方式日益現(xiàn)代化的今天，中央電視臺(tái)現(xiàn)有新聞尚有難以完成的功能，如難以滿足人們即時(shí)獲取新聞的知曉需求，隨時(shí)打開電視機(jī)在央視頻道中并不能隨時(shí)獲取新聞信息；難以滿足人們的認(rèn)識(shí)需求，詳細(xì)或跟蹤了解某一新聞事件必需等著看不同時(shí)段的固定新聞節(jié)目；難以牢牢把握住引導(dǎo)輿論的主動(dòng)權(quán)，因?yàn)楝F(xiàn)在新聞媒體爭奪輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)的做法常常是使消息、深度報(bào)道、評(píng)論與新聞事實(shí)同步，誰做到了這一點(diǎn)誰就能先入為主地引導(dǎo)輿論等等。央視現(xiàn)有的新聞綜合頻道，也制約著新聞信息進(jìn)一步擴(kuò)容、新聞傳播方式創(chuàng)新和新聞規(guī)模經(jīng)營。解決諸如此類的問題，必須創(chuàng)辦新聞?lì)l道。具體而言，創(chuàng)辦國家級(jí)電視新聞?lì)l道的必要性和意義主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：?
——滿足全國人民日益增長的新聞信息需求的需要。作為黨、政府和全國人民的喉舌，中央電視臺(tái)有責(zé)任、有義務(wù)去滿足全國人民日益增長的新聞信息需求。在當(dāng)前信息高度繁榮的時(shí)代，這種需求呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)：一是新聞需求量不斷擴(kuò)大。人們強(qiáng)烈需要了解越來越多的外部環(huán)境信息，不出門便知天下事，要求通過國家電視臺(tái)獲得更為豐富、充分、準(zhǔn)確、權(quán)威的信息，知曉紛繁復(fù)雜的新聞事實(shí)真相，找到思想、行為取舍的依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)。二是需要與世界發(fā)展變化同步的新聞信息，更想看到電視對(duì)正在發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行經(jīng)常性的現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道，及時(shí)掌握外部世界的變動(dòng)情況。三是需要即時(shí)獲取更多的新聞信息。新聞首要的價(jià)值是新鮮性，而現(xiàn)代科技發(fā)展已經(jīng)使人們可以通過多樣化的媒體即時(shí)獲取新聞。四是需要更多的深層次新聞信息，如新聞深度報(bào)道等，能不出門迅知、深知天下事。面對(duì)這些新的特點(diǎn)，央視要滿足人們不斷增長的新聞需求，就必須進(jìn)一步開發(fā)利用國內(nèi)外新聞資源，拓展新聞報(bào)道的領(lǐng)域、體裁，創(chuàng)新節(jié)目與欄目樣式，擴(kuò)大新聞信息容量，增加新聞播出量；就必須打破新聞綜合頻道對(duì)新聞播出時(shí)間的限制，為新聞直播報(bào)道經(jīng)�；�、新聞信息擴(kuò)容創(chuàng)造必要條件，為人們即時(shí)獲取新聞提供必要前提。這樣，創(chuàng)辦國家級(jí)電視新聞?lì)l道就成了必要的選擇。?
