- 相關(guān)推薦
謀求更合理的存在:信息高速公路給大眾傳媒帶來(lái)了變化
隨著信息高速公路的日益逼近，現(xiàn)有大眾傳媒及其傳播活動(dòng)已經(jīng)和正在發(fā)生怎樣的變化？它們將“文化泡沫”，還是與公路上的因特網(wǎng)、多媒體相融互補(bǔ)，謀求更合理的存在？我們又該怎樣面對(duì)信息時(shí)代傳媒的一系列變化？這是當(dāng)前許多人，包括傳媒圈內(nèi)人密切關(guān)注的問(wèn)題。一國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)—因特網(wǎng)，一個(gè)擁有無(wú)限生機(jī)的新生媒介正在興起。人們稱它為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的第四媒介，它是一條集合著傳播新技術(shù)和全球性特征的信息高速公路，一種以光導(dǎo)纖維為傳遞通道的高速信息傳播網(wǎng)絡(luò)。它融計(jì)算機(jī)技術(shù)、電子技術(shù)、通信技術(shù)、聲像技術(shù)等各種尖端技術(shù)為一體，能為所有上網(wǎng)人提供所有能想象出的電子信息服務(wù)，包括購(gòu)物、納稅、聊天、游戲、聽(tīng)音樂(lè)、看球賽、遠(yuǎn)程教學(xué)、銀行業(yè)務(wù)、電視會(huì)議、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、信息咨詢、醫(yī)療診斷等等，其傳輸容量和傳播速度為當(dāng)今任何媒介所無(wú)法比擬。
信息高速公路的興起，促動(dòng)現(xiàn)有大眾傳播的形式與渠道迅速發(fā)生變化，傳統(tǒng)方式受到空前未有的挑戰(zhàn)。作為信息高速公路核心的多媒體技術(shù)，使文字、聲音、圖像等全部信息實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，同類裝置之間，一切信息都可以高速度、大容量地自由交換與溝通。信息高速公路因此對(duì)大眾傳媒構(gòu)成巨大沖擊。據(jù)最新資料顯示，美國(guó)電視收視率減少30％，錄像帶出租業(yè)減少1.3％，報(bào)紙等印刷媒介的企業(yè)減少7％。
二以報(bào)紙、廣播、電視為主體的現(xiàn)代大眾傳媒，伴隨信息高速公路的興起，正在發(fā)生一系列革命性的變化。
（一）生存狀態(tài)上的變化：從各自為陣到相互融合，由競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手到合作伙伴
現(xiàn)代社會(huì)最有影響的三大傳媒：報(bào)紙、廣播、電視的生存狀態(tài)各不相同。無(wú)論是發(fā)端于16世紀(jì)威尼斯船埠信息手抄報(bào)的報(bào)紙，還是本世紀(jì)初業(yè)借助無(wú)線電技術(shù)發(fā)展起來(lái)的廣播，抑或是進(jìn)雖廣播在本世紀(jì)40年代迅速成長(zhǎng)起來(lái)的電視，都無(wú)一例外地自誕生之日起，便極力擺脫對(duì)母體傳媒的依賴，努力以自己獨(dú)特的傳播形態(tài)和獨(dú)特的傳播功能在激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中求生存求發(fā)展，鼎足于人類社會(huì)傳播之林。
信息高速公路的興起將相互競(jìng)爭(zhēng)的各家傳媒融合在一起，組成傳媒的聯(lián)合體——多媒體。多媒體并非媒體的簡(jiǎn)單相加，它是能存儲(chǔ)、處理、傳播聲音、圖象、文字、圖形等媒體的多種媒介形式的計(jì)算機(jī)實(shí)體，多媒體既能體現(xiàn)電子媒介廣播電視的功能，也能體現(xiàn)印刷媒介報(bào)紙的功能�，F(xiàn)代社會(huì)幾乎所有傳媒的功能都能在多媒體上得到體現(xiàn)，連同它們的所有傳播形態(tài)也都能通過(guò)多媒體得到體現(xiàn)。
