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中國(guó)電視新聞?lì)l道的現(xiàn)狀分析和影響前瞻
新聞?lì)l道是專門播出新聞節(jié)目和具有新聞屬性的節(jié)目的專業(yè)電視頻道，它一般全天24小時(shí)滾動(dòng)遞進(jìn)播出新聞，是受眾對(duì)新聞的需求形成充分的市場(chǎng)規(guī)模和電視媒體細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)行頻道專業(yè)化戰(zhàn)略的合理產(chǎn)物。經(jīng)多年呼吁、論證和籌劃，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道從2003年5月1日起試播，7月1日起正式播出。大中華區(qū)新聞?lì)l道概覽
雖然中央電視臺(tái)新聞?lì)l道是第一家國(guó)家級(jí)新聞?lì)l道，但它并不是中國(guó)第一家真正意義上的新聞?lì)l道。
福建電視臺(tái)新聞?lì)l道標(biāo)新立異，先聲奪人。1999年5月23日，福建電視臺(tái)推出24小時(shí)全天候新聞?lì)l道，完全不理會(huì)各種電視劇、文藝專題、綜藝晚會(huì)等非新聞性節(jié)目，在24小時(shí)連續(xù)播出之中，設(shè)置了19個(gè)欄目，涵蓋了國(guó)際、國(guó)內(nèi)、省內(nèi)重大的時(shí)政、財(cái)經(jīng)、文化、社會(huì)、體育、娛樂(lè)等方方面面的新聞信息，既有快訊、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、深度報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、評(píng)述、言論、談話類欄目和紀(jì)錄片等紀(jì)實(shí)性欄目；也經(jīng)常在每?jī)尚r(shí)一次的直播欄目中插播最新的動(dòng)態(tài)。遇到福建觀眾關(guān)注的重大新聞事件和突發(fā)事件，各有關(guān)欄目聯(lián)手合作、相互策應(yīng)，或中斷原定播出的欄目，或打通欄目界限，持續(xù)跟進(jìn)報(bào)道，成為大陸首家真正意義上的新聞?lì)l道。
香港的鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)暗渡陳倉(cāng)，早得人心。從2001年1月1日起，鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)全天24小時(shí)不停播出時(shí)事、財(cái)經(jīng)新聞，是唯一能夠覆蓋兩岸三地的華語(yǔ)資訊節(jié)目頻道�！而P凰正點(diǎn)播報(bào)》和《鳳凰氣象站》滾動(dòng)播出。資訊臺(tái)在2002年12月31日被廣電總局正式批準(zhǔn)在國(guó)內(nèi)有限制落地，資訊臺(tái)應(yīng)時(shí)而變，2003年3月3日起，推出全新改版，每天安排20次“鳳凰正點(diǎn)播報(bào)”，在節(jié)目?jī)?nèi)容和形式都大有改觀。
臺(tái)灣東森新聞臺(tái)和新聞S臺(tái)細(xì)分定位，雙拳出擊。在中國(guó)的臺(tái)灣地區(qū)有一家號(hào)稱“唯一全方位”的電視公司——東森電視臺(tái)。它成立于1991年，前身為友聯(lián)全線公司，自1997年9月正式更名為“東森電視臺(tái)”，目前，電視臺(tái)已由早期的兩個(gè)自制電視頻道逐步擴(kuò)充到八個(gè)，其中就有兩個(gè)以“新聞”命名的頻道臺(tái)：東森新聞臺(tái)和東森新聞S臺(tái)。
東森新聞臺(tái)的頻道定位是24小時(shí)整點(diǎn)滾動(dòng)新聞專業(yè)頻道。全天以“24”小時(shí)劃分每檔節(jié)目，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)60分鐘，每檔節(jié)目都以整點(diǎn)播出。時(shí)間和內(nèi)容清晰、明確，節(jié)目編排脈絡(luò)清晰，便于受眾準(zhǔn)時(shí)收看或收聽(tīng)新聞，第一時(shí)間全方位掌握新聞資訊。