——更好地落實(shí)“以正確的輿論引導(dǎo)人”任務(wù)的需要。國家廣電總局局長徐光春曾經(jīng)指出：“中央電視臺(tái)和其它電視臺(tái)不一樣，是國家的電視臺(tái)，是中央的電視臺(tái)，是全國人民的電視臺(tái)”，“黨和政府非常希望中央電視臺(tái)在引導(dǎo)社會(huì)輿論方面發(fā)揮積極的排頭兵作用�！�?②以正確的輿論引導(dǎo)人是新聞媒體作為黨和人民喉舌最根本的作用。目前新聞?shì)浾撘龑?dǎo)也面臨著新的情況。一是國內(nèi)國際新聞資訊業(yè)空前繁榮，不同的信息傳播媒體都在進(jìn)行符合自己價(jià)值觀念的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)，輿論引導(dǎo)必須講求時(shí)效性，要快，要看準(zhǔn)時(shí)機(jī)。搶到第一時(shí)間的話語權(quán)，就能贏得輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。如，同樣是有關(guān)香港回歸的報(bào)道，英國BBC的直播報(bào)道讓觀眾看到的是英國如何在香港光榮撤退的，而中央電視臺(tái)讓觀眾看到的是中國如何成功收復(fù)香港的，難怪二者要為電視直播權(quán)問題展開談判。?③二是輿論引導(dǎo)更加講求規(guī)律性和科學(xué)性。如今，傳統(tǒng)的灌輸宣傳式的輿論引導(dǎo)方式已經(jīng)過時(shí)，傳播效果很不理想。在電視普及的現(xiàn)代信息社會(huì)中，傳媒用哪些形式能更有效地影響人們對(duì)現(xiàn)實(shí)的認(rèn)識(shí)?對(duì)此德國學(xué)者諾依曼提出過“沉默的螺旋”理論，即多數(shù)傳媒報(bào)道內(nèi)容的類似性，同類信息的傳達(dá)活動(dòng)的持續(xù)性和累積性，信息到達(dá)范圍的廣泛性。?④根據(jù)這個(gè)理論，如果對(duì)某新聞事實(shí)進(jìn)行多側(cè)面、多角度、多層次的立體報(bào)道，或?qū)⑾�息、深度�?bào)道和新聞評(píng)論等多種新聞體裁有機(jī)地組合在一起，對(duì)同一新聞事實(shí)進(jìn)行持續(xù)、累積性的報(bào)道，就能夠取得好的輿論引導(dǎo)效果。這在央視的香港回歸特別報(bào)道中也得到了證明。中央電視臺(tái)面對(duì)輿論引導(dǎo)面臨的新形勢(shì)，應(yīng)該創(chuàng)辦國家級(jí)電視新聞?lì)l道，如此不僅能夠擺脫現(xiàn)有新聞綜合頻道對(duì)新聞與新聞性節(jié)目、欄目依據(jù)現(xiàn)代新聞理念和傳播效果理論進(jìn)行編排播出的束縛，進(jìn)一步提高輿論引導(dǎo)能力和水平；同時(shí)也可以為央視整合國內(nèi)外新聞資源，打造強(qiáng)大的電視輿論宣傳中心，真正成為引導(dǎo)社會(huì)輿論的“排頭兵”提供必要的平臺(tái)。?

   
創(chuàng)辦國家級(jí)電視新聞?lì)l道的若干思考 　
——應(yīng)對(duì)新聞傳播全球化競(jìng)爭的需要。人類進(jìn)入新的世紀(jì)后，世界并不太平，國家之間武力的爭斗此起彼伏，通過媒介在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域展開的輿論戰(zhàn)更為激烈。在沒有硝煙的輿論戰(zhàn)場(chǎng)上，電視成為了世界各國滲透與反滲透、顛覆與反顛覆斗爭中行之有效的戰(zhàn)略武器。在這種新的世界政治大背景下，各國大的電視機(jī)構(gòu)都積極參與新聞傳播全球化競(jìng)爭，因?yàn)樾侣勈怯绊戄浾撟钣行У氖侄�，新聞�(lì)I(lǐng)域就成了首爭之地。為了在日益激烈的電視新聞競(jìng)爭中獲勝，他們紛紛采取的措施主要有：開辦電視新聞?lì)l道搶占陣地，改進(jìn)新聞節(jié)目，加大現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道分量，重視國際新聞和熱點(diǎn)報(bào)道，利用互聯(lián)網(wǎng)24小時(shí)傳送新聞節(jié)目等。從電視發(fā)展的新趨勢(shì)來看，電視新聞競(jìng)爭已經(jīng)由節(jié)目、欄目競(jìng)爭擴(kuò)充到頻道競(jìng)爭，即利用專門的新聞?lì)l道對(duì)新聞進(jìn)行規(guī)模經(jīng)營、整體策劃，以增強(qiáng)競(jìng)爭實(shí)力。?⑤中央電視臺(tái)臺(tái)長趙化勇在2002年央視工作會(huì)議上已明確指出：“我國加入世貿(mào)組織后，世界主要傳媒的滲透之勢(shì)咄咄逼人�？梢韵胍姡�中央電視臺(tái)與強(qiáng)勁對(duì)手同場(chǎng)競(jìng)技已不可避免�！