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復(fù)活網(wǎng)絡(luò)精神淺析“博客”（weblog）現(xiàn)象
[摘 要]長(zhǎng)時(shí)間的互聯(lián)網(wǎng)低潮，帶來(lái)的最大遺憾不是諸多商業(yè)網(wǎng)站的倒閉，而是無(wú)數(shù)個(gè)性張揚(yáng)、豐富多采的個(gè)人網(wǎng)站不斷消失或者喪失活力，個(gè)人網(wǎng)站的退潮伴隨著互聯(lián)網(wǎng)日益走向單調(diào)、走向功利。這種背景下，博客(Blog，指人為Blogger)來(lái)了，它秉承了個(gè)人網(wǎng)站的自由精神，但更注重在網(wǎng)絡(luò)世界體現(xiàn)個(gè)人的存在，張揚(yáng)個(gè)人的社會(huì)價(jià)值，拓展個(gè)人的知識(shí)視野，建立屬于自己的交流溝通的群體。博客的出現(xiàn)和繁榮，真正凸現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的知識(shí)價(jià)值，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展開始步入更高的階段。
[關(guān)鍵詞] 博客 知識(shí)價(jià)值 精神
[正 文]
某種意義上說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的“土著”——黑客孕育了幾乎所有重要的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，奠定了互聯(lián)網(wǎng)開放和共享的根本理念。而互聯(lián)網(wǎng)的“原始森林”——個(gè)人網(wǎng)站，孕育了所有重要的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，確定了互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特點(diǎn)和特色。但是，在商業(yè)的潮起潮落中，黑客在蛻變，在淪為另類；而個(gè)人網(wǎng)站也急劇萎縮，紛紛倒于無(wú)聲。于是，博客出現(xiàn)了。
博客是新名詞，但是它一點(diǎn)也不新鮮、神秘。無(wú)論在技術(shù)上、形式上還是在商業(yè)模式上，博客都平淡無(wú)奇，毫無(wú)可炫耀之處。但是，它的革命性也正是它最簡(jiǎn)單的形式，最樸素的技術(shù)和最平凡的平民精神�！安┛筒皇侨碌氖挛�，黑客進(jìn)一步的平民化，個(gè)人網(wǎng)站進(jìn)一步的大眾化，就是博客浪潮的生命本源。它將個(gè)性化的知識(shí)積累、信息過濾和深度溝通推向一個(gè)新的境界。”①
什么是博客？
關(guān)于博客，至今還沒有一個(gè)明確的定義�！皬奈鞣矫襟w報(bào)道來(lái)看，一般特指專有名詞——Weblog或Blog。一個(gè)Blog就是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，它通常是由簡(jiǎn)短且經(jīng)常更新的Post（帖子）所構(gòu)成；這些張貼的文章都按照年份和日期排列。”②Blog的內(nèi)容和目的有很大的不同，從對(duì)其他網(wǎng)站的超級(jí)鏈接和評(píng)論，有關(guān)公司、個(gè)人、構(gòu)想的新聞，到日記、照片、詩(shī)歌、散文，甚至科幻小說(shuō)的發(fā)表或張貼都有。許多Blogs是個(gè)人心中所想之事情的發(fā)表，還有一些Blogs則是一群人基于某個(gè)特定主題或共同利益領(lǐng)域的集體創(chuàng)作。Blog好像對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)的實(shí)時(shí)信息。撰寫這些Weblog或Blog的人就叫做Blogger或Blogwriter。
按照佩姬·努南的解釋：“Blog是每周7天、每天24時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)的言論網(wǎng)站，這種網(wǎng)站以其率真、野性、無(wú)保留、富于思想而奇怪的方式提供無(wú)拘無(wú)束的言論�！雹�
