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中國(guó)媒介集團(tuán)會(huì)上市嗎？
這是一個(gè)非常敏感的問(wèn)題，也是許多人很關(guān)心的問(wèn)題。實(shí)際上，現(xiàn)在成立的廣播電視集團(tuán)中，有些早就有上市公司。比如，中央電視臺(tái)屬下的無(wú)錫影視外景基地股份有限公司，湖南廣播電視集團(tuán)的電廣股份，上海的東方明珠電視塔股份有限公司。在政府不允許媒介整體進(jìn)入股市的情況下，精明的媒介只好化整為零，借殼上市，比如，四川的《成都商報(bào)》通過(guò)博瑞公司來(lái)控股四川電器股份公司，一石三鳥，一舉兩得。湖南電廣股份能夠上市是經(jīng)歷了艱苦的努力，其中內(nèi)幕恐怕股民很難了解。而上海的東方明珠電視塔股份公司和中央電視臺(tái)管轄的無(wú)錫外景基地股份公司則是悄悄上市，細(xì)心的股民會(huì)發(fā)現(xiàn)他們有雄厚的電視臺(tái)背景，而不買股票的傳媒界人士倒反而不大知道這回事。
這兩年，中國(guó)股市上似乎是“兩個(gè)凡是”，凡是和高科技有關(guān)的股票價(jià)格都在上漲，凡是“觸電”的股份價(jià)格都在上跳。這個(gè)觸電就是指跟電視有關(guān)。電視在２０世紀(jì)末有幸搭上了高科技的班車。這種現(xiàn)象至少反映了股民的兩種心理，一種心理是，電視在中國(guó)這些年超常發(fā)展，影響巨大，明顯是績(jī)優(yōu)股；另外一種心理是，電視臺(tái)都是國(guó)家開辦的，跟銀行一樣，不會(huì)倒閉。
但是，股市畢竟是有風(fēng)險(xiǎn)的，媒介的經(jīng)營(yíng)也有好壞之分，所以在這一點(diǎn)上，許多股民仍然有些盲目。不過(guò)可以肯定的是，政府并不盲目，所以政府才不會(huì)輕而易舉地讓媒介整體進(jìn)入股市。制播分離曾經(jīng)一度被列為中央電視臺(tái)的改革重點(diǎn)，電視界也為此熱烈討論了一番，雖然局外人士很難搞清楚制播分離這個(gè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)的確切含義，但是很快這個(gè)詞匯就被淡化了。如果制播分離，那么電視臺(tái)在制作權(quán)上會(huì)不會(huì)失控？如果說(shuō)新聞節(jié)目不能搞制播分離，那么像中央電視臺(tái)的《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》能不能搞制播分離？
從媒體的角度說(shuō)，許多媒體是愿意上市的，成為上市公司，就可以吸引更多的投資。在國(guó)家對(duì)媒體上市有所限制的前提下，許多媒體力圖采取的是一種“剝離式上市”，也就是通過(guò)把新聞宣傳部分和非新聞宣傳部分剝離開，從而希望能夠減少或者干脆杜絕股市對(duì)新聞宣傳的影響。但是，這種剝離是不是能夠像外科醫(yī)生的手術(shù)刀那樣精確？非常難說(shuō)。正如電視臺(tái)的制播分離試驗(yàn)?zāi)壳疤幱跀R淺的狀態(tài)，原因就是剪不清，理還亂。
去年，《哈爾濱日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)在北京大張旗鼓地搞了無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估，雖然有專業(yè)的評(píng)估事務(wù)所負(fù)責(zé)評(píng)估，但是許多傳媒界人士還是對(duì)評(píng)估結(jié)果和評(píng)估方式懷有疑問(wèn)，黨報(bào)的牌子值多少錢？這畢竟和大樓以及印刷機(jī)等有形資產(chǎn)不同，同時(shí)，它也與可口可樂(lè)的商品品牌評(píng)估不同，由此，就會(huì)有疑問(wèn)，用什么標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量黨報(bào)的無(wú)形資產(chǎn)？另外，《哈爾濱日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)為什么要搞這次無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估？顯然，這種評(píng)估對(duì)《哈爾濱日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)將來(lái)的剝離上市非常有利。