東森新聞S臺(tái)的頻道定位是以新聞性節(jié)目為主軸，深度新聞節(jié)目的專業(yè)頻道。全天播出時(shí)間為15個(gè)小時(shí)，也就是11：00—02：00。以透視社會(huì)百態(tài)、政壇熱門事件、文教信息、警察故事的國(guó)內(nèi)外焦點(diǎn)問(wèn)題來(lái)進(jìn)行深度報(bào)道。形式多以紀(jì)實(shí)、談話和訪談為主。由于該頻道定位在深度新聞報(bào)道，晚間和午夜就是一天的黃金時(shí)段，早晨的時(shí)間沒(méi)有設(shè)計(jì)節(jié)目，這符合受眾日常的收視習(xí)慣和頻道定位。
省級(jí)臺(tái)新聞?lì)愵l道各呈其能，謀求轉(zhuǎn)型。許多省級(jí)臺(tái)都設(shè)置有新聞綜合頻道，在中國(guó)加入WTO,媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的大格局中，在中央電視臺(tái)開(kāi)播24小時(shí)新聞?lì)l道，媒體新聞大戰(zhàn)漸趨白熱的大形勢(shì)下，省級(jí)電視臺(tái)紛紛躍躍欲試，謀求轉(zhuǎn)型。其中動(dòng)作最快的當(dāng)屬江蘇，從2003年2月16日起，江蘇廣播電視總臺(tái)新聞綜合頻道搶先出手，開(kāi)始實(shí)現(xiàn)24小時(shí)新聞滾動(dòng)播出。在原有《江蘇新時(shí)空》、《星網(wǎng)傳播》、《公共新聞網(wǎng)》、《英語(yǔ)新聞》、《手語(yǔ)新聞》的基礎(chǔ)上，又增加13個(gè)時(shí)段的新聞播出，欄目名稱為《新聞時(shí)報(bào)》。相信在央視新聞?lì)l道開(kāi)播之后，各省級(jí)衛(wèi)視新聞綜合頻道會(huì)加快動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。
中國(guó)電視新聞?lì)l道應(yīng)該具備的特征和可能存在的問(wèn)題
通過(guò)CNN、FOX、BBCNEWS24等成熟的新聞?lì)l道反觀中國(guó)的新聞?lì)l道發(fā)展，可以知道中國(guó)的電視新聞?lì)l道應(yīng)該具備哪些基本特征，從而發(fā)現(xiàn)一些可能存在的阻礙電視新聞?lì)l道健康發(fā)展的問(wèn)題。
1、全天候24小時(shí)完全的滾動(dòng)遞進(jìn)式新聞傳播。
新聞?lì)l道是專門播出新聞節(jié)目和具有新聞屬性的節(jié)目的專業(yè)電視頻道，它是應(yīng)受眾對(duì)新聞信息及時(shí)、連續(xù)索取的需求以及有線和衛(wèi)星技術(shù)的運(yùn)用而導(dǎo)致分眾化、專門化傳播能力的提高而發(fā)展起來(lái)的。按播出內(nèi)容可分為純動(dòng)態(tài)新聞?lì)l道和由動(dòng)態(tài)新聞加新聞性專題組成的新聞?lì)l道。前者比如臺(tái)灣東森新聞臺(tái)，而絕大多數(shù)新聞?lì)l道基本都屬于后者，比如CNN、FOX、BBC NEWS24等。
動(dòng)態(tài)新聞加新聞性專題要求全頻道24小時(shí)大密度報(bào)道新聞甚至不間斷滾動(dòng)播出新聞節(jié)目。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的，最重要的就是使直播成為整個(gè)頻道新聞播出的常態(tài)，尤其是，重要新聞可以而且應(yīng)該隨時(shí)打斷正常播出次序，以多種方式進(jìn)行插播，第一時(shí)間滿足受眾對(duì)社會(huì)環(huán)境重大變化的認(rèn)知欲和知情權(quán)。
新聞?lì)l道并不是簡(jiǎn)單地將各種與新聞相關(guān)的節(jié)目聚合在一起，也不是說(shuō)將所有采集到手的新聞素材進(jìn)行簡(jiǎn)單地節(jié)目化處理。判斷標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是在24小時(shí)的新聞報(bào)道中，它能不能隨時(shí)讓受眾在重大變動(dòng)發(fā)生的最快時(shí)間獲得最新的信息？不能讓受眾在心目中養(yǎng)成“最快的頻道”的整體印象，不能讓受眾在世界發(fā)生大事時(shí)打開(kāi)電視就鎖定頻道，那么，所謂“新聞?lì)l道”就名存實(shí)亡。