�?⑥雖然我國目前沒有承諾開放天空，也不允許外國傳媒機(jī)構(gòu)在我國加入世貿(mào)組織后進(jìn)入我境內(nèi)發(fā)展。但是，根據(jù)簽定的入世有關(guān)協(xié)議，今后3年內(nèi)美國公司可在華成立合資公司，分銷錄像、娛樂軟件和錄音制品，外資網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容供應(yīng)商享有準(zhǔn)入的政策，外國的電視節(jié)目乃至新聞報(bào)道可能通過這個(gè)渠道源源不斷地涌入國門。面對(duì)新聞傳播全球化競(jìng)爭的新形勢(shì)，在即將與國外媒體短兵相接之際，擔(dān)負(fù)捍衛(wèi)國家新聞?shì)浾摪踩�重任的中央電視臺(tái)不可不順應(yīng)世界電視發(fā)展潮流，創(chuàng)辦電視新聞?lì)l道，增強(qiáng)競(jìng)爭實(shí)力，防止傳媒帝國主義對(duì)我文化和意識(shí)形態(tài)的侵蝕。央視創(chuàng)辦國家級(jí)電視新聞?lì)l道去拓展國內(nèi)、國際報(bào)道，并在國內(nèi)、國際重大問題和熱點(diǎn)問題上有更快捷、更全面、更深入、更真實(shí)的報(bào)道，避免“傳播缺失”現(xiàn)象發(fā)生，使國人逐步養(yǎng)成看新聞?wù)已胍暤牧?xí)慣。這樣，外國的電視新聞即使進(jìn)入我國境內(nèi)，也很難在我們的宣傳陣地上占據(jù)先入為主的主動(dòng)。再者，創(chuàng)辦國家級(jí)電視新聞?lì)l道并利用互聯(lián)網(wǎng)站傳播，還可以按照世貿(mào)組織有關(guān)規(guī)則，將頻道中的新聞內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)打入國際市場(chǎng)，在國際新聞市場(chǎng)上強(qiáng)有力地傳播中國政府、人民的聲音和良好的形象。?
論文創(chuàng)辦國家級(jí)電視新聞?lì)l道的若干思考來自

——建設(shè)世界級(jí)強(qiáng)勢(shì)新聞媒體的需要。中央電視臺(tái)作為國家電視臺(tái)，已確立了發(fā)展目標(biāo)：立足中國，面向世界，推動(dòng)中國電視業(yè)的繁榮興旺，爭取在2005—2010年間，建設(shè)成為亞洲一流、世界前列的電視大臺(tái)。?⑦判斷一個(gè)新聞媒體的強(qiáng)弱，經(jīng)濟(jì)實(shí)力是一個(gè)指標(biāo)，更重要的指標(biāo)是它對(duì)輿論的影響力。而對(duì)輿論影響最為直接、迅速、廣泛和深刻的是新聞。從世界傳媒發(fā)展上看，沒有哪個(gè)強(qiáng)勢(shì)新聞媒體在新聞報(bào)道方面不強(qiáng)；無論是國內(nèi)還是國外，無論是過去、現(xiàn)在還是將來，新聞?dòng)肋h(yuǎn)是一個(gè)新聞媒體的立身之本，新聞節(jié)目永遠(yuǎn)是最吸引受眾的電視節(jié)目類型之一。改革開放以來，中央電視臺(tái)向建設(shè)世界一流大臺(tái)的方向發(fā)展取得了顯著成就，新聞報(bào)道能力和水平上了大的臺(tái)階，在國內(nèi)成為影響力最大的新聞媒體。但是，央視目前即使在國內(nèi)也遇到了日趨白熱化的挑戰(zhàn)，如國家通訊社新華社在20世紀(jì)90年代已經(jīng)抓住辦電視的機(jī)遇，創(chuàng)立了新華音像中心和音像新聞編輯部，通過租用通信衛(wèi)星頻道時(shí)段創(chuàng)辦了準(zhǔn)電視新聞?lì)l道，采用新聞專題節(jié)目夾帶廣告免費(fèi)轉(zhuǎn)播的方法進(jìn)入各地有線電視網(wǎng)與央視爭奪受眾；各省級(jí)電視臺(tái)上星后紛紛開辦新聞綜合頻道，拓展新聞的廣度、深度和播出時(shí)間，與央視新聞在全國范圍內(nèi)展開受眾爭奪。在國際上，作為代表國家和民族的新聞媒體之一，央視與世界級(jí)強(qiáng)勢(shì)媒體相比仍有不小的差距，其一就是新聞信息容量尤其是對(duì)國際重大事件和熱點(diǎn)問題的報(bào)道尚處于明顯的弱勢(shì)，這從其播出的國際重大事件和熱點(diǎn)問題的報(bào)道多采用國外電視信號(hào)就可見一斑。另外，央視還面臨著快速發(fā)展的國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞信息容量仿佛一個(gè)“新聞超市”，比一個(gè)電視頻道的容量還要大得多。因此，中央電視臺(tái)必需盡快創(chuàng)辦國家級(jí)電視新聞?lì)l道，以權(quán)威的、整頻道規(guī)模經(jīng)營的新聞在未來的國內(nèi)外新聞大戰(zhàn)中爭取主動(dòng)。??