博客產(chǎn)生的動(dòng)因
博客現(xiàn)象不是一蹴而就的或由誰(shuí)發(fā)動(dòng)、杜撰的，博客是人們一種新的生活方式、新的工作方式、新的學(xué)習(xí)方式和新的交流方式的需要，自然而然逐漸形成的。 博客現(xiàn)象的出現(xiàn)也是由互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀決定的�！艾F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的信息總量只與美國(guó)某大圖書館的藏書信息量一樣大，也就是說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有信息總量只是人類知識(shí)積累的一小部分，它的知識(shí)覆蓋面不大，搜索不全面，原創(chuàng)很少，讓人們擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)會(huì)不會(huì)成為垃圾生產(chǎn)站�！敝袊�(guó)科學(xué)院研究生院教授呂本富的話似乎具有較大震撼力，“博客現(xiàn)象的出現(xiàn)給人們一種互聯(lián)網(wǎng)會(huì)成為原創(chuàng)生產(chǎn)基地和真正的知識(shí)平臺(tái)的希望�！�
博客是一個(gè)自然而然形成的生態(tài)群落，他們通過交流追求快樂最大化，“快樂就好！”。 博客的這種新的表達(dá)方式的形成不僅是個(gè)人意見表達(dá)方面的一種創(chuàng)新，而且是群體意見表達(dá)和交流方式的創(chuàng)新，它讓人們充分盡情地交流。博客讓互聯(lián)網(wǎng)真正成為興趣和愛好的新工具，而不是讓自己的興趣和愛好局限于工具。
博客的發(fā)展歷史
《紐約時(shí)報(bào)》的大衛(wèi)·格拉格這樣描述博客的誕生：“大約五年前，一些程序員嘗試在網(wǎng)上推出超鏈接形式的日記，在網(wǎng)上張貼他們自己的技術(shù)層面的思考心得與個(gè)人生活方面的休閑內(nèi)容。這引起人們廣泛關(guān)注后，他們?yōu)槟切┘夹g(shù)門外漢兼網(wǎng)絡(luò)熱衷者開發(fā)了現(xiàn)在廣為使用的博客網(wǎng)站簡(jiǎn)便維護(hù)工具，形形色色的博客網(wǎng)站就此悄悄繁榮起來(lái)�！雹�
在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表Blog的構(gòu)想開始于1998年，但到了2000年才真正開始流行。起初，Bloggers將其每天瀏覽網(wǎng)站的心得和意見記錄下來(lái)，并予以公開，來(lái)給其它人參考和遵循。但隨著Blogging快速擴(kuò)張，它的目的與最初已相去甚遠(yuǎn)。起初，Bloggers將其每天瀏覽網(wǎng)站的心得和意見記錄下來(lái)，并予以公開，來(lái)給其他人參考和遵循。但隨著Blogging快速擴(kuò)張，它的目的與最初已相去甚遠(yuǎn)。目前網(wǎng)絡(luò)上數(shù)以千計(jì)的Bloggers發(fā)表和張貼Blog的目的有很大的差異。不過，由于溝通方式比電子郵件、討論群組更簡(jiǎn)單和容易，Blog已成為家庭、公司、部門和團(tuán)隊(duì)之間越來(lái)越盛行的溝通工具。
在世界博客短暫的發(fā)展史中，有兩件事是不可不提的。第一件是1998年的德拉吉報(bào)道，它讓世界第一次真正感受到了博客的力量。1998年1月17日深夜，德拉吉在他的網(wǎng)站上發(fā)布了一條令人震驚的消息：“在復(fù)印前的最后一分鐘，星期六晚上6點(diǎn)，新聞周刊雜志抽掉了一個(gè)重大新聞。這條新聞注定將動(dòng)搖華盛頓的地基：一個(gè)白宮實(shí)習(xí)生與美國(guó)總統(tǒng)有染。”沒有人知道德拉吉的消息來(lái)源，但他卻成為世界上第一個(gè)報(bào)道克林頓和萊溫斯基緋聞的人，并在整整半年時(shí)間內(nèi)，引領(lǐng)了美國(guó)的“輿論導(dǎo)向”，使傳統(tǒng)的主流媒體蒙羞。
復(fù)活網(wǎng)絡(luò)精神淺析“博客”（weblog）現(xiàn)象