中國(guó)電視新聞?lì)l道的現(xiàn)狀分析和影響前瞻 來(lái)自: 第一范文網(wǎng)
2、以大編輯部為中心的相對(duì)完善的業(yè)務(wù)組織結(jié)構(gòu)。
新聞?lì)l道全天24小時(shí)滾動(dòng)遞進(jìn)播出，想要經(jīng)常性地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，并且保證根據(jù)周遭事態(tài)的發(fā)展隨時(shí)展開(kāi)新聞直播、插播以及現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)同步報(bào)道，不能沒(méi)有一套與之相適應(yīng)的從頻道整體利益出發(fā)的管理機(jī)制和組織結(jié)構(gòu)，隨時(shí)以最快的反映速度及時(shí)整合豐富多彩的新聞資源。
無(wú)論是從工作效率角度考慮，還是從成本效益觀念出發(fā)，新聞?lì)l道都應(yīng)該強(qiáng)調(diào)整體的頻道意識(shí)。首先要在新聞?lì)l道總監(jiān)之下建立一個(gè)大編輯部，作為整個(gè)頻道的大腦、神經(jīng)中樞。在大編輯部的統(tǒng)一管理下，以整個(gè)頻道為管理單元，統(tǒng)一策劃選題，統(tǒng)一調(diào)度記者，進(jìn)行新聞素材采集工作。這就需要一個(gè)與之配套的覆蓋廣泛、高效運(yùn)轉(zhuǎn)、功能強(qiáng)大的新聞采集網(wǎng)絡(luò)，以隨時(shí)隨地快捷方便地獲取最鮮活的新聞信息。相應(yīng)的，要有一系列新聞資源內(nèi)部網(wǎng)和數(shù)據(jù)庫(kù)，并配備一整套新聞資源管理系統(tǒng)。記者采集回來(lái)的新聞素材由中心編輯部統(tǒng)一調(diào)配，讓各部門（時(shí)政、財(cái)經(jīng)、科教文、體育等）編輯部各取所需，制作欄目。只有在頻道整體意識(shí)的帶動(dòng)下，實(shí)行大編輯部的組織結(jié)構(gòu)，才有可能真正實(shí)現(xiàn)頻道資源共享，降低成本，提高效益。
3、要有自己明確的定位
對(duì)頻道來(lái)說(shuō)，頻道建設(shè)的頭等大事就是確定自己的頻道定位。定位不清，頻道就容易形象模糊，節(jié)目散亂，難以集中資源打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，全面提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力。在傳播過(guò)度，頻道繁多的電視傳媒受競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，受眾莫衷一是。頻道定位就是要力爭(zhēng)準(zhǔn)確擊中目標(biāo)受眾需求，在目標(biāo)受眾心中爭(zhēng)得一席之地，形成穩(wěn)定的收視預(yù)期。
論文中國(guó)電視新聞?lì)l道的現(xiàn)狀分析和影響前瞻來(lái)自
頻道定位可以細(xì)化為受眾定位、內(nèi)容定位、功能定位、形態(tài)定位、風(fēng)格定位及市場(chǎng)區(qū)域定位等多個(gè)層面。拋開(kāi)區(qū)域性新聞?lì)l道不論，新聞?lì)l道的定位有一個(gè)不容忽視的特點(diǎn)：內(nèi)容、功能、形態(tài)等同質(zhì)性太強(qiáng)。于是，如何形成并突出自己鮮明而獨(dú)特的風(fēng)格就成了最值得重視的問(wèn)題。考察國(guó)際上已經(jīng)成熟的新聞?lì)l道，可以發(fā)現(xiàn)它們基本都是在標(biāo)榜自己的風(fēng)格，或“第一個(gè)知道”或“客觀、公正、全面”或“最值得信賴”。為有力應(yīng)對(duì)全球化的媒體競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)的電視新聞?lì)l道對(duì)此應(yīng)該有清醒的認(rèn)識(shí)。
4、要有自己獨(dú)立的聲音。
新聞需求是電視受眾收視需求強(qiáng)度最高的之一，而專業(yè)新聞?lì)l道是所有電視頻道中最有影響力的頻道。但要在國(guó)內(nèi)外電視媒體競(jìng)爭(zhēng)中凸顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不僅必須要在新聞報(bào)道上做到快、準(zhǔn)，在新聞背景上做到全、細(xì)，在新聞專題上做到深、活，而且還必須要在國(guó)際、國(guó)內(nèi)新聞媒體中發(fā)出自己獨(dú)立而且獨(dú)特的聲音。