多媒體的多功能和多形態(tài)吸引或迫使那些具備了條件的媒體加入因特網(wǎng)，參加到多媒體的行列。1996年1月，英國(guó)太晤士報(bào)團(tuán)的報(bào)紙全部在因特網(wǎng)上發(fā)行；同年10月，《中國(guó)電子報(bào)》在因特網(wǎng)上正式發(fā)行電子版。到1997年4月，美國(guó)上網(wǎng)的報(bào)紙已達(dá)1290家。與此同時(shí)，大眾傳媒間的合作也在加緊進(jìn)行。在我國(guó)，中央電視臺(tái)、《參考消息》等臺(tái)、報(bào)援引國(guó)際廣播電臺(tái)的消息已成慣例；一些國(guó)內(nèi)外有影響的報(bào)紙則開(kāi)始了與廣播電視媒體共辦專欄的嘗試。從競(jìng)爭(zhēng)到合作，21世紀(jì)的各類傳媒將由相持不下的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手轉(zhuǎn)化為親密的合作伙伴。
（二）傳播方式上的變化：從單向傳播到互動(dòng)傳播，由群體指向個(gè)體指向
大眾傳播時(shí)代的傳播方式總體上處于單向傳播的狀態(tài)。盡管體現(xiàn)傳者強(qiáng)權(quán)意志的“靶子論”（或曰“槍彈論”）為時(shí)不長(zhǎng)，其影響卻不能低估。一些傳播大國(guó)的主流媒體一向?qū)嵤﹤髡弑疚坏膫鞑シ结槪趥鞑?nèi)容和傳播方式上墨守成規(guī)，沒(méi)有或很少考慮受眾的興趣與需求。處于傳播兩端的傳者與受眾因此壁壘分明，遠(yuǎn)未達(dá)到平等對(duì)話、協(xié)商交流的程度。這樣的傳者與受眾關(guān)系有如兩條無(wú)法交叉的平行線，沒(méi)有內(nèi)在聯(lián)系，不能產(chǎn)生交往，因而向度單一、傳播方式呆板。
傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展尤其是信息高速公路的迅速崛起為傳媒從單向傳播進(jìn)入互動(dòng)傳播提供了必要的設(shè)備與技術(shù)條件，創(chuàng)造了傳者與受眾對(duì)話的自由空間。90年代初風(fēng)靡我國(guó)各級(jí)廣播電臺(tái)的直播與熱線參與便是一例。
在具體的傳播方式上，跨入信息時(shí)代的傳媒紛紛由“廣播”拓展到“窄播”，由群體指向拓展到個(gè)體指向。廣播電視媒體針對(duì)不同受眾群體的不同需求開(kāi)辦經(jīng)濟(jì)臺(tái)、音樂(lè)臺(tái)、交通臺(tái)、信息臺(tái)等各類專業(yè)臺(tái)，增設(shè)個(gè)性化節(jié)目、對(duì)象性節(jié)目、談話類節(jié)目等。報(bào)紙媒體則在擴(kuò)版的同時(shí)加大了特色性欄目、個(gè)性化欄目的投入等等。
謀求更合理的存在:信息高速公路給大眾傳媒帶來(lái)了變化
大眾傳媒在傳播方式上的轉(zhuǎn)變逐步貼近信息高速公路的全球性、個(gè)性化和共享性特征，也加速了傳媒適應(yīng)市場(chǎng)需求、滿足受眾需要的自我調(diào)適進(jìn)程。
（三）傳輸手段上的變化：從模擬技術(shù)到數(shù)字技術(shù)，由線性編輯到智能編輯
廣泛應(yīng)用于信息高速公路的計(jì)算機(jī)技術(shù)給現(xiàn)有傳媒及其傳播手段帶來(lái)深刻的影響。數(shù)字技術(shù)正在取代模擬技術(shù)，智能方法正在取代線性方法，報(bào)紙、廣播、電視傳統(tǒng)的采編、制作與傳播手段發(fā)生了根本性的變化。