另一件事就是2001年的“9.11”事件，這是博客發(fā)展的分水嶺。正是這場(chǎng)恐怖襲擊，使人們對(duì)生命的脆弱、人與人溝通的重要、最即時(shí)最有效的信息傳遞方式，有了全新的認(rèn)識(shí)�？梢哉f(shuō)對(duì)“9.11”事件最真實(shí)、最生動(dòng)的描述不在《紐約時(shí)報(bào)》，而在那些幸存者的博客日志中；對(duì)事情最深刻的反思與討論，也不是出自哪一個(gè)著名記者手中，而是在諸多博客當(dāng)中。博客架起了人們溝通與傾訴的橋梁。
正是在這兩大事件之后，博客為越來(lái)越多的人所熟知，隊(duì)伍迅速壯大。據(jù)說(shuō)每40秒，在世界上就有一個(gè)人成為博客。有學(xué)者說(shuō)，博客代表著“新聞媒體3.0”。1.0是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體或說(shuō)舊媒體（old media），2.0就是人們通常所說(shuō)的新媒體（new media）或者叫跨媒體，而3.0就是以博客為趨勢(shì)的自媒體（we media）或者叫“個(gè)人媒體”。
博客的特征
一位老Blogger定義博客時(shí)說(shuō)：“Blog概念主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：頻繁更新(Frequency)、簡(jiǎn)短明了(Brevity)以及個(gè)性化(Personality)�！逼鋵�(shí)，這正好涵蓋了博客的某些特征，現(xiàn)將其拓展如下：
1.個(gè)人性。個(gè)人性的行為、個(gè)人性的角度、個(gè)人性的思想，正是博客文體能夠吸引博客本人和讀者的力量源泉。以“個(gè)人大腦”作為網(wǎng)絡(luò)搜索引擎和思想發(fā)源地，依然是任何技術(shù)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的極致！
論文復(fù)活網(wǎng)絡(luò)精神淺析“博客”（Weblog）現(xiàn)象來(lái)自
2.即時(shí)性。博客是一種習(xí)慣，就像學(xué)生時(shí)代寫日記一樣，博客應(yīng)該成為每天的“必修課”，經(jīng)常（甚至每天）更新，不斷積累，是博客文體有別于其他個(gè)人文章、著作的關(guān)鍵。這種即時(shí)性，才可以及時(shí)記錄個(gè)人的行為、信息和思想。因?yàn)榧磿r(shí)，所以新鮮，因?yàn)樾迈r，所以獨(dú)特。將博客作為習(xí)慣，也使別人閱讀博客成為習(xí)慣。
3.開放性。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)，裝在個(gè)人腦袋里的東西再豐富，如果不及時(shí)與他人共享，就相當(dāng)于你是頭腦空空的白癡一樣。在網(wǎng)絡(luò)上，知識(shí)淵博的衡量標(biāo)準(zhǔn)，就是你奉獻(xiàn)的程度。博客要把自己最珍貴、最有價(jià)值的收獲都奉獻(xiàn)出來(lái)�！俺缘氖遣�，擠的是奶”，正是博客的寫照。當(dāng)然，你把這種開放當(dāng)作一種喜愛表現(xiàn)自己也可以，能使別人受益的“個(gè)人表現(xiàn)”應(yīng)該提倡和鼓勵(lì)！
4.拿來(lái)主義。光開放自己，肚子里的貨也是非常有限的。博客的優(yōu)勢(shì)就是，不斷搜索提煉信息，不斷學(xué)習(xí)和思考。博客的確需要很“博”，但是博客最根本的信念就是：“別人比我知道得更多”�！安┛臀捏w最重要的特點(diǎn)就是鏈接，鏈接是博客最有力的武器，沒有鏈接就沒有生命�！雹莶┛团c讀者的交流是關(guān)鍵，沒有互動(dòng)交流的博客也就沒有生命。
5.可信度。本來(lái)更準(zhǔn)確的詞匯，應(yīng)該是“權(quán)威性”，但是博客與傳統(tǒng)意義的權(quán)威實(shí)在有點(diǎn)不兼容。但是的確不能否認(rèn)，要成為一名受人歡迎的博客，必須以自己超一流的水平建立長(zhǎng)期的權(quán)威性。正是因?yàn)閷?duì)你的信任，許多人將博客網(wǎng)站作為自己每天補(bǔ)給信息與思想的第一站，沒有這種可信度保證，這樣的博客就是平庸的博客。要爭(zhēng)取注意力，博客世界的競(jìng)爭(zhēng)一點(diǎn)也不比傳統(tǒng)領(lǐng)域輕松。