二、創(chuàng)辦國家級(jí)電視新聞?lì)l道的可行性
創(chuàng)辦國際級(jí)電視新聞?lì)l道不僅是必要的，而且是可行的。在現(xiàn)代技術(shù)條件下，頻道資源已不再是稀缺的，頻道專業(yè)化經(jīng)營是當(dāng)前電視發(fā)展的潮流。央視已把頻道專業(yè)化列為宣傳改革的主要內(nèi)容之一，應(yīng)以改革為契機(jī)，解決多個(gè)頻道辦新聞、專業(yè)頻道與新聞綜合頻道內(nèi)容重疊和新聞設(shè)置過于分散的問題，辟出專門的頻道辦新聞，創(chuàng)辦高水平的國家級(jí)電視新聞?lì)l道。?
央視辦國家級(jí)電視新聞?lì)l道名正言順，責(zé)無旁貸，同時(shí)也有條件和能力辦好。中央電視臺(tái)作為國家級(jí)電視臺(tái)，在我國各媒體中技術(shù)、資金力量最為雄厚，有堅(jiān)實(shí)的技術(shù)、資金保障。它曾經(jīng)按照新聞?lì)l道運(yùn)作方式成功地實(shí)施了香港、澳門回歸祖國的報(bào)道，在開辦國家級(jí)電視新聞?lì)l道方面積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。它的新聞綜合頻道已經(jīng)具備了國家級(jí)電視新聞?lì)l道的基本框架，不僅是新聞節(jié)目、欄目形態(tài)比較齊全和完善，而且早中晚各個(gè)時(shí)段每日有新聞節(jié)目、欄目播出，尤其是早間和晚間時(shí)段，新聞內(nèi)容在新聞綜合頻道中占到了絕對(duì)的比重。從其從業(yè)人員隊(duì)伍的政治業(yè)務(wù)整體水平上來看，也具備辦好國家級(jí)電視新聞?lì)l道的實(shí)力。?

   
創(chuàng)辦國家級(jí)電視新聞?lì)l道的若干思考 　
惟一的難題似乎是在節(jié)目源上，但這不應(yīng)成為什么大問題，應(yīng)用發(fā)展的眼光來看，在發(fā)展中去解決。因?yàn)楝F(xiàn)在央視本身制作的新聞節(jié)目和欄目每天已達(dá)多個(gè)小時(shí)。如果以開辦電視新聞?lì)l道為契機(jī)，優(yōu)化頻道間的節(jié)目設(shè)置，即優(yōu)化、強(qiáng)化新聞采編隊(duì)伍配置，適度增加國內(nèi)國際新聞采編力量，自制節(jié)目能力定會(huì)進(jìn)一步提高；并且中國廣播影視集團(tuán)已經(jīng)成立，央視還可以主動(dòng)加強(qiáng)集團(tuán)公司內(nèi)部合作，有條件地推行“新聞共享”，借助集團(tuán)內(nèi)部力量增加節(jié)目來源。再加上以一定的方式調(diào)動(dòng)地方電視臺(tái)和國內(nèi)其他新聞單位與之合作的積極性，同時(shí)加強(qiáng)與國際電視機(jī)構(gòu)的合作，節(jié)目來源問題是不難解決的。?
