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入世：重視農(nóng)業(yè)的商標戰(zhàn)略
農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標是大勢所趨入世在即，中國農(nóng)業(yè)發(fā)展有賴于商標戰(zhàn)略的推動。何以見得？先看兩組數(shù)據(jù)：
我國1991年全年在國際分類第三十一類商品（主要是農(nóng)產(chǎn)品）上申請的國內商標是1098件，到2000年已猛增至4791件。
浙江省紹興縣全縣現(xiàn)共有農(nóng)產(chǎn)品注冊商標152件，形成了一系列以品牌為龍頭的農(nóng)業(yè)優(yōu)勢。2000年實現(xiàn)國內生產(chǎn)總值185億元，人均國內生產(chǎn)總值2.54萬元，預算內財政收入14.01億元，其中地方財政收入6.57億元，農(nóng)村綜合實力繼續(xù)保持全省第一位。
隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，商標的作用不僅僅局限于區(qū)分，它還在消費者與生產(chǎn)者之間搭起連接的橋梁。實施商標戰(zhàn)略，是符合市場經(jīng)濟發(fā)展要求的需要，同時也是我國加入世貿(mào)組織后應對經(jīng)濟全球化浪潮的機遇與挑戰(zhàn)，積極參加農(nóng)副產(chǎn)品國際市場競爭的必然要求。農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標是大勢所趨。
談談商標的選擇
農(nóng)副產(chǎn)品一般注冊為證明商標或集體商標。在因受所處地理環(huán)境和氣候條件的影響而具有獨特品質的農(nóng)產(chǎn)品上，可以選擇注冊證明商標。證明商標是指由對某種商品或者服務具有檢測和監(jiān)督能力的組織所控制，而由其以外的人使用在商品或服務上，用以證明該商品或服務的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質量、精確度或其他特定品質的商品商標或服務商標。證明商標主要有兩類：一類是原產(chǎn)地證明商標，即重點證明商品或服務來源于某地，其質量或特征完全或者主要取決于該地理環(huán)境，包括自然因素和人為因素。如：“蘭州百合”、“庫爾勒香梨”。另一類是該證明特定品質的證明商標，即主要證明商品或服務具有某種特定品質。如：“綠色食品”、“純羊毛標志”。借助證明商標的保護，農(nóng)產(chǎn)品在市場上會有明顯的市場優(yōu)勢，也容易提高知名度。
在沒有獨特品質的農(nóng)產(chǎn)品上，分散經(jīng)營的農(nóng)戶或規(guī)模較小的企業(yè)，也可以選擇注冊集體商標，前提是他們要成立一個具備法人資格的集體組織，以該組織名義申請注冊。集體商標是指由工商業(yè)團體、協(xié)會或其他集體組織的成員所使用的商品商標或服務商標，用以表明商品的經(jīng)營者或服務的提供者屬于同一組織。集體商標使用人多，商品規(guī)模大，容易產(chǎn)生市場優(yōu)勢和廣告優(yōu)勢，也比較容易提高知名度。
使用這兩種商標有一定的風險，由于某一商標使用人出現(xiàn)問題，其他使用人的商品不可避免地會受到牽連，因此現(xiàn)實中大量存在的還是生產(chǎn)者自創(chuàng)、自有的商品商標，況且，在使用了證明商標和集體商標的同時，還可以使用自己的商標。
如何進行商標注冊
商標注冊主要包括兩個方面，一方面是農(nóng)副產(chǎn)品普通商品商標的注冊；另一方面是農(nóng)副產(chǎn)品原產(chǎn)地證明商標的注冊。農(nóng)副產(chǎn)品普通商品商標的注冊審查必須符合《商標法》及《商標法實施細則》的有關規(guī)定。證明商標的注冊程序包括審查、管理、保護等等。需要特別提出的是證明商標的審查包括兩項內容，一是審查其是否具備證明商標的特征，一是審查注冊人資格及該商標的使用管理規(guī)則。就拿“南豐蜜桔”的審查來說，南豐為縣以上行政區(qū)劃名稱，屬我國《商標法》第八條二款禁用之列，作為普通商標也是不能給予注冊的，審查證明此“蜜桔”確實是“南豐”特有，是該指定使用商品的原產(chǎn)地名稱，真實地證實了該商品的特定品質，那么這個名稱應不受《商標法》上述的約束。“南豐蜜桔”的注冊人必須符合三個條件，一是必須是依法成立，二是具有法人資格，三是具有對“南豐蜜桔”的特定品質具有檢測和監(jiān)督能力的組織。同時在注冊時，注冊人不能在自己經(jīng)營的商品上使用“南豐蜜桔”這個商標，而是許可符合條件的他人使用，并對被許可人使用商標情況進行監(jiān)督。被許可人履行手續(xù)后，發(fā)給《證明商標準用證》，并接受監(jiān)督管理，交納一定的管理費。
需要注意的是有兩種情況不能注冊為商標：農(nóng)產(chǎn)品的通用名稱不能注冊為商標，如上述說的“蜜桔”就不能注冊為商標；直接表示指定農(nóng)產(chǎn)品的品種特征、特性的商標不能注冊，如“早、優(yōu)、雜、抗”就不能作為商標。至于農(nóng)產(chǎn)品通用品種名稱是否永遠不能注冊為商標，一種農(nóng)產(chǎn)品的品種名稱能否作為另一種農(nóng)產(chǎn)品的商標則有待專家進一步的明確。
紹興縣在實施商標戰(zhàn)略上取得了巨大成功。它堅持以質量為基礎，投入為保證，管理經(jīng)營為關鍵，并凸現(xiàn)紹興的文化內涵和個性，創(chuàng)立了以“會稽山”為龍頭的黃酒業(yè)，以“中大”為代表的飼養(yǎng)業(yè)，以“花為媒”為代表的家具業(yè)，特別是形成了以“會稽山”為品牌的系列農(nóng)產(chǎn)品和以“監(jiān)湖”為品牌的水產(chǎn)品系列。樹立了紹興農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的良好形象，提高了農(nóng)業(yè)層次，并促進了紹興縣經(jīng)濟快速、持續(xù)、健康的發(fā)展。它無疑為其他地方農(nóng)業(yè)的發(fā)展樹立了榜樣。
（中國農(nóng)業(yè)在線）
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