湖南電廣上市時(shí)，湖南廣播電視界有關(guān)人士反復(fù)強(qiáng)調(diào)湖南電廣不會(huì)對(duì)湖南廣播電視集團(tuán)的新聞節(jié)目有什么影響，言下之意，新聞節(jié)目已經(jīng)被剝離出來(lái)了，現(xiàn)在是非新聞節(jié)目部分上市。但是這對(duì)股民多少有些誤導(dǎo)，因?yàn)樵诠擅裱劾�，湖南電廣就是湖南廣播電視集團(tuán)的一種象征，這當(dāng)然包括湖南的新聞節(jié)目，尤其是有趣的湖南衛(wèi)視晚間新聞。
奇怪的是，當(dāng)許多企業(yè)，尤其是上市公司，極力突出自己的國(guó)有色彩時(shí)，傳媒界的股份公司卻似乎在淡化和回避這個(gè)問(wèn)題，好像講多了，就會(huì)給人一種廣電集團(tuán)已經(jīng)整體上市了的感覺(jué)。其實(shí)，從國(guó)內(nèi)的情況看，銀行和證券公司都在整合上市，包括最有壟斷色彩的電信業(yè)也在上市，為什么偏偏唯獨(dú)傳媒業(yè)心虛呢？這讓人不由地聯(lián)想到某些傳媒專家的名言，為什么教育可以產(chǎn)業(yè)化，而傳媒業(yè)卻對(duì)產(chǎn)業(yè)化概念如此敏感？要知道教育是千秋大業(yè)，是關(guān)乎下一代的問(wèn)題。
所以，有些傳媒人士就認(rèn)為媒體完全可以上市，因?yàn)楣墒鞋F(xiàn)在流行的就是炒作概念，而媒體在這方面有資本。問(wèn)題是媒體為什么上市？為了多籌措到錢？如果錢來(lái)了，用它干什么？湖南廣電集團(tuán)用它蓋了大樓和世界公園，四川《成都商報(bào)》用它在云南等地搞了一些連鎖報(bào)。廣電集團(tuán)搞大后，業(yè)務(wù)就會(huì)多元化，這樣就會(huì)出現(xiàn)兩種形式的集團(tuán)。第一種是仍然集中搞媒介，業(yè)務(wù)主要投放在媒介業(yè)，會(huì)吞并別的媒介，廣電集團(tuán)會(huì)吃掉某些報(bào)刊，成為媒介業(yè)的航空母艦；第二種是多種經(jīng)營(yíng)，不僅僅在媒介業(yè)投資，并且很有可能媒介業(yè)在整個(gè)大集團(tuán)中的業(yè)務(wù)并不占有絕對(duì)主導(dǎo)部分。這后一種是國(guó)內(nèi)目前比較敏感的。
在西方，許多媒介人士對(duì)媒介集團(tuán)化的擔(dān)心是，媒介集團(tuán)越來(lái)越龐大，對(duì)新聞和言論的壟斷越來(lái)越明顯，導(dǎo)致輿論越來(lái)越商業(yè)化，媒介作為社會(huì)公器的作用受到經(jīng)濟(jì)因素的限制，中小媒介越來(lái)越難以生存。而在中國(guó)，許多媒介人士擔(dān)心更多的是，媒介集團(tuán)怎樣才能防止成為翻牌公司？媒介集團(tuán)如何能夠按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律運(yùn)行？比如，當(dāng)年全國(guó)第一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)團(tuán)在成立時(shí)就在爭(zhēng)論是否設(shè)立董事會(huì)？并且，如果按照企業(yè)集團(tuán)的規(guī)則，媒介集團(tuán)的董事長(zhǎng)應(yīng)該拿多少錢？或者他只是“星期六義務(wù)勞動(dòng)”？
（完）
中國(guó)媒介集團(tuán)會(huì)上市嗎？
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