以電視新聞采錄系統(tǒng)（ENG）為例。在節(jié)目策劃階段，傳者（記者、編輯或節(jié)目主持人）可以通過(guò)數(shù)字計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在世界范圍內(nèi)查詢相關(guān)的信息源，高效、快捷地完成圖文素材的收集與文稿的寫作。在新聞攝錄階段，運(yùn)用數(shù)字化攝像機(jī)可以將計(jì)算機(jī)硬盤取代視頻磁帶來(lái)記錄數(shù)字化后的影像內(nèi)容，適時(shí)決定取舍并在機(jī)上進(jìn)行非線性編輯，從而極大地提高攝錄、制作的速度、效率和靈活性。在后期制作階段，采用集錄像機(jī)、特技切換臺(tái)、編輯機(jī)、字幕機(jī)和調(diào)音臺(tái)等多種功能為一體的全功能編輯制作站，利用編輯軟梯對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理，完全改變了運(yùn)用模擬技術(shù)對(duì)節(jié)目素材進(jìn)行線性編輯的復(fù)雜程序，使編輯或修改節(jié)目?jī)?nèi)容同操作計(jì)算機(jī)文字處理器一樣方便與快捷。這就不僅為進(jìn)一步提高新聞時(shí)效，縮減大型節(jié)目制作周期提供了條件，而且有效地保證了節(jié)目成品的圖像和音響質(zhì)量。
論文謀求更合理的存在:信息高速公路給大眾傳媒帶來(lái)了變化來(lái)自
（四）接受形式上的變化：從被動(dòng)接受到主動(dòng)參與，由有限選擇到無(wú)限選擇
現(xiàn)代傳媒在接受狀態(tài)上的變化經(jīng)歷了一個(gè)由被動(dòng)接受到主動(dòng)參與的過(guò)程。這一變化過(guò)程與以互動(dòng)為重要特征的信息高速公路在全球的啟動(dòng)有著內(nèi)在和必然的聯(lián)系。1992年，競(jìng)選中的美國(guó)總統(tǒng)克林頓利用發(fā)端于本國(guó)60年代的多媒體技術(shù)打出了“信息過(guò)素公路”的戰(zhàn)略王牌，贏得了美國(guó)公眾的廣泛理解與支持。此后，在連續(xù)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的1994年，克林頓政府又在“全美信息基礎(chǔ)設(shè)施”行動(dòng)計(jì)劃的基礎(chǔ)上提出了“全球信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)”即建立集合傳播新技術(shù)和全球性特征的信息高速公路的設(shè)想。信息過(guò)素公路所引動(dòng)的巨大經(jīng)濟(jì)、政治與文化效應(yīng)一開(kāi)始便在全球范圍內(nèi)引起了震動(dòng)。它帶來(lái)了一場(chǎng)波瀾壯闊的知識(shí)經(jīng)濟(jì)革命，也帶來(lái)了一場(chǎng)影響深廣的傳播革命。伴隨著思想解放與改革開(kāi)放，我國(guó)受眾的參與意識(shí)反然覺(jué)醒，廣播直播與電話參與大受青睞，有識(shí)之士稱之為：“中國(guó)新聞改革的傳播學(xué)道路”，由此揭開(kāi)了中國(guó)受眾在接受形態(tài)上由被動(dòng)接受到主動(dòng)參與的新篇章。
加大選擇力度是調(diào)適現(xiàn)有傳媒接受形態(tài)的另一重要途徑。傳播學(xué)者朱光烈認(rèn)為：“以往大眾傳播的種種弊端都與選擇性太少有關(guān)。”信息高速公路和多媒體的出現(xiàn)使信息的選擇性趨于無(wú)限。由此揭示傳媒應(yīng)從完善生存狀態(tài)、改進(jìn)傳播方式、豐富傳播內(nèi)容、擴(kuò)大傳播容量、提供良好服務(wù)等向度上拓展受眾的選擇范圍，讓傳媒盡可能地滿足受眾的多方面選擇。
三面對(duì)信息高速公路的全面逼近，我們?cè)撟鲂┦裁矗?br /> （一）改進(jìn)思維方式
信息高速公路是Computer（電腦）、Communications（通信）、Content）信息內(nèi)容本身）三者的結(jié)合，具有數(shù)字化（智能化）、網(wǎng)絡(luò)化、信息化特征和競(jìng)爭(zhēng)性、全球性、綜合性性狀。信息高速公路運(yùn)載的大流量信息和可供無(wú)限選擇的創(chuàng)造空間、能使我們的視野無(wú)比開(kāi)闊，我們的思維得以跨越時(shí)空，盡情地延伸與拓展，有利于形成非線性系統(tǒng)思維方式。