博客的寫作方式
王朔曾經(jīng)說(shuō)過，今后他面臨的挑戰(zhàn)，不是哪個(gè)著名作家，而將是全體有寫作能力的人民。巧合的是，Blogger 的寫作方式正是對(duì)他的話的驗(yàn)證�？偲饋�(lái)說(shuō)，博客是用一種更為靈活、更為有價(jià)值的表達(dá)方式彰顯自己的精神。
首先，是出于興趣的寫作。博客方式就是挑戰(zhàn)商業(yè)寫作和職業(yè)寫作的固化模式，開拓新的全然出于興趣和愛好的寫作方式。不是要顛覆什么，而是為人們多了一個(gè)新的可能。一個(gè)作者，既可以保持商業(yè)寫作和職業(yè)寫作，也可以同時(shí)從事不以直接經(jīng)濟(jì)回報(bào)為目的的博客寫作。一個(gè)人出于工作的寫作，或者謀求商業(yè)利益的寫作，與純粹出于興趣的寫作，將是有本質(zhì)差異的，而后者是“博客中國(guó)”所倡導(dǎo)和追求的。
其次，是一種增值寫作�，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是一個(gè)巨大的資料庫(kù)，博客文體就是利用超鏈接，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)價(jià)值。將大部分背景材料、別人的觀點(diǎn)和思想，都通過鏈接來(lái)解決。而不像如今越來(lái)越泛濫的綜述性寫作。博客寫作，就要求你最精煉地寫自己的東西，把冗余的、無(wú)謂的內(nèi)容降到最低！
再次，是彼此分享的寫作。出于興趣，但不是為了自戀自賞。寫出的文章是為了分享，為了給別人帶去最有價(jià)值的信息、知識(shí)和思想。這決定了許多內(nèi)在的差異。共享精神和交流需求是博客發(fā)展的兩大核心支柱。
博客與個(gè)人主頁(yè)
博客是繼電子郵件、BBS和ICQ之后的第四種互聯(lián)網(wǎng)溝通工具。在諸多網(wǎng)絡(luò)模式中，與博客最接近的就是個(gè)人主頁(yè)，或者可以說(shuō)博客就是個(gè)人主頁(yè)。但是，博客是個(gè)人網(wǎng)站的新生，是“個(gè)人主頁(yè)的2.0版”。那么，與傳統(tǒng)的個(gè)人主頁(yè)相比，博客帶來(lái)了怎樣根本性的變革？
首先，最重要的是，零進(jìn)入門檻。個(gè)人網(wǎng)站門檻較高，只有少數(shù)人能真正實(shí)現(xiàn)，而一個(gè)人成為博客則幾乎沒有門檻�？梢杂萌齻�(gè)零來(lái)表述：零技術(shù)、零成本、零形式�！背蔀椴┛蜎]有任何‘技術(shù)含量’，沒有任何新技術(shù)；不需要注冊(cè)域名，不需要租用服務(wù)器空間，不需要FIP知識(shí)和許多軟件工具；不需要許多網(wǎng)頁(yè)制作知識(shí)。雖然“博客”概念出現(xiàn)時(shí)間很短，但是現(xiàn)在網(wǎng)上提供免費(fèi)或付費(fèi)博客網(wǎng)站架構(gòu)的服務(wù)已經(jīng)多如牛毛了，幾乎跟當(dāng)初個(gè)人主頁(yè)興起時(shí)的情況有一比。最著名的當(dāng)屬博客大本營(yíng)——www.bogger.com了，在這里，你只需要幾分鐘就可以申請(qǐng)架構(gòu)起屬于自己的博客領(lǐng)地。
復(fù)活網(wǎng)絡(luò)精神淺析“博客”（weblog）現(xiàn)象
其次，博客解決了個(gè)人網(wǎng)站機(jī)制和動(dòng)力的困境。個(gè)人網(wǎng)站維護(hù)取決于很多原因，比如技術(shù)、制度、資金等，其中，資金成為制約個(gè)人網(wǎng)站發(fā)展的不可忽視的一個(gè)方面。而博客不存在這些問題，它是依托于知識(shí)的一種特殊的更為立體的交流方式。“博客是一種對(duì)于知識(shí)的自由生產(chǎn)方式，一種與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相反的知識(shí)生產(chǎn)方式。博客的知識(shí)自由生產(chǎn)方式，與知識(shí)產(chǎn)權(quán)生產(chǎn)方式的區(qū)別，很像自由軟件與版權(quán)軟件的區(qū)別�！