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女性網(wǎng)站現(xiàn)狀漫議
最早的女性網(wǎng)站源自美國，1992年，以女性綜合信息服務為訴求的網(wǎng)站“Women.com”開通。1995年又出現(xiàn)頗有名氣的“ivillage.com”。根據(jù)最近的統(tǒng)計，這兩家網(wǎng)站，一個月內(nèi)的訪問人數(shù)可高達四五百萬之多。此外，這兩個網(wǎng)站都順利地在NASDAQ上市，這對許多經(jīng)營者來說無疑是個激勵。網(wǎng)民性別差距逐漸消失。在英國1250萬的上網(wǎng)人口中，女性也占到38%。日本女性網(wǎng)民人數(shù)突破了網(wǎng)民總數(shù)的四分之一。這種全球性的趨勢怎么不令投資人和創(chuàng)業(yè)者動心？女性網(wǎng)站紛紛出爐。時尚流行、健康、求職、創(chuàng)業(yè)、情愛……從內(nèi)容到網(wǎng)頁的設計，都十足投向女性所好。
目前我國女性網(wǎng)民已近1/5，自1999年底IDG投資的女友時空網(wǎng)開通后，國內(nèi)女性網(wǎng)站便開始出現(xiàn)雨后春筍的局面，“Clady”、“半邊天”加上“伊麗人”，好聽又帶有個性的名字一下子讓網(wǎng)絡世界好不熱鬧。這些網(wǎng)站的立足點極為相近，都將定位直指中高收入的知識女性。加上中國原來的伊氏女人、伊麗人、伊人在線、女友網(wǎng)、半邊天、高跟鞋和億唐蝶網(wǎng)等，都亮出半邊天大旗，儼然互聯(lián)網(wǎng)上的一股勢力。
現(xiàn)在的女性網(wǎng)站一般有兩種思路，一種是由專門話題著手，最典型的是女性文學站點；另一種是綜合所有與女性有關的話題，比如說一些門戶網(wǎng)站的女性頻道。大量的混合型女性網(wǎng)站就做得與門戶網(wǎng)站很類似，從宗旨看，均打著對女性關愛的口號，甜膩膩的。如這家說“想女人、為女人、愛女人”，那家就是“溫馨、夢幻、時尚、實用”，還有直白一點的就是“營造女性數(shù)字化家園”等。從具體內(nèi)容上看，在社會主流觀念中作為女性所關心的情感、時尚、娛樂、生活信息等，網(wǎng)站都涉及到了。
那么女性網(wǎng)站到底運作得如何呢？我們只要瀏覽一下網(wǎng)站的欄目標題就可明白，當前許多流行的女性網(wǎng)站的內(nèi)容都千篇一律，大多以性、健康、理財為主，特色欄目如“怎樣吸引男人”、“減肥71磅的有效方法”、“老板忘記對你的表現(xiàn)打分嗎？”等充斥其中。這些網(wǎng)站大同小異，如出一轍，它們恨不得包含所有對女性“有用”的信息。然而，來自于網(wǎng)民毫不留情的批評，卻分明讓我們看見了女性網(wǎng)站的生存危機。2000年10月底《數(shù)字周刊》針對女網(wǎng)民的“關于女性網(wǎng)站的調(diào)查”的活動開展后，在收到的50余封調(diào)查回函中表示從來不看女性網(wǎng)站的竟達到62%，表示偶爾瀏覽女性網(wǎng)站的占29%，表示經(jīng)常光顧女性網(wǎng)站的則只有三個人。換句話說，女性網(wǎng)站的回頭客只有不到10%。而在回答“您認為女性網(wǎng)站欠缺什么樣的內(nèi)容”這個問題時，選擇各種信息的都占一定比例。這也從一個側(cè)面說明了女性網(wǎng)站的信息在質(zhì)與量上的偏頗與不足。①
目前的現(xiàn)狀表明，女性網(wǎng)站確實在信息的遴選上存在很大欠缺。然而絕大多數(shù)國內(nèi)女性網(wǎng)站的建設者們往往囿于一種非常狹隘的思維定勢。無論是半邊天、億唐蝶網(wǎng)還是shanghailady，打開任一女性網(wǎng)站，占半壁江山的一定是服飾美容時尚話題。毫無疑問它們具有天然的女性身份標識，但是除此之外，就再也看不到什么現(xiàn)實的焦點和展開的層面。柴米油鹽，工作學習，太平直的東西因“不夠情調(diào)”而難以引起站長版主們的重視。一個深層的原因是，大多的女性網(wǎng)站似乎都著力于倡導一個商品社會主導下的女性識別標準，從網(wǎng)站的內(nèi)容設置或是整體倡導的價值理念目標差別，無不滲透著一種俗劣的財富－文化等級意識。所有的女性網(wǎng)站都有通力打造著一種女性形象，即有良好教育背景、不錯的工作、優(yōu)裕的生活條件，占據(jù)著社會中上層的白領女性，她們享受生活，追求經(jīng)濟和個人的獨立。但是由此展現(xiàn)的獨立精神已經(jīng)蛻變到自己動手做一件小禮物，自己設計自己的蝸居……人與社會的沖突被看似弱智的小女人話語所取代，這類女性形象的樹立顯得分外的單薄和平面化。貌似宣揚個性，其實只是潮流、消費和都市等級文化的鼓吹和推動者而已。
女性網(wǎng)站普遍存在的問題恰在太過表面化地強調(diào)一種女性角色，無論是定位、內(nèi)容到細節(jié)的設置。有識之士指出，目前的網(wǎng)站內(nèi)容仍與大多數(shù)女性雜志雷同，特點還不夠鮮明，觀點也不能跟上時代的步伐。位于巴爾的摩大學的著名女性信息技術中心的主任瓊－科瑞曼說：“我很少訪問諸如Oxygen和Women.com這樣的網(wǎng)站，因為我發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)站很少涉及主題更深刻的內(nèi)容，例如婦女在發(fā)展中國家的地位等等，這使得他們與一般的女性時尚雜志幾乎沒有區(qū)別。”海倫－懷爾蘭是一家位于舊金山的網(wǎng)站創(chuàng)始人，她指出，即使上述女性網(wǎng)站試圖去討論某些嚴肅一些的課題，例如如何打理個人財務以及怎樣做生意，其用詞和語氣也讓人感覺是一種侮辱，就好像訪問網(wǎng)站的女性都傻得什么也不懂似的。②普通網(wǎng)站最忌諱的是將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容簡單搬到網(wǎng)絡，國內(nèi)的女性網(wǎng)站常常在這點上特別馬虎。一味將女性雜志簡單網(wǎng)絡化，而不在網(wǎng)絡的互動性、議題的廣泛性、服務的全面性和女性角色的外延和擴大化上下工夫，女性網(wǎng)站將難以扭轉(zhuǎn)其曇花一現(xiàn)，日漸式微的趨勢。
注釋：
① 《精品購物指南》：《粉色危機――調(diào)查表明女性網(wǎng)站前途堪憂》，2000/11/15
② http://www.sina.com.cn 新浪科技《全面服務成為美國女性網(wǎng)站發(fā)展的關鍵》，2000/02/28
（作者單位：浙江大學（玉泉校區(qū)）國際文化系 郵編：310014）
[責任編輯：木子]
（完）
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