中央電視臺(tái)創(chuàng)辦國家級(jí)電視新聞?lì)l道不僅有利于完成其所擔(dān)負(fù)的政治任務(wù)，還有利于其自身更好地發(fā)展。新聞性節(jié)目在國內(nèi)外都是收視率很高的，《新聞聯(lián)播》一直是央視除《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》之外收視率最高的節(jié)目。?⑧從國際上來看，電視新聞?lì)l道只要辦得好不僅不會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，而且會(huì)帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)收益。CNN的新聞?lì)l道在海灣戰(zhàn)爭后聲名大振，正是因?yàn)橛杏�利，其電視新聞�(lì)l道已發(fā)展到多個(gè)。??
三、國家級(jí)電視新聞?lì)l道整體設(shè)計(jì)與運(yùn)作構(gòu)想
在國內(nèi)國際傳媒競(jìng)爭日趨激烈的新形勢(shì)下，創(chuàng)辦國家級(jí)電視新聞?lì)l道決不能為辦頻道而辦頻道，要辦就要辦一個(gè)能夠體現(xiàn)出中華文明氣派以及強(qiáng)勢(shì)傳媒品質(zhì)，并在國內(nèi)國際上有權(quán)威、有廣泛影響力的名牌電視新聞?lì)l道，使其與所在媒體和我國在世界上的影響力相稱。以此為目標(biāo)，我們建議：?

——把國家級(jí)電視新聞?lì)l道定位為體現(xiàn)喉舌性質(zhì)、“二為”方向的中國電視新聞和國際電視新聞精品總匯，為國內(nèi)外受眾提供具有現(xiàn)代新聞理念的新聞信息服務(wù)�，F(xiàn)代新聞理念即采用現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道，體現(xiàn)電視真實(shí)、快捷、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、感染力大的本質(zhì)，滿足受眾的“親身經(jīng)歷”感及人際傳播式的參與感；進(jìn)行深度報(bào)道，提高單位時(shí)間的新聞信息含量，滿足文化素質(zhì)日益提高的受眾“不出門深知天下事”的需求，在循序漸進(jìn)的過程中影響受眾的認(rèn)知、態(tài)度、行為；重視對(duì)象化報(bào)道，尊重現(xiàn)代受眾獨(dú)立自主的收視權(quán)利，滿足他們對(duì)電視傳播內(nèi)容和報(bào)道的表述方式多樣化的要求；追求新聞報(bào)道視野全球化，滿足現(xiàn)代科技條件下“地球村”受眾的世界性信息需求等。?
——對(duì)整個(gè)頻道進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。頻道品牌就是一個(gè)頻道為區(qū)別于其他頻道而建立起來的自己特有的符號(hào)識(shí)別系統(tǒng)，主要由頻道名稱、標(biāo)記、宗旨、網(wǎng)絡(luò)、包裝、結(jié)構(gòu)方式、名牌節(jié)目(欄目)、名主持人等構(gòu)成。國家級(jí)電視新聞?lì)l道的品牌設(shè)計(jì)宜突出其權(quán)威性、民族特色、大國風(fēng)范以及高層次的文化品位和獨(dú)特的視點(diǎn)，同時(shí)使得國內(nèi)外受眾易于認(rèn)同，樂于接受。?
——對(duì)整個(gè)頻道的節(jié)目與欄目進(jìn)行科學(xué)定位。明確節(jié)目與欄目的宗旨是什么，向什么樣的受眾提供什么樣的節(jié)目、欄目，采用什么樣的節(jié)目、欄目樣式和風(fēng)格，用什么樣的主持人，節(jié)目、欄目的長度如何，與別的同類節(jié)目、欄目相比在內(nèi)容與結(jié)構(gòu)上有何獨(dú)到之處等等。節(jié)目與欄目的設(shè)計(jì)努力創(chuàng)新，已有的名牌欄目如《新聞聯(lián)播》、《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》等在微調(diào)的基礎(chǔ)上有繼承地創(chuàng)新，新辦節(jié)目、欄目有受眾樂于接受的新的結(jié)構(gòu)形態(tài)和樣式，與內(nèi)容完整、高質(zhì)量的傳播相得益彰，有利于創(chuàng)知名品牌。?