電視新聞?lì)l道所說(shuō)的“獨(dú)立的聲音”有兩層含義。其一是指頻道在必要的時(shí)候，尤其是在關(guān)鍵時(shí)刻要敢于發(fā)言，敢于表態(tài)，以此樹(shù)立頻道自身的新聞規(guī)范和新聞標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)頻道是敢于負(fù)責(zé)任的媒體的品格。其二是指頻道在采集、傳播海量新聞信息的同時(shí)，要選擇時(shí)機(jī)，相機(jī)而動(dòng)，主動(dòng)策劃有分量、有意義的議題設(shè)置，做社會(huì)輿論的領(lǐng)航員和組織者。只有在這兩個(gè)層面都有自己的聲音，頻道才能真正有競(jìng)爭(zhēng)力，也才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
5、有一定的市場(chǎng)觀念。
現(xiàn)在國(guó)際上的電視新聞?lì)l道按經(jīng)營(yíng)方式有兩種：完全不帶商業(yè)廣告的公營(yíng)新聞?lì)l道，比如BBC NEWS 24；帶商業(yè)廣告的私營(yíng)新聞?lì)l道，比如CNN。后者當(dāng)然是用商業(yè)運(yùn)營(yíng)的方式操作新聞產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)觀念須臾不敢忘。前者主要靠收電視視聽(tīng)費(fèi)來(lái)維持，更注重社會(huì)效應(yīng)，但在頻道運(yùn)轉(zhuǎn)和節(jié)目操作時(shí)也必然不會(huì)回避受眾收視需求和成本效益問(wèn)題，而這也是市場(chǎng)觀念的一種反映。
中國(guó)電視新聞?lì)l道最應(yīng)該避免兩種趨勢(shì)：一是泛政治化。因其過(guò)于強(qiáng)調(diào)意識(shí)形態(tài)的掌控和滲透，而淪為政治頻道（政治頻道可以有，國(guó)外就有議會(huì)頻道。但新聞?lì)l道首先而且必須要強(qiáng)調(diào)的是新聞屬性）。二是泛商業(yè)化。因其過(guò)于強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益掛帥，盲目追求市場(chǎng)，而舍本逐末，忘了新聞傳播作為公共事業(yè)將欲“盈利”，必先“仗義”的經(jīng)營(yíng)理念。國(guó)內(nèi)的電視新聞?lì)l道和公營(yíng)頻道有相通之處，但并不完全相同。它既承擔(dān)著國(guó)家宣傳的重任，又承擔(dān)著新聞公共事業(yè)的責(zé)任，還要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中盈利創(chuàng)收。因此在堅(jiān)持正確導(dǎo)向的前提下，在注重社會(huì)效應(yīng)的同時(shí)，中國(guó)的電視新聞?lì)l道應(yīng)該有一定的市場(chǎng)觀念，也就是要以受眾為本，要尊重受眾的收視需求和收視習(xí)慣，要盡量注意降低成本，提高經(jīng)濟(jì)效益。
中國(guó)電視新聞?lì)l道的影響
中國(guó)電視新聞?lì)l道的先后涌現(xiàn)，尤其是央視新聞?lì)l道的開(kāi)播，既是中國(guó)新聞媒體改革的階段性產(chǎn)物，又是中國(guó)新聞媒體改革下一步動(dòng)向的風(fēng)向標(biāo)，應(yīng)該說(shuō)不僅對(duì)各類媒體影響巨大，對(duì)整個(gè)社會(huì)的影響也不可低估。
1、 對(duì)同質(zhì)的電視媒體本身的影響
中國(guó)電視新聞?lì)l道是中國(guó)電視媒體推行頻道專業(yè)化戰(zhàn)略的必然產(chǎn)物。在中國(guó)電視受眾規(guī)模漸趨飽和，廣告市場(chǎng)增幅不大的情況下，它在受眾心中的高強(qiáng)度收視需求以及在廣告市場(chǎng)上的強(qiáng)大吸納能力將不可避免地威脅到其他頻道的生存發(fā)展，從而把中國(guó)電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)推向白熱化。