非線性思維方式是一種創(chuàng)造性思維方式，它完全打破了傳統(tǒng)思維的線性邏輯而顯示出橫向度的跳躍性思維，擊一下鍵就能調(diào)出其他文本或返回文本，我們還可以參與進(jìn)去，改變?cè)械捻樞蚝徒Y(jié)構(gòu)，增添新的創(chuàng)意”。而以往那種平面、僵化的思維模式與表達(dá)方法，極大地限制了人自思維，妨礙了人們?nèi)?chuàng)新，使人們自覺(jué)或不自覺(jué)地以線性、一維或二維的思維方式去分析、認(rèn)識(shí)與把握世界，把世界看得一成不變，以至與現(xiàn)實(shí)水相背離。
現(xiàn)代信息水的高節(jié)奏、多樣化特征，現(xiàn)代傳媒的非線性、系統(tǒng)性結(jié)構(gòu)要求我們以敏捷而活躍、開(kāi)放而創(chuàng)新的思維迎頭趕上，憂刃其中。在信息高速公路營(yíng)造的網(wǎng)絡(luò)世界中，通過(guò)數(shù)字化交織起各種各樣錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，展示出各種各樣生動(dòng)鮮活的圖景。所以無(wú)論是作為信息的傳播者還是接受者，抑或是傳播、接受兼而有之的網(wǎng)上客，都應(yīng)學(xué)會(huì)運(yùn)用全新的思維方式——非線性系統(tǒng)思維方式分析問(wèn)題、認(rèn)識(shí)問(wèn)題、處理問(wèn)題，這樣才可能跳出一隅之地，站得更高，看得更遠(yuǎn)，才可能運(yùn)用整體觀，避免片面性，把手頭的工作做好。
謀求更合理的存在:信息高速公路給大眾傳媒帶來(lái)了變化
（二）更新傳播觀念
信息高速公路將傳統(tǒng)的時(shí)間觀念擊的粉碎。在信息高速公路上，人們既無(wú)地位懸殊之憂，又無(wú)時(shí)空相差之虞，大家都是“地球村”的“村民”，同在一個(gè)時(shí)空之下，彼此是平等的，也是自由的，是獨(dú)立的，又是合作的。
正如未來(lái)學(xué)家《第三次浪潮》的作者阿爾溫.托夫勒所說(shuō)：“每一個(gè)新興的文明，都不僅改變著人們處理日常生活的時(shí)間，并且還改變了人們對(duì)時(shí)間的觀念”。信息高速公路將世界各國(guó)聯(lián)在一起，使各地的生活節(jié)奏日趨一致，各地的時(shí)空概念走向統(tǒng)一。信息高速公路所到之處，誰(shuí)也不能用殖民者的眼光來(lái)看待任何網(wǎng)民，平等有序的網(wǎng)上秩序?qū)⑹瞧降扔行虻氖澜缰刃虻那白唷?br /> 當(dāng)年馬克思提出“用時(shí)間消滅空間”的偉大論斷，主要是基于物質(zhì)意義的考慮：“用時(shí)間消滅空間，就是說(shuō)，把商品從一個(gè)地方轉(zhuǎn)移到另一個(gè)地方所花費(fèi)的時(shí)間縮減到最低限度�！�20世紀(jì)的科學(xué)家運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“用時(shí)間消滅空間”的夢(mèng)想，修改了一個(gè)世紀(jì)前的時(shí)空概念。由此看來(lái)，隨著時(shí)代的變化和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，更新傳播觀念勢(shì)在必然。
謀求更合理的存在:信息高速公路給大眾傳媒帶來(lái)了變化
【謀求更合理的存在:信息高速公路給大眾傳媒帶來(lái)了變化】相關(guān)文章：
資本經(jīng)營(yíng):大眾傳媒的陷阱與對(duì)策08-11
我家跨上了信息高速公路08-17
Mozilla推出電郵軟件 與微軟競(jìng)爭(zhēng)謀求市場(chǎng)認(rèn)可08-05
存在的作文06-10
存在!作文02-19