雹迖�(guó)家信息化測(cè)評(píng)中心常務(wù)副主任、中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)理事姜奇平先生深入淺出論述，博客是一種對(duì)于知識(shí)的自由生產(chǎn)方式。真正的博客不是為賺錢而生產(chǎn)知識(shí)，和家庭部門生產(chǎn)一樣，都是“為你自己工作，為實(shí)現(xiàn)你自己的目的而勞動(dòng)”。非市場(chǎng)部門生產(chǎn)的動(dòng)力，來(lái)自自覺（目的本身），家務(wù)勞動(dòng)的動(dòng)力，與博客的動(dòng)力，有異曲同工之處。
博客的未來(lái)發(fā)展
博客秉承了個(gè)人網(wǎng)站的自由精神，但是綜合了激發(fā)創(chuàng)造的新模式，使其更具開放和建設(shè)性。要在網(wǎng)絡(luò)世界體現(xiàn)個(gè)人的存在，張揚(yáng)個(gè)人的社會(huì)價(jià)值，拓展個(gè)人的知識(shí)視野，建立屬于自己的交流溝通的群體。從這個(gè)意義上說(shuō)，博客將會(huì)變得越來(lái)越普及，越來(lái)越為更多的人接受。2002年8月“博客中國(guó)”網(wǎng)站的開通，標(biāo)志著“博客”（Blog）現(xiàn)象在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界的顯露；11月18日，新聞傳播學(xué)術(shù)網(wǎng)站“紫金網(wǎng)”在改版之際，推出“博客擂臺(tái)”新欄目。從信息傳播的角度看，博客網(wǎng)站、頻道的出現(xiàn)對(duì)于博客個(gè)體而言，意味著將信息采集與發(fā)布的通道最大程度的簡(jiǎn)單化與快捷化。也許你現(xiàn)在還不相信，但是想一想，為什么在互聯(lián)網(wǎng)的最低潮時(shí)期，在個(gè)人網(wǎng)站大蕭條時(shí)刻，在商業(yè)網(wǎng)站最凄慘之際，沒有一分投資，沒有大公司炒作，博客卻開始如火如荼？“當(dāng)然，一切還都需要時(shí)間。博客剛剛開始發(fā)展，尤其是中國(guó)，目前僅僅是博客概念普及和萌芽階段。不能完全依據(jù)現(xiàn)在的狀況判斷未來(lái)，而要看1～2年后，3～5年后的發(fā)展步伐。當(dāng)然，第一步，你自己應(yīng)該首先去實(shí)踐一下�！雹�
博客作為一種新表達(dá)的方式，它的傳播不僅情緒，包括大量的智慧、意見和思想。某種意義上說(shuō)，它也是一種新的文化現(xiàn)象，博客的出現(xiàn)和繁榮，真正凸現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的知識(shí)價(jià)值，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展開始步入更高的階段。
注解：
① 方興東《博客復(fù)活互聯(lián)網(wǎng)平民精神》/《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》 2002-11-26日
② 《博客：徘徊的幽靈》/ 中國(guó)網(wǎng)友報(bào)2002-10-28
③ 方興東 孫堅(jiān)華《Blog：個(gè)人日記挑戰(zhàn)傳媒巨頭 》 /《南方周末》2002-09-06
④ 小光 《“黑客”、“閃客”之后》/ 金羊網(wǎng) 2002-10-29
⑤ 方興東 王俊秀《“博客”的精神特質(zhì)》/ 中國(guó)網(wǎng)友報(bào) 2002-10-28
⑥《“黑客”不黑，“閃客”不閃，“博客”牛了?》千龍新聞網(wǎng) 2002-12-12
⑦ 方興東《博客復(fù)活互聯(lián)網(wǎng)平民精神》/《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》 2002-11-26
作者：李紅艷 北京廣播學(xué)院新聞系02級(jí)研究生
通信：北京廣播學(xué)院146信箱6號(hào)樓304房間，1000024
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