同時(shí)，它的健康發(fā)展必將推動(dòng)頻道專業(yè)化戰(zhàn)略的進(jìn)一步發(fā)展和成熟，相應(yīng)地會(huì)帶動(dòng)整個(gè)電視媒體市場(chǎng)的發(fā)展和成熟。“受眾至上，內(nèi)容為王，質(zhì)量取勝，形態(tài)創(chuàng)新”必將成為電視媒體競(jìng)爭(zhēng)的法寶。
中國(guó)電視新聞?lì)l道的現(xiàn)狀分析和影響前瞻 來(lái)自: 第一范文網(wǎng)
鑒于新聞?lì)l道在中國(guó)的特殊性，它的管理體制和運(yùn)作模式也相應(yīng)地區(qū)別于其他主題頻道。也就是在其他主題頻道可能實(shí)行制播分離，商業(yè)運(yùn)作的情況下，新聞?lì)l道可能還是適當(dāng)加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持原有特色。由于分工明確，各得其所，新聞?lì)l道的出現(xiàn)也就有力地促進(jìn)了這種分化管理的二元體制，相應(yīng)地解放了其他主題頻道的手腳，使電視市場(chǎng)煥發(fā)出更多的活力。
2、對(duì)其他媒體的影響
電視新聞?lì)l道對(duì)不同質(zhì)的媒體影響也是深遠(yuǎn)的。
報(bào)刊紙媒的生存空間受到嚴(yán)重?cái)D壓。報(bào)紙?jiān)谛侣剛鞑サ臅r(shí)效性和廣度上根本缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)該更多地在深度報(bào)道和言論分析上下力氣。相對(duì)而言，雜志（尤其是周刊類新聞雜志）受的沖擊不像報(bào)紙那么大，因?yàn)樗幕静呗员緛?lái)就是深度報(bào)道和言論分析。它更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)自己的某種立場(chǎng)，并樹(shù)立一種有個(gè)性色彩的規(guī)范，以此增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)力。
廣播除了接收設(shè)備便攜、便宜的優(yōu)勢(shì)，還有聲音傳播的接收方便性和極強(qiáng)兼容性。因此，廣播有它自己獨(dú)特的市場(chǎng)。針對(duì)電視新聞?lì)l道的出現(xiàn)，它可能相應(yīng)地采取內(nèi)容差異化戰(zhàn)略，或者發(fā)展多點(diǎn)互動(dòng)的傳播手段，贏得自己的收聽(tīng)市場(chǎng)。
網(wǎng)絡(luò)可能會(huì)因此得到促進(jìn)而取得長(zhǎng)足的發(fā)展。在技術(shù)瓶頸解決后，網(wǎng)絡(luò)的信息傳輸速度和更新速度巨快，而其多媒體綜合功能齊頭并進(jìn)，超鏈接優(yōu)勢(shì)更是無(wú)物可比。最終的結(jié)果就是電視新聞?lì)l道與網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合，形成超強(qiáng)新聞媒體。
3、對(duì)社會(huì)的影響
中國(guó)電視新聞?lì)l道的出現(xiàn)和發(fā)展是中國(guó)新聞媒體發(fā)展邁出的可喜的一大步。新聞媒體在幫助公民監(jiān)測(cè)環(huán)境，守望社會(huì)上發(fā)揮重要作用。從信息論的角度看，新聞媒體是一定程度上有效解決個(gè)人與社會(huì)、個(gè)人與社會(huì)組織、個(gè)人與政府部門之間信息不對(duì)稱問(wèn)題的公共工具。怎樣克服這種信息不對(duì)稱呢？就是讓作為社會(huì)約束機(jī)制之一的新聞媒體發(fā)揮輿論監(jiān)督功能，讓新聞信息自由流通，增加社會(huì)透明度，市場(chǎng)透明度，減輕信息不對(duì)稱。電視新聞?lì)l道在其中的作用尤其重大。
與此同時(shí)，新聞媒體，尤其是電視新聞?lì)l道，在傳播大量新聞信息的過(guò)程中也培育出越來(lái)越理性的成熟受眾。他們反過(guò)來(lái)也必將推動(dòng)電視新聞?lì)l道的健康發(fā)展，進(jìn)而加快整個(gè)社會(huì)的現(xiàn)代化、民主化進(jìn)程。
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