——整個(gè)頻道的編排力求新穎。同時(shí)具有相對(duì)的穩(wěn)定性；充分考慮按節(jié)目、欄目編排易于形成合力的系統(tǒng)科學(xué)理論辦事，按新聞宣傳規(guī)律、大眾傳播規(guī)律和受眾接受心理規(guī)律辦事；以頻道傳播效果的優(yōu)劣作為根本的取舍原則。?
——頻道運(yùn)作可借鑒中央電視臺(tái)其他專業(yè)化頻道及國內(nèi)外其他電視新聞?lì)l道成功的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。如央視本身已經(jīng)推行的制片人制、用人招聘制、欄目經(jīng)費(fèi)運(yùn)作機(jī)制等。這個(gè)頻道運(yùn)作的構(gòu)想還包括：建立規(guī)范化的頻道策劃、設(shè)計(jì)運(yùn)作機(jī)制，設(shè)立常設(shè)性的專家班子負(fù)責(zé)策劃、設(shè)計(jì)，保證傳播信息高質(zhì)量、傳播藝術(shù)高水準(zhǔn)、傳播效果達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)；引進(jìn)節(jié)目的工業(yè)化生產(chǎn)機(jī)制，統(tǒng)一節(jié)目質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)編輯部的功能，以適應(yīng)節(jié)目穩(wěn)定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、大量制作播出的日常運(yùn)轉(zhuǎn)要求；引進(jìn)頻道品牌戰(zhàn)略思想，實(shí)施名牌節(jié)目、欄目、頻道經(jīng)營戰(zhàn)略，在激烈的新聞競(jìng)爭中建立起自己的忠誠受眾群；樹立頻道產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念，建立完善的成本核算制度與節(jié)目營銷機(jī)制，使頻道運(yùn)作能以不斷壯大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為基礎(chǔ)；積極開展國內(nèi)、國際節(jié)目交流與合作，豐富節(jié)目內(nèi)容和形式，如，央視曾經(jīng)與國內(nèi)外新聞媒體聯(lián)手成功地進(jìn)行了迎接新千年的報(bào)道；與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻，像美國CNN那樣，電視新聞?lì)l道播出與網(wǎng)絡(luò)播出并行，創(chuàng)辦名牌頻道與創(chuàng)辦名牌網(wǎng)站并進(jìn)等。?
曾擔(dān)任中央電視臺(tái)臺(tái)長的楊偉光深有感觸地說：“中國21世紀(jì)要崛起，如果沒有電視的支持，沒有輿論的支持，是很難想象的�！�?⑨在新世紀(jì)之初，如何使我國國家級(jí)電視臺(tái)的整體新聞報(bào)道水平再上一個(gè)大臺(tái)階?如何有效地?cái)U(kuò)大我國國家級(jí)電視臺(tái)的輿論影響力?如何加快建設(shè)世界一流電視媒體步伐以參與國際新聞競(jìng)爭?如何去維護(hù)我國的輿論主權(quán)，并在國際上傳播好中國政府和人民的聲音，傳播好中國政府和人民的形象等等，這些是我國電視界面臨的又是必須盡快解決的重要問題。創(chuàng)辦國家級(jí)電視新聞?lì)l道，而且不僅僅是創(chuàng)辦一個(gè)國家級(jí)普通話電視新聞?lì)l道，還要?jiǎng)?chuàng)辦英語電視新聞?lì)l道等多個(gè)新聞?lì)l道；不僅僅是要?jiǎng)?chuàng)辦國家級(jí)電視新聞?lì)l道，還要辦好國家級(jí)電視新聞?lì)l道，這是面對(duì)世界新聞傳播新形勢(shì)作出的清醒而理智的選擇。期望我國的國家級(jí)電視新聞?lì)l道在各方支持下，早日與國內(nèi)外受眾見面。?

   
創(chuàng)辦國家級(jí)電視新聞?lì)l道的若干思考

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