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對當代中國報紙版面革新的觀察與思考
伴隨著媒介市場的發(fā)育成熟和媒介競爭的不斷加劇，我國報紙已經走入多版化、彩色化的時代。報攤上的爭奇斗艷和版面上的五彩紛呈，掩映著各類報紙營銷大戰(zhàn)的濃濃硝煙。透過這場白熱化的競爭，考察我國報紙版面設計的理念變革和業(yè)務創(chuàng)新，思考其未來發(fā)展走勢，對于報界與學界都已非常必要。改革開放以來我國報紙版面的改進是持續(xù)漸進的。促使報紙版面改革的因素主要有：
——報紙類型的多樣化。1980年以后我國晚報的復興，形成“小報促大報，晚報促日報”的局勢，晚報的定位不同于機關報，版面風格也與機關報不同，其生動活潑的版面編排對日報影響很大，曾吸引了不少地方機關報的編輯人員到一些著名晚報考察和學習。80年代后期，一批專業(yè)性報紙、生活服務類報紙問世，我國報紙版面進一步呈現多樣化的風格，如1989年創(chuàng)刊的《中華工商時報》就以其與眾不同的版面設計引起了廣泛注意。90年代，又有一大批新型的都市報紙興起，這些報紙在繼承晚報生動活潑的版面風格的基礎上，對版面創(chuàng)新再一次起到推進作用。
——報紙版面的不斷遞增。80年代后期開始，我國報紙紛紛擴版，報紙加厚以后，各版的分工開始細化，專欄專版迅速增加，報紙頭版在報道要聞的基礎上增加了“導讀”功能，而且多版化對整個報紙的易讀性提出了更高的要求。從報紙整體上看，多版的報紙開始分單元設計，如《新華日報》1999年改版后12塊版分為3個版組。一些版面多的生活類報紙如《精品購物指南》等版組更多。從版面的編排上看，模塊式結構已經取代穿插式編排，成為主流。
——媒介競爭的日益加劇。各類媒介之間日趨激烈的競爭使所有媒介都越來越重視媒介產品的形象包裝，報紙版面設計也不斷在追求創(chuàng)新。比如我國機關報在90年代初為了開拓市場贏得競爭，紛紛創(chuàng)辦“周末版”，而周末版最引人矚目的就是風格形象與其正報迥異，機關報版面設計中的“破忌”很多是從周末版開始的，有些做法后來引入了正刊。90年代以后，報紙改版頻率加快，各類型報紙的版面更處在不斷改進和創(chuàng)新的狀態(tài)。
——科學技術手段的廣泛運用。80年代以后，電子排版的普及、印刷技術的更新包括彩色印刷的普及、以及數碼相機、衛(wèi)星傳稿等技術的運用等，為報紙版面設計和制作提供更大的自由發(fā)揮的空間，如選擇性更大的字體字號、網紋線條，加上靈活便捷的電腦制圖、隨心所用的色彩等，都使版面編輯能夠更自如地表現其編排思想。
因此，我國報紙版面近年來推陳出新、百花齊放�？v觀版面的流變，可以歸納這樣一些具有共性的要點：
——編輯思想發(fā)生了變化。對版面“導讀”功能的強調逐漸勝于對版面“美化”的強調，這是由傳者本位向受眾本位轉變的結果�！皩ёx”從廣義上說就是要通過版面元素的組合引導和方便讀者快速閱讀，從狹義上說指報紙的第一版開設“導讀窗口”，為讀者了解厚報的內容提供指南。
——圖片在版面上的地位不斷提高。新聞照片數量增多、篇幅加大，成組的照片大量采用，照片的質量也不斷提高。圖示與新聞漫畫在版面上大量出現。圖示包括統(tǒng)計圖表和各類示意圖，具有圖解內容和活躍版面雙重功能。
——標題字號普遍加大，在版面上更加突出、醒目。稿件的排列越來越多地采用模塊結構，以方便讀者閱讀和剪輯。
——線條、色塊、色彩的運用更加頻繁，稿件加線圍框比較普遍，色彩成為報紙上常見的并最具有變動性的因素。
——廣告在報紙版面上的位置更靈活，篇幅大規(guī)模遞增，成為版面形象的一個重要組成部分。
9年前，筆者曾在《新聞戰(zhàn)線》上撰文論述我國報紙的三大流派，對京派、海派和新派的報紙版面形象作過粗略的描述。今天看來，這些主要流派的報紙在版面設計上已經又有發(fā)展變化，總的特點是在追求簡潔明快上趨同，而在強調個性方面趨異。這種變化是我國報紙進一步走向成熟的表現。
一個耐人尋味的現象是，報紙這一歷史最悠久的新聞媒介為后來的電子媒介、網絡媒介提供了產品制作的模本，但新一代媒介的成長起來以后，又會對其耐以脫胎的模本發(fā)起挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)的嚴酷性在于，新媒介總是擁有比老媒介更全面的符號系統(tǒng)和更強大的傳播功效：廣播擁有聽覺性符號，電視又加上視覺性符號，網絡不但視聽符號兼?zhèn)�，而且還有強大的鏈接功能和無限的信息容量。在這些強大勁對手的沖擊之下，報紙唯有更加努力地發(fā)掘自身的潛力，才有可能保持永久的生命力。因此說，報紙的革新是永無止境的。
革新的前提是對問題和缺陷的洞察與反思。在我們?yōu)楫敶鷪蠹埌婷娌粩嗤脐惓鲂露炔实耐瑫r，需要保持清醒的判斷和思考。我認為，目前我國報紙版面設計中存在著一系列亟待改進的地方：
第一，編排思想的不穩(wěn)定和版面形象的不確定。這主要表現在版面設計缺乏明確和穩(wěn)定的風格定位，容易受市場因素的干擾，如一些機關報受晚報、都市報影響較大，脫離自己的性質和功能，盲目仿效一些在市場上比較走紅的報紙的版面，結果導致內容與形式的不吻合，甚至于媚俗，有損嚴肅報紙的權威性和可信性。也有一些市場化程度較高的報紙近年來頻繁改變自己的版式設計，報紙形象塑造沒有明確的指向，版面的隨意性說明報紙還處于很不成熟的階段。
對當代中國報紙版面革新的觀察與思考
第二，報紙各部分的版面風格不協(xié)調。有些報紙近年來頻頻擴版，但各版組、各周刊以及各個版缺少統(tǒng)一的風格定位，任由各版主編自由編排，結果標題字體字號各搞一套，版頭欄頭缺乏統(tǒng)一設計包裝，導致報紙各部分的作用相互削減，整個報紙無法確立統(tǒng)一的整體形象。曾有一家報紙的“人物周刊”仿效《南方周末》的某塊版面，與該報的其他周刊以及新聞版風格迥然不同，這種落差實際上破壞了報紙的整體形象。
第三，版面設計盲目追求感觀刺激，形成“泡沫版面”。 “泡沫版面”的特點是版面元素的使用過度夸張，表現形式與所表達的內容的價值不相稱，比如大量使用不含多少新聞價值的巨幅照片，內容并非很重要的稿件卻做出了比報名字號還大的標題，還有一些專版大量使用非新聞照片裝飾版面，照片的內容與報道內容毫不相關，有時還會引起麻煩……這些做法實際上造成了版面資源的浪費，讓讀者感到故弄懸虛。
第四，版面設計無章法、無秩序。雖然我們主張版面設計要敢于突破舊的條條框框，但這不等于可以在版面設計上隨心所欲，朝令夕改，讓讀者無所適從。版面創(chuàng)新成功與否，不能以編輯自己的感覺來判斷，只能以讀者的體驗與評價為準。當我們站在讀者的角度來審視，就會發(fā)現，版面設計中實際存在許多妨礙快速并有效閱讀的因素：
論文對當代中國報紙版面革新的觀察與思考來自
——標題位置無章法，隨意切斷稿件下文的排列，造成閱讀不便，浪費讀者的時間。
——字體字號運用無章法，與新聞稿件的報道價值不相稱，讀者不易領會編輯的報道思想。
——稿件排列無章法，不恰當的破欄使版面雜亂，既不美觀也不方便閱讀。
——照片、圖表的規(guī)格與排列無章法，擾亂整個版面的格局，甚至切斷文章的排列，有些照片位置的不當還會造成讀者的誤解。
——網紋使用無章法，如對照片說明、對稿件正文濫用網紋鋪底，很傷讀者的眼力，實際是為形式而損傷內容。
——色彩運用無章法，主要表現為濫用色彩，標題、欄題、報頭、照片、圖表甚至正文都五顏六色，版面上沒有重心也沒有主色調，看上去很熱鬧，但實際妨礙了內容和思想的表達。濫用色彩還會導致各部分相互沖突，造成不諧調的版面效果，這顯然不利于報紙品格和風格的塑造。
——線條、花邊運用無章法，對花邊在什么情況下用，直線在什么情況下用，并無成熟的考慮，直線的粗細也隨心所欲。結果線條花邊作為版面語言的功能不能得到恰當的發(fā)揮。
——廣告編排無章法，在版面上的位置、大小、形態(tài)沒有規(guī)定和限制，一些報紙在新聞版的任意位置都放置廣告，甚至用新聞包圍廣告，或出現與報道內容相沖突的廣告，既有損報格，也是對讀者利益的侵害。
限于篇幅，這里不能展示所有這些問題的案例，只作簡略的歸納，這些問題應引起我們警覺，從而進一步改進我國報紙版面。
市場經濟的發(fā)展將報紙帶入了新的營銷時代。版面既是報紙產品形象的集中表現，又在很大程度上向社會公眾展示著報紙的精神和品格。報紙編輯對版面的認識和理解，不能僅僅停留在編輯藝術或編排技術層面上，還應該上升到媒介產品的定位與設計、媒介精神和文化的展示這一戰(zhàn)略高度上去。我認為，我國報紙版面革新需要弘揚以下幾方面理念：
一、從讀者本位出發(fā)的低成本理念。美國著名傳播學者施拉姆曾列出過一個計算讀者對信息選擇率的公式，說明讀者對信息的選擇率與他們所能獲得的報償成正比，與他們所要付出的努力即代價成反比。對辦報人來說，提高報紙的有效信息量，同時降低讀者獲得這些信息所付出的成本，是吸引讀者的關鍵。而讀者讀報的成本，既包括購買報紙的經濟支出和購買的方便性，也包括讀者閱讀報紙的時間支出和閱讀的輕松愉悅性。因此，從版面編排著手，盡量幫助讀者減少讀報時間而得到信息與精神的滿足，是非常重要的。特別是在“厚報”時代，這種需要更加迫切。杭州《都市快報》1999年創(chuàng)辦伊始就在報紙版面設計上大膽創(chuàng)新，推出了我國第一張“異型報紙”。這份報紙比普通四開報紙窄0.5厘米、長3厘米，因為他們認為一份早晨出售的報紙，很可能被人們在擁擠的公共汽車上、忙碌的早餐攤點上匆忙瀏覽，這種狹長型的報紙拿在手中自然比較方便、靈活。如果再考慮到半版的或者通欄的廣告在版面上的編排效果，這種變形的版面也顯出更多的優(yōu)點。這份報紙的設計還處處體現出與國際潮流相吻合的特征，從簡潔明快的模塊式結構、保持相對穩(wěn)定的靜態(tài)式編排、種類少而對比強烈的標題字體，到節(jié)奏穩(wěn)定的文字分欄、恰到好處的留白、寬松的欄距、絢麗但不濫用的色彩……一切都在努力營造著一個方便讀者快捷閱讀、輕松閱讀的資訊空間，并且讓人感受到一種充滿時尚氣息的優(yōu)美和雅致。據說該報在國內媒體中最早采用了版式總監(jiān)制，專職負責版面的設計。從報紙的表現來看，這種運作方式的確收到不同凡響的效果。更有意義的是，這種模式相對固定的編排，實際是將現代化大生產中的流水線作業(yè)引入了報界，當版面總監(jiān)為報紙版式設計提供了若干種“模具”之后，版面編輯的工作程序便可以大大簡化，他們可以有更多的時間精編稿件、制作標題、配置資料，而無需為每天版面形式的出新絞盡腦汁。當版面上的稿件需要調換時，這種作業(yè)方式的優(yōu)越性就更加發(fā)揮出來了，它能夠保證編輯在最短的時間中完成版面的調整，保證新聞傳播的時效�？磥�，優(yōu)秀的版面設計不僅能為讀者節(jié)省成本，也能為報人自己節(jié)省成本。
對當代中國報紙版面革新的觀察與思考
二、從產業(yè)發(fā)展出發(fā)的整體形象設計理念。在報紙生產經營作為一種文化產業(yè)運作的今天，版面設計已經不僅是一種編輯學范疇的操作，還是報紙產業(yè)形象工程的有機組成部分。隨著我國市場經濟的發(fā)展，CIS （Corporate Identity System）已經成為企業(yè)競爭中一個熱門話題，同時也被新聞媒介越來越廣泛地運用。一座座造型新穎、標志醒目的媒介大廈拔地而起，一輛輛裝飾別致、標明身份的采訪車在都市里穿行，一群群身著印有標識工裝的報刊發(fā)行員奔忙于大街小巷的報攤之間……這些或靜止或活動的形象時刻昭示著媒介的活力。CIS的本質是以塑造形象為目標的組織傳播行為，它以媒介的名稱、標識、口號、建筑物外觀、內部管理、對外交流等構成媒介的總體發(fā)展戰(zhàn)略，而媒介產品自身也是CIS最重要的一個部分，相對于前面這些因素來說，它更加頻繁地與社會公眾見面，而且往往充當前面這些因素的載體。如經濟日報曾在頭版刊登公告，面向全國有獎征集社徽；1995年羊城晚報記者隨同我國首次遠征北極點的科考隊到達北極后，將社徽釘在北極并展示了社旗，該報在頭版醒目地位刊登了這一消息連同照片。羊城晚報還成立了“小記者俱樂部”，組織廣州的中小學生參加精神文明的宣傳報道工作，并用報紙版面直接展示成果，不僅塑造了自身的文明形象，還推動了本地區(qū)的文化建設。近年來，在香港澳門回歸、迎接新世紀、慶祝建國50周年等一系列重大新聞報道活動中，許多報紙版面實際上成了報社綜合實力和創(chuàng)新精神的“展板”，流光溢彩，美不勝收。值得我們進一步思考的是，報紙版面設計不但應每逢重大新聞出新出彩，還應以一種統(tǒng)一、穩(wěn)定的形象成為報紙產業(yè)的標識。特別是在報紙版面越來越多的今天，急需引入整體形象設計，而不可分而治之，各行其是。去年11月《北京青年報》改版時在這方面做了嘗試，將每天48塊版分成“每日新聞”、“深度報道”、“天天副刊”、“生活資訊”四大版組，并且用地球、太陽、月亮、星星四種圖標作為版組的標識，以藍、紅、綠、黃四大色系來統(tǒng)一區(qū)分這些版組，從而解決了過去版面多而無序、尋找和閱讀不便的問題。可以預言，隨著媒介市場的進一步發(fā)育和媒介競爭的進一步加劇，CIS將在新聞傳播界得到更全面、更具深度的發(fā)展，而報紙版面設計作為這項工程的重要一個方面，還有待于進行更大膽的探索。
三、從提升報格出發(fā)的精品理念。近幾年報業(yè)大戰(zhàn)越演越烈，特別是一些中心城市讀者定位與功能定位趨同的報紙數量過多，強大的壓力使不少報紙陷入一種急功近利的浮躁氛圍，有些報紙盲目擴版造出的“泡沫版面”已經引起讀者的不滿。可以肯定，今后一段時間中報紙競爭的焦點將不僅僅是報紙的規(guī)模大小和結構的合理性，更突出的將是報紙的“質”的較量。報紙的“質”既是對傳播內容新聞性、實用性和可讀性的要求，也是對傳播形式的合理性、適當性、新穎性的要求，如何將報紙的大眾化和高品味很好地結合在一起，提升報紙的品質和格調，對于各類報紙包括機關報和都市報來說，都已經是亟待解決的問題。很有啟迪意義的一個現象是，一些特別重視視覺沖擊效果的都市報紙已經在版面設計方面開始這方面的嘗試，如我國都市報的領頭羊〈華西都市報〉的版面就較最初創(chuàng)刊時有了很大改變，版面從擁擠雜亂走向疏朗清晰，風格從搶眼熱鬧走向端莊大氣。這種變化從一個方面印證了該報總編輯席文舉最近提出的一個觀點：實現二次創(chuàng)業(yè)，邁向主流報紙。主流報紙應該是精品報紙，應該有精致高雅的包裝，向讀者展示富有個性又有親和力的形象。而對編輯來說，這種版面形象的打造，就要力戒對版面元素的隨意濫用，每一幅照片的處理、每一條稿件的排列、每一種色彩的運用、每一條線邊的選擇，都應該慎重考慮和精心操作，決不能以與內容不相稱的表現手法進行新聞的“炒作”，更不能以虛張聲勢的形式欺騙甚至誤導